清肺飲上市營銷企劃案(已修改)
2025-08-13 15:07 本頁面
【正文】 “澤潤清肺飲”上市營銷企劃方案 一、項(xiàng)目簡介 ? 以貼牌生產(chǎn)方式生產(chǎn) “ 澤潤清肺飲果汁類功能型飲料 ” ， 并負(fù)責(zé)在安徽省域內(nèi)的銷售 。 ? 核心消費(fèi)者為煙民 ， 功能 “ 清肺潤喉 ” 。 ? 項(xiàng)目啟動資金約 337萬 ， 第一年實(shí)現(xiàn)銷售收入 2300萬 ， 贏利 108萬元 ， 投資回報率 30%。 二、果汁飲料市場概況 ?國內(nèi)果汁飲料市場的大規(guī)模啟動是在 2022 年，當(dāng)年 3 月才上市的統(tǒng)一鮮橙多，短時間內(nèi)就出現(xiàn)脫銷現(xiàn)象，僅當(dāng)年的銷售額就達(dá)到 10 億元人民幣。 ? 2022 年統(tǒng)一獨(dú)占市場 。 在統(tǒng)一之前 ，并沒有一個全國性的大品牌去注意這個市場 ， 但這個市場是存在的 ， 所以 ， 統(tǒng)一鮮橙多一經(jīng)推出 ， 就取得了巨大的成功 。 二、果汁飲料市場概況 ? 統(tǒng)一鮮橙多的成功 ， 不僅大大刺激了統(tǒng)一的業(yè)績 ， 也刺激了競爭對手 ， 2022年以后 ，可口可樂 、 康師傅 、 匯源等國際 、 國內(nèi)品牌陸續(xù)進(jìn)入果汁市場 ， 市場競爭呈現(xiàn)出大小品牌百花齊放的態(tài)勢 。 ? 時至今日，我國在繼碳酸飲料階段、飲用水階段、茶飲料階段之后進(jìn)入了果汁飲品階段。如樂百氏的“脈動”、娃哈哈的“激活”、農(nóng)夫的“尖叫”、雀巢的“舒緩”、統(tǒng)一的“體能”、康師傅的“勁跑”、匯源的“他 +她”等。 二、果汁飲料市場概況 ?果汁飲料市場雖然有很多企業(yè)乃至大型企業(yè)競爭，但還沒有一個品牌占有絕對優(yōu)勢，成為主導(dǎo)品牌，競爭仍處于初級階段，市場有很大的發(fā)展和增長空間。 ?果汁功能型飲料將果汁消費(fèi)群體進(jìn)行了更細(xì)的劃分，并增加了果汁飲料的附加價值，為 2022年最熱的市場消費(fèi)熱點(diǎn)之一，也成為果汁市場的發(fā)展趨勢。 二、果汁飲料市場概況 ?有專家預(yù)測，功能性飲料將成為手機(jī)、乳品、潤滑油之后又一個快速增長型行業(yè)。 ?中國飲料工業(yè)協(xié)會秘書長趙亞利表示，2022年我國功能飲料市場銷售總額預(yù)計將超過去年 2倍，市場銷售超過 30億元，到 2022年，可能會增長到 8
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1