中國城市品牌化的道路(已修改)
2025-08-08 08:42 本頁面
【正文】 中國城市品牌化的道路作者: 喬遠(yuǎn)生 一個座城市可以不可以被品牌化？《戰(zhàn)略品牌管理》一書中指出，象產(chǎn)品和人一樣，地理位置或某一空間區(qū)域也可以成為品牌。在這種情況下，品牌名被相對固化在一處地理名稱上。其實，城市品牌化的力量就是讓人們了解和知道某一區(qū)域并將某種形象和聯(lián)想與這個城市的存在自然聯(lián)系在一起，讓它的精神融入城市的每一座建筑之中，讓競爭與生命和這個城市共存。 象經(jīng)營品牌一樣經(jīng)營一座城市 21世紀(jì)，國內(nèi)許多城市都紛紛將城市的經(jīng)濟(jì)開放、市政建設(shè)、招商引資、旅游發(fā)展、環(huán)境改造和建立城市品牌聯(lián)系在一起。因為在新技術(shù)和全球經(jīng)濟(jì)一體化的推動下，人類在空間的不斷流動、交通和信息的發(fā)達(dá)以及經(jīng)濟(jì)的全球化，促使區(qū)域市場營銷趨勢的增長。一個城市的經(jīng)濟(jì)和發(fā)展已經(jīng)被納入整個社會分工的體系之中，其城市的財政狀況、消費水平、居民收入、福利待遇以及就業(yè)等社會問題都和這個城市在全國乃至全球的市場競爭力密切相關(guān)。不管這座城市愿不愿意，商業(yè)化社會的進(jìn)程必然將城市帶入一個開放的市場交易平臺之中，如果這座城市不想被淘汰，就必須象經(jīng)營品牌一樣經(jīng)營這座城市，繼續(xù)保持自己在市場競爭中的地位。因為，伴隨中國改革開放步伐的加快和加入WTO之后面對的全球挑戰(zhàn)，國內(nèi)市場經(jīng)濟(jì)條件下的城市規(guī)模擴(kuò)張不可避免地將城市引入一場城市與城市之間的競爭，雖然，這種競爭遠(yuǎn)不象商品那樣在市場上表現(xiàn)的你死我活，但它是一場相對漫長而兵不血刃的殘酷競爭。 今年，在中國市長協(xié)會第三次代表大會上，與會的600多位中國市長們已經(jīng)開始感覺到城市日益商業(yè)化的挑戰(zhàn)，擺在他們面前的選擇就是將過去傳統(tǒng)的建設(shè)和管理一座城市變?yōu)榻?jīng)營一個品牌。 城市品牌，被市場經(jīng)濟(jì)催化的種子 中國城市化的進(jìn)程加速是城市實現(xiàn)品牌化的加速器，也是構(gòu)成品牌的社會基礎(chǔ)。因為，沒有城市化也就沒有品牌化。1998年世界平均城市化水平為47％，1995年發(fā)達(dá)國家和地區(qū)為75％，發(fā)展中國家為38％，最不發(fā)達(dá)國家為22％。與同期國際社會比較，十年來我國城市化一直呈較快增長勢頭，目前已接近發(fā)展中國家的平均水平。按照世界經(jīng)營城市發(fā)展的一般規(guī)律，隨著工業(yè)化進(jìn)程的加速，多數(shù)國家城市的水平在30％至70％之間，處于城市化加速發(fā)展階段。綜合考慮人均收入、工業(yè)化、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、就業(yè)構(gòu)成、流動人口等關(guān)聯(lián)因素，目前我國已進(jìn)入城市化加速階段。所以，工業(yè)化社會衍生的結(jié)果必然是城市的核心價值可以被用來定位和包裝之后產(chǎn)生出新的附加值——品牌。 城市化之后要向品牌化方向發(fā)展，必須具備一種體制，使得城市不僅是一個行政區(qū)域，也是一個巨大的商品。因為，傳統(tǒng)意義上的城市已經(jīng)在商品經(jīng)濟(jì)體制的推動下，其功能從計劃經(jīng)濟(jì)的一個單位被納入到了市場經(jīng)濟(jì)的競爭游戲規(guī)則之中。城市的所謂形象不再是停留在美化市容的表層，吸引投資促進(jìn)本地經(jīng)濟(jì)巨大的動力驅(qū)使城市將自己象商品一樣需要包裝和品牌化之后拿到國內(nèi)甚至國際市場上推廣。另外，全國統(tǒng)一的要素市場開始形成，城市住宅、教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等各項改革不斷深化，大量轉(zhuǎn)移到非農(nóng)產(chǎn)業(yè)的農(nóng)村勞動力已獲得穩(wěn)定的城市就業(yè)崗位，市場經(jīng)濟(jì)全方位的社會滲透逐步清除了經(jīng)營城市的體制障礙，催化了中國城市被品牌化的土壤，各個城市尤其是進(jìn)入到21世紀(jì)之后，象萌發(fā)的種子一樣到處都打出了建造城市品牌的旗子。除了過去東南沿海發(fā)達(dá)地區(qū)的城市，如上海、大連、深圳、青島等城市外，從今年開始，許多內(nèi)地城市也提出打造城市品牌的口號。如，為了加快杭州市城市化、現(xiàn)代化的步伐，迎接新經(jīng)濟(jì)的挑戰(zhàn)，杭州市委、市政府提出了“住在杭州”的城市品牌發(fā)展戰(zhàn)略；武漢市為了提升武漢的知名度，改變武漢的傳統(tǒng)形象，政府也提出，要從塑造城市品牌的高度，精心規(guī)劃，精心設(shè)計，精心組織，精心建設(shè)；以療養(yǎng)避暑圣地著稱的秦皇島市，市政府以長期發(fā)展戰(zhàn)略眼光重新審視這座城市，提出了以大型經(jīng)濟(jì)文化活動展示城市總體形象，逐步熔鑄城市無形資產(chǎn)；以城市無形資產(chǎn)的積累與釋放，塑造城市品牌的思路?，F(xiàn)在，不僅是大城市，而且越來越多的中小城市也開始重視城市品牌的建設(shè)，渴望利用和挖掘當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的資源，創(chuàng)造出自己城市的特色來。例如，山西的大同，今年七月由山西省旅游局和大同市政府共同舉辦，以“展歷史文化名城輝煌、亮優(yōu)秀旅游城市品牌”為宗旨的大同云岡旅游節(jié)活動；而以“大紅燈籠高高掛”而著名的山西喬家大院所在地晉中市，則以明清民居建筑為特點建立自己城市的品牌定位；地處東北的營口市，堅持經(jīng)營城市理念，正打造嶄新的城市品牌，并以此促進(jìn)招商引資和擴(kuò)大
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1