某某珠寶店georgjensen媒體公關(guān)推廣方案ppt35頁(yè)(已修改)
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【正文】 GEORG JENSEN 品牌推廣方案 Ge Jensen 媒體公關(guān)推廣方案 Submitted by Gamp。T 19th May, 2022 品牌內(nèi)核 古典藝術(shù) 皇家風(fēng)范 北歐風(fēng)情 簡(jiǎn)約含蓄 銀雕工藝 大師傳承 品牌內(nèi)核 古典藝術(shù) 皇家風(fēng)范 北歐風(fēng)情 簡(jiǎn)約含蓄 銀雕工藝 大師傳承 皇室 精湛 尊貴 開(kāi)啟品牌內(nèi)核 深層發(fā)掘品牌文化精髓 品 牌 文 化 丹麥皇家風(fēng)格的完美演繹 皇室風(fēng)范 精湛設(shè)計(jì) 尊貴生活 ?百年歷史丹麥王室御用飾品品牌 ?丹麥女皇親自頒發(fā)“皇室授權(quán)許可” ?濃重的丹麥風(fēng)格 ?獨(dú)特永恒的設(shè)計(jì)手法 ?質(zhì)高藝精的傳統(tǒng) ?經(jīng)典的高級(jí)珠寶和鐘表系列珍品 ?彰顯斯堪的納維亞風(fēng)格的時(shí)尚奢華方式 核 心 信 息 目標(biāo) 受眾 品牌的目標(biāo)受眾處于消費(fèi)群體金字塔的頂端 H3 All Adults High Ine （高收入） High Consumption （高消費(fèi)） High Sensibility （高感度） 目標(biāo)人群定位 7 8 9 6 6月 28日新店開(kāi)業(yè)慶典 Media Media Media PR PR month 69月平面 媒體集中投放 PR活動(dòng)推廣 整 體 規(guī) 劃 10 11 12 PR PR 6月 28日 Ge Jensen 新店開(kāi)業(yè) 媒體造勢(shì) ? 選擇主流高端時(shí)尚類(lèi)媒體，宣傳品牌知名度和美譽(yù)度 ? 選擇主流財(cái)經(jīng)類(lèi)媒體，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)探討和品牌策略分析 ? 輔助大眾平面，網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)尚，奢侈品版面擴(kuò)大活動(dòng)影響，覆蓋品牌曝光 媒 體 策 略 ? 時(shí)尚設(shè)計(jì)類(lèi) ： – 國(guó)際知名的銀制品： 提供各種一流的斯堪的納維亞設(shè)計(jì)風(fēng)格的產(chǎn)品，涉及珠寶、銀制品、凹形器具、餐具、鐘表、家居產(chǎn)品、圣誕節(jié)裝飾和禮品等各個(gè)領(lǐng)域。 – 丹麥皇室風(fēng)范： 濃重的丹麥風(fēng)格、獨(dú)特永恒的設(shè)計(jì)手法、質(zhì)高藝精的傳統(tǒng)，榮獲丹麥女皇親自頒發(fā)的“皇室授權(quán)許可”。 – 時(shí)尚奢華之風(fēng)： 為中國(guó)顧客帶來(lái)了經(jīng)典的高級(jí)珠寶和鐘表系列珍品，營(yíng)造了充滿(mǎn)斯堪的納維亞風(fēng)格的奢華生活方式。 ? 財(cái)經(jīng)類(lèi)： – 悠久的品牌歷史和廣泛的零售網(wǎng)絡(luò)： 具有百年歷史的傳奇色彩，在十幾個(gè)國(guó)家和地區(qū)開(kāi)設(shè)了 100 多家店鋪，時(shí)刻彰顯時(shí)尚奢華生活方式。 – 進(jìn)駐中國(guó)計(jì)劃： 繼上海半島酒店的大陸首家專(zhuān)賣(mài)店之后，現(xiàn)又開(kāi)設(shè)了全新的一家精品店。未來(lái)仍將陸續(xù)在中國(guó)開(kāi)設(shè)新店。 媒 體 角 度 ? 對(duì)象：丹麥王子 ? 推薦媒體： 《 周末畫(huà)報(bào) 》 ? 媒體角度： – 品牌歷史： 具有百年歷史的傳奇色彩，今日銀飾頂尖品牌之一，將斯堪的納維亞的藝術(shù)概念重新復(fù)活起來(lái)。 – 皇室淵源： 隸屬皇家斯堪的納維亞集團(tuán)，是丹麥皇室的御用首飾品牌， DAISY系列的創(chuàng)作靈感就來(lái)自于 1940年瑪格麗特公主的誕生。 媒 體 專(zhuān) 訪(fǎng) ? 對(duì)象：商界名流、明星 ? 推薦媒體： 《 財(cái)富圈 》 、電視媒體 ? 媒體角度： – 伙伴關(guān)系： 喬治 〃 杰生努力與全球各地的客戶(hù)、供應(yīng)商和特許合作伙伴建立一種共贏的關(guān)系。 – 客戶(hù)服務(wù)： 開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，改進(jìn)創(chuàng)新，提高設(shè)計(jì)美感和功能性，優(yōu)化性?xún)r(jià)比，提供最優(yōu)秀的客戶(hù)服務(wù)，以此贏得市場(chǎng)份額，提升現(xiàn)有客戶(hù)的忠實(shí)度。 媒 體 專(zhuān) 訪(fǎng) ? 對(duì)象：品牌高層，設(shè)計(jì)師 ? 推薦媒體： 《 時(shí)尚芭莎 》 、 《 服飾與美容 》 ? 媒體角度： – 精品店： 參考斯堪的納維亞的建筑和設(shè)計(jì)，帶來(lái)了經(jīng)典的高級(jí)珠寶和鐘表系列珍品以及北歐的豪華生活方式。 – 產(chǎn)品： 濃重的丹麥風(fēng)格、獨(dú)特永恒的手法、質(zhì)高藝精的傳統(tǒng)。 – 品牌： 繼續(xù)努力開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，改進(jìn)創(chuàng)新，提高設(shè)計(jì)的美感和功能性，打造世界一流的斯堪的納維亞奢侈品牌。 媒
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