卡瑪網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷項(xiàng)目策劃書(已修改)
2025-08-01 11:32 本頁(yè)面
【正文】 .. . . .. 目 錄 一、前言 二、企業(yè)簡(jiǎn)介 三、市場(chǎng)分析 （一）市場(chǎng)環(huán)境分析 （二）產(chǎn)品分析 （三）競(jìng)爭(zhēng)分析 （四）消費(fèi)者分析 四、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷SWOT分析 五、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷目標(biāo) 六、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略 （一）產(chǎn)品策略 （二）價(jià)格策略 （三）渠道策略 （四）促銷策略 七、 網(wǎng)站建設(shè)及推廣 （一）門戶網(wǎng)站的建立 （二）網(wǎng)站推廣方案 八、客戶關(guān)系管理策略 九、實(shí)施計(jì)劃 十、費(fèi)用預(yù)算 一、前言 互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)越來(lái)越多的改變我們的生活，人們對(duì)電子商務(wù)的注意力已經(jīng)轉(zhuǎn)變到如何將這些電子業(yè)務(wù)變成更便捷、模塊化、個(gè)性化、更緊密集成的電子化服務(wù)，流程定制上來(lái)，即要實(shí)現(xiàn)“你在WEB上工作”到“WEB為你工作”這一重大轉(zhuǎn)變。網(wǎng)絡(luò)資源的利用程度已經(jīng)可以很大地決定一個(gè)企業(yè)的生存與發(fā)展，卡瑪國(guó)際企業(yè)有限公司雖已有自己的門戶網(wǎng)站，但企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷才剛剛起步，尚未形成一套完整的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略和方案，因而需要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的特點(diǎn)和企業(yè)資源，策劃出一套行之有效的網(wǎng)絡(luò)行銷計(jì)劃，以期能使傳統(tǒng)銷售和網(wǎng)絡(luò)銷售有機(jī)地集合?！? 二、企業(yè)簡(jiǎn)介 卡瑪國(guó)際企業(yè)有限公司成立于2001年，由品牌創(chuàng)立伊始，便以突破性的產(chǎn)品和形象定位在市場(chǎng)上實(shí)現(xiàn)了與其他休閑品牌的最大差異化，無(wú)論產(chǎn)品設(shè)計(jì)或是店鋪空間理念，都充分體現(xiàn)卡瑪與眾不同的品牌性格與特色。卡瑪擁有一支年輕而專業(yè)的品牌管理隊(duì)伍，更有常年的專職品牌顧問協(xié)助，使得卡瑪在人才與管理方面保持長(zhǎng)期的優(yōu)勢(shì)。KAMA是以休閑為主的服裝。擁有美國(guó)西部復(fù)古、自由、毅服、勇敢和豪邁的風(fēng)格。在開展特許加盟業(yè)務(wù)以來(lái)，卡瑪吸引了全國(guó)各地的優(yōu)秀品牌經(jīng)營(yíng)者的加盟，至今卡瑪?shù)淖誀I(yíng)和加盟店鋪已經(jīng)覆蓋了全國(guó)主要中心城市。公司更有出色的運(yùn)作支援隊(duì)伍對(duì)加盟商提供長(zhǎng)期持續(xù)的現(xiàn)場(chǎng)輔導(dǎo)，以協(xié)助客戶實(shí)現(xiàn)終端制勝。 三、市場(chǎng)分析 （一）市場(chǎng)環(huán)境分析 21世紀(jì)，在“崇尚自由、追求個(gè)性”文化熱潮的推動(dòng)下，個(gè)性服飾成為服裝發(fā)展的主導(dǎo)潮流，在國(guó)內(nèi)更廣受消費(fèi)者的追逐與推崇。此外，伴隨世界經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)的進(jìn)一步增強(qiáng)，服裝產(chǎn)業(yè)的國(guó)際化特征表現(xiàn)得越來(lái)越充分。全球服裝貿(mào)易的迅速增長(zhǎng)，使發(fā)展中國(guó)家的出口依存度和發(fā)達(dá)國(guó)家的進(jìn)口依存度呈現(xiàn)不斷提高的趨勢(shì)。服裝行業(yè)的加工和生產(chǎn)組織過程不需要大型專門化的機(jī)械設(shè)備，可以在較少的資本投入下運(yùn)行，盡管近年來(lái)高新技術(shù)和先進(jìn)的生產(chǎn)組織方式被不斷研制出來(lái)并投入應(yīng)用，但大多數(shù)服裝企業(yè)仍未脫離傳統(tǒng)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式。這使得服裝行業(yè)對(duì)勞動(dòng)力成本頗為敏感。目前中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，人均收入快速增長(zhǎng)，并且國(guó)家政策鼓勵(lì)服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，具有潛在的市場(chǎng)和優(yōu)越的政策條件。中國(guó)電子商務(wù)龍頭企業(yè)阿里巴巴迅速擴(kuò)張壯大，網(wǎng)絡(luò)交易風(fēng)味濃厚，為服裝行業(yè)的網(wǎng)上發(fā)展提供了平臺(tái)和便利。 （二）產(chǎn)品分析在品牌的產(chǎn)品系列組建方面，精挑細(xì)選的棉、麻等天然面料，源于自然界萬(wàn)物的色彩搭配，配合簡(jiǎn)約的款式設(shè)計(jì)，體現(xiàn)自然和和諧的水磨工藝，都無(wú)處不在地
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