網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書格式(已修改)
2025-10-16 03:17 本頁面
【正文】 第一篇：網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書格式湖南商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 《網(wǎng)絡(luò)營銷》實(shí)訓(xùn)網(wǎng)站營銷策劃書撰寫人：班組：時(shí)間：一、前言項(xiàng)目情況簡單介紹二、網(wǎng)絡(luò)市場情況分析網(wǎng)絡(luò)市場前景分析網(wǎng)絡(luò)市場機(jī)會(huì)分析網(wǎng)絡(luò)市場風(fēng)險(xiǎn)分析三、網(wǎng)絡(luò)市場細(xì)分與目標(biāo)市場定位顧客需求特征市場細(xì)分情況網(wǎng)絡(luò)公司定位四、網(wǎng)絡(luò)市場營銷策略組合分析時(shí)可以與競爭對(duì)手比較。產(chǎn)品策略（顧客策略）價(jià)格策略（成本策略）渠道策略（溝通策略）只考慮網(wǎng)絡(luò)渠道促銷策略（方便策略、服務(wù)策略）五、網(wǎng)站整體規(guī)劃確定網(wǎng)站類型網(wǎng)站的整體定位網(wǎng)站建設(shè)方案網(wǎng)站的目標(biāo)訪問群體網(wǎng)站的主要營銷功能網(wǎng)站的內(nèi)容策略網(wǎng)站的主要頻道網(wǎng)站的主要技術(shù)路線服務(wù)器的構(gòu)架方案：虛擬主機(jī)、主機(jī)托管、自建主機(jī)網(wǎng)站的域名：第二篇：網(wǎng)絡(luò)營銷策劃書煙雨韓流店網(wǎng)絡(luò)營銷策劃班級(jí)：市場營銷五班 小組成員：王貴哲李紅艷曹瑾一、方案背景1．隨著我國網(wǎng)民數(shù)量的逐漸增多，針對(duì)目標(biāo)消費(fèi)群在網(wǎng)上展開銷售已經(jīng)成為大勢所趨。2．在我國網(wǎng)民中青少年占據(jù)了相當(dāng)大的比重，我公司產(chǎn)品的主要客戶群也是青少年。二、網(wǎng)絡(luò)營銷的目的1．配合傳統(tǒng)媒體進(jìn)行宣傳，鞏固品牌形象，傳達(dá)其特有的產(chǎn)品品牌概念。2．迎合消費(fèi)者的現(xiàn)代消費(fèi)需求。3．可以有針對(duì)性的了解消費(fèi)者地習(xí)慣和行為，建立客戶檔案庫。4．學(xué)會(huì)在淘寶網(wǎng)上開設(shè)店鋪；能合理經(jīng)營淘寶店鋪；能靈活運(yùn)用Email，旺旺（），BBS，博客等網(wǎng)絡(luò)營銷工具推廣網(wǎng)店。三、店面選擇一）煙雨服飾的選擇1．煙雨公司服裝最大的特點(diǎn)是新潮、時(shí)尚。2．煙雨品牌服裝著重強(qiáng)調(diào)個(gè)性化，滿足不同消費(fèi)者的需求。二）本店介紹：煙雨韓流店：連衣裙、吊帶裙、短外套、牛仔褲、休閑褲、正裝裙。四、網(wǎng)絡(luò)營銷策略1．營銷模式的選擇根據(jù)目前服裝產(chǎn)業(yè)的競爭形勢，我公司主要選擇B2C的網(wǎng)絡(luò)營銷模式。a)隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的興起和不斷的完善化，電子商務(wù)為越來越多的人們所接受，而電子商務(wù)中一個(gè)非常重要的環(huán)節(jié)就是客戶從商家購買商品。b)由于人們生活節(jié)奏的不斷加快，人們越來越?jīng)]有時(shí)間去進(jìn)行體驗(yàn)式的傳統(tǒng)購物，所以網(wǎng)上購物應(yīng)運(yùn)而興。c)網(wǎng)上購物的優(yōu)越性越來越明顯，我們可以足不出戶的購買到自己信任的商品，這給b2c的發(fā)展帶來了機(jī)遇，同時(shí)也是由于b2c不斷完善才帶來了這樣一個(gè)局面。綜上，b2c一定是當(dāng)下以及以后一定是一個(gè)關(guān)鍵的、市場占有量很大的商品買賣平臺(tái)2．盈利模式的選擇 通過分銷模式進(jìn)行銷售。a)賣家投入資金少，不用購入大量的產(chǎn)品，資金較為保險(xiǎn)和安全。b)沒有任何庫存壓力。商品由供應(yīng)商代發(fā)，一件代發(fā)，減少庫存，防止滯銷。c)供應(yīng)商一般都會(huì)提供數(shù)據(jù)包，分銷平臺(tái)操作也比較簡單，容易上手。3．網(wǎng)絡(luò)營銷平臺(tái)的建設(shè)由于我公司產(chǎn)品品種比較豐富，可以考慮將產(chǎn)品介紹放到網(wǎng)上，還可以建立BBS，可以讓客戶方便了解產(chǎn)品，如果有什么疑問，還可以在BBS上留言。五、網(wǎng)絡(luò)推廣1．網(wǎng)站推廣目標(biāo)計(jì)劃在網(wǎng)站發(fā)布1個(gè)月后達(dá)到每天獨(dú)立訪問用戶50人。2．網(wǎng)站策劃建設(shè)階段的策劃在網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、內(nèi)容等方面進(jìn)行優(yōu)化設(shè)計(jì)，充分考慮百度、谷歌等搜索引擎的檢索規(guī)則，確保被各大搜索引擎快速收錄。3．網(wǎng)站發(fā)布初期的推廣（1）登錄2個(gè)主要搜索引擎和分類目錄（列出計(jì)劃登錄網(wǎng)站的名單）、購買2～3個(gè)網(wǎng)絡(luò)實(shí)名／通用網(wǎng)址。（2）做好服裝行業(yè)門戶網(wǎng)站的廣告宣傳工作。（3）做好與行業(yè)內(nèi)部企業(yè)的連接互換工作。4．網(wǎng)站增長期的推廣當(dāng)網(wǎng)站的訪問量達(dá)到2000之后，應(yīng)做好下列網(wǎng)站推廣工作。（1）繼續(xù)強(qiáng)化在行業(yè)內(nèi)部網(wǎng)站的廣告宣傳力度。（2）開始在“網(wǎng)易”、“雅虎”、“搜狐”等大型門戶網(wǎng)站投放廣告。（3）利用Email進(jìn)行廣告投遞。5．網(wǎng)站穩(wěn)定期的推廣（1）利
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