【正文】 Ge Jensen 媒體推廣方案 制定戰(zhàn)術 効果 驗證 媒體 執(zhí)行 VALCON（ 有效接觸點分析工具 ） Infosys（ 收視分析系統(tǒng) ） CMMSPMAP（ 品派與媒體的消費者心理價值距離測量工具 ） Vext Miner（ 自由回答分析工具 ） CTR電視廣告監(jiān)測 Double Click網絡廣告監(jiān)測 策劃戰(zhàn)略 CMMS（ 消費者價值觀、購買行為、媒介接觸分析工具 ） CNRS（ 消費者價值觀、購買行為、媒介接觸分析工具 ） iAd Tracker（ 網絡廣告花費統(tǒng)計 ） Adex Power（ 大眾媒體廣告花費統(tǒng)計 ） Nielsen / NetRatings Data 技術支持 —媒介工具及數據庫 DCCR廣告效果追蹤調查 TV ad awareness simulator（ 電視投放量最優(yōu)化模擬系統(tǒng) ） OPTV（ 電視頻道最優(yōu)化系統(tǒng) ） 我們的資源 — 專業(yè)的媒介工具及龐大的數據支持 ? 戶外、電視、雜志是 H3人群接觸最頻繁的媒體 ? 雜志、戶外 媒體是 H3高傾向性的媒體 H3 All Adults High Ine （高收入） High Consumption （高消費） High Sensibility （高感度） 以雜志為主 進行線上廣告訴求 結合產品售點通過戶外媒體進行指示性告知 ? 數據來源：央視調查公司 All People H3(F) INDEX 戶外媒體 (pst mth) 100 電視（ yesterday） 95 雜志（ yesterday） 43 202 報紙（ yesterday） 112 公共車身廣告 (pst wk) 75 78 候車亭廣告 (pst wk) 78 網絡（ yesterday） 53 276 廣播（ yesterday） 134 目標受眾媒介接觸習慣 時尚類雜志注重廣告覆蓋面 高端受眾雜志針對性訴求 中高端女性 消費人群 高端產品用戶專屬刊物 雜志運用注重 點面結合 地產雜志 /財富雜志車主雜志 /銀行雜志 … 媒 介 策 略 Rank by AIR H3 1 瑞麗服飾美容 2 瑞麗伊人風尚 3 都市麗人 4 時尚 〃COSMO 5 時尚芭莎 6 世界時裝之苑 ELLE 7 瑞麗時尚先鋒 8 VOGUE服飾與美容 9 上海服飾 10 都市麗人 .職場先鋒 參照高收入人群閱讀率，建議選擇二本一線時尚類雜志集團中針對高收入人群的刊物，考慮到雜志的高端定位，建議選擇： 時尚芭莎 VOGUE服飾與美容 ? 數據來源：央視調查公司 目標受眾雜志閱讀率 上市階段 選擇 《 VOGUE》《 時尚芭莎 》 鎖定女性讀者，通過 《 新地產 》《 財富圈 》鎖定高收入人群，組合性的投放在上市階段獲得最大范圍的廣告覆蓋 投放模式 硬廣 +軟文的投放模式 打造品牌形象的同時，在后期通過軟文配合，講述品牌故事，傳達品牌“樸素的奢華”的市場定位 除了店內展示 ,朋友之間的推薦 ,雜志是獲得珠寶首飾最直接最詳細信息的渠道 雜 志 運 用 女性在閱讀雜志時 ,更喜歡那些對她們來說提供豐富信息和品牌相關的資訊內容：品牌故事，新產品上市介紹 和 同類產品比較 是最受歡迎的三個欄目。 附： VOGUE 簡介 時尚傳媒集團（原時尚雜志社）誕生于 1993年，是中國最大的高檔期刊傳媒集團之一。 附：新地產簡介 Ge Jensen PR活動推廣 ? 合作品牌 —— 招商銀行白金卡 – 招商銀行白金信用卡鎖定高收入族群。 品牌合作推薦 Thank You