【正文】 重慶報(bào)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與預(yù)測 趙中吉頁 廖承文 聶昌紅2004年中國報(bào)業(yè)發(fā)展進(jìn)入低潮，到 2006年，雖然全國報(bào)業(yè)廣告市場依舊低迷，讀者市場被新型媒體分流也更加顯著，但在低迷的市場環(huán)境中，中國報(bào)業(yè)進(jìn)行戰(zhàn)略性調(diào)整，在創(chuàng)新中探明走出困境的方向。2006～2007年，全國報(bào)業(yè)各項(xiàng)數(shù)據(jù)有了明顯增長，呈現(xiàn)出“勢頭增長、步幅趨緩”的發(fā)展態(tài)勢。這預(yù)示著中國報(bào)業(yè)的第四次增長周期已經(jīng)來臨。在全國報(bào)業(yè)大環(huán)境的帶動(dòng)下，2006～2007年，重慶報(bào)業(yè)也在悄悄地發(fā)生改變，預(yù)計(jì)2008年將會(huì)出現(xiàn)一個(gè)持續(xù)的增長期。 一、2006年重慶報(bào)業(yè)發(fā)展情況重慶市報(bào)業(yè)2004年和2005年受全國報(bào)業(yè)發(fā)展低迷的影響較小，在全國報(bào)業(yè)走入低谷時(shí)，%%。2006年,在全國報(bào)業(yè)“勢頭增長、步幅趨緩”的大環(huán)境下，重慶報(bào)業(yè)局勢穩(wěn)定，雖廣告收入略有下滑，但利潤總額有了大幅提升。2006年重慶報(bào)紙總數(shù)為44種，其中面向社會(huì)發(fā)行25種。，總印張3439497千印張，，,從業(yè)人員9045人；與2005年相比，種類持平，％，%，%，%，%。與2005年相同，重慶市報(bào)業(yè)主要收入源于重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和電腦報(bào)社，兩者收入占全市報(bào)業(yè)收入總和的80%強(qiáng)。重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)在引領(lǐng)重慶主要輿論的同時(shí)，不斷深化體制改革，進(jìn)一步完善經(jīng)營機(jī)制，積極調(diào)整發(fā)展方面，轉(zhuǎn)變?cè)鲩L方式，走質(zhì)量效益型道路，全力推進(jìn)數(shù)字報(bào)業(yè)，核心競爭力進(jìn)一步增強(qiáng)，重慶報(bào)業(yè)龍頭地位進(jìn)一步鞏固。電腦報(bào)社為全國文化體制改革試點(diǎn)單位，其改制方案2006年已獲批準(zhǔn)。報(bào)社兩年來正全力著手籌備上市。據(jù)北京世紀(jì)華文的連續(xù)監(jiān)測數(shù)據(jù)，2005～2006年，電腦報(bào)社主營報(bào)紙電腦報(bào)在全國IT類報(bào)紙中一直處于壟斷地位，%%，在全國主要城市中的覆蓋率達(dá)70%以上，并且在二線、三線城市有著較大的增長空間。二、2007年重慶市報(bào)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r （一）概況2007年，重慶市報(bào)紙種類及結(jié)構(gòu)與2006年相比沒有太大改變。全市共44種報(bào)紙，%，在全國各省報(bào)紙總量排第27位。報(bào)紙類型相對(duì)穩(wěn)定，晚報(bào)都市類和生活服務(wù)類報(bào)、大學(xué)校報(bào)比例偏高，分別為8 種、8種和19種，占總量的18%、18%、43%。其他種類包括：黨報(bào)1種，%；信息技術(shù)類報(bào)2種，%；經(jīng)濟(jì)類、法制類、少兒類、醫(yī)藥類、綜合信息類報(bào)以及企業(yè)報(bào)各1種，%。高校校報(bào)因不向社會(huì)公開發(fā)行，因此全市面向社會(huì)公開的發(fā)行的報(bào)紙共25家，其結(jié)構(gòu)分類及各類報(bào)紙所占比例如圖一所示。圖一 重慶市公開發(fā)行的報(bào)紙結(jié)構(gòu)及所占比例重慶市報(bào)紙全部用漢文出版。37種報(bào)紙集中在重慶主城區(qū)，3家中心城市報(bào)紙、1份縣城報(bào)和3份大學(xué)校報(bào)分布在主城區(qū)外（涪陵區(qū)、萬州區(qū)、黔江區(qū)、酉陽縣）。重慶是典型的城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，區(qū)域發(fā)展極不平衡，高達(dá)84%的報(bào)紙集中在主城區(qū)，造成了重慶報(bào)業(yè)在主城競爭激烈。2007年上半年，重慶25家面向全社會(huì)公開發(fā)行的報(bào)紙總印數(shù)為38300萬份，，其中，電腦報(bào)社收入達(dá)7617萬元，占總收入的13%，,占總收入的74%。由于良好的社會(huì)環(huán)境、逐漸優(yōu)化的報(bào)業(yè)發(fā)展模式、廣告市場等帶來的機(jī)遇，2007年上半年重慶整個(gè)報(bào)業(yè)收支基本持平。調(diào)整與創(chuàng)新是中國報(bào)業(yè)近年來的主題，也是重慶報(bào)業(yè)發(fā)展的主題。調(diào)整報(bào)紙的發(fā)展方向、尋求更穩(wěn)妥的市場份額是報(bào)紙出版單位適應(yīng)市場的決擇，也是報(bào)業(yè)日趨成熟的表象。2007年，重慶市各報(bào)紙除常規(guī)的自我調(diào)整外，還陸續(xù)作出了幾次大的調(diào)整。（1）《重慶人居》問世。經(jīng)新聞出版總署批準(zhǔn)，原《重慶經(jīng)濟(jì)報(bào)》更名為《重慶人居》，為周報(bào)，2006年12月28日正式面世?！吨貞c人居》致力于為重慶市民購房、家庭裝修、家具建材、汽車家電、家居美化等生活各領(lǐng)域提供服務(wù)。重點(diǎn)關(guān)注房地產(chǎn)和家具建材行業(yè)，同時(shí)廣泛覆蓋家裝飾品、廚衛(wèi)、暖通、景觀、家電、汽車、餐飲娛樂等三十多個(gè)人居領(lǐng)域。核心受眾定位為所有準(zhǔn)購房者和裝修、愛家一族。（2）《旅游新報(bào)》復(fù)刊。2007年1月，休刊調(diào)整后的《旅游新報(bào)》正式復(fù)刊。新版《旅游新報(bào)》由重慶旅游控股集團(tuán)協(xié)助重慶出版集團(tuán)出版，以“旅游經(jīng)濟(jì)、時(shí)尚生活、全位服務(wù)”為宗旨，具有鮮明的“權(quán)威性、前衛(wèi)性、人文性、實(shí)用性”特征。復(fù)刊以來，其影響力和滲透力不斷增強(qiáng)，在市內(nèi)外漸有名聲，成為推介重慶旅游的重要宣傳平臺(tái)。（3）《時(shí)代信報(bào)》改版。新版《時(shí)代信報(bào)》是重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)根據(jù)市委“辦一張高品位的報(bào)紙”的要求，在調(diào)查研究本市報(bào)業(yè)結(jié)構(gòu)基礎(chǔ)上，充分利用報(bào)刊資源，在原新聞周報(bào)《時(shí)代信報(bào)》的基礎(chǔ)上改版而成。新版《時(shí)代信報(bào)》，為周五刊，于2007年1月9日正式出版。該報(bào)以傳播主流價(jià)值、服務(wù)知識(shí)人群為辦報(bào)理念；以辦一張偏重提供重大時(shí)政和財(cái)經(jīng)信息，傳播先進(jìn)思想，同時(shí)又有很強(qiáng)的文化內(nèi)涵和較高趣味性的高品位新聞紙，一張綜合性主流價(jià)值日?qǐng)?bào)為定位；以決策型、知識(shí)型、經(jīng)營型人群及各種新興階層為主要目標(biāo)群體。此外，為了滿足市場需求，電腦報(bào)社主管主辦的《大眾網(wǎng)絡(luò)報(bào)》于2007年7月調(diào)整刊期，由周一刊改為周二刊，并緊密結(jié)合其《熱度》網(wǎng)站，走報(bào)網(wǎng)互動(dòng)的發(fā)展之路。還有，重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)根據(jù)發(fā)展需要，將《健康人報(bào)》交由新女報(bào)傳媒出版，調(diào)整了《健康人報(bào)》的發(fā)展方向和風(fēng)格。創(chuàng)新是報(bào)業(yè)振興的前提，而應(yīng)用新技術(shù)是報(bào)業(yè)創(chuàng)新的重中之中。中國報(bào)業(yè)在經(jīng)過2005年的“拐點(diǎn)”后，業(yè)界普遍認(rèn)為，報(bào)業(yè)數(shù)字化已成發(fā)展大勢，是報(bào)業(yè)突出重圍的“救命稻草”。2006年11月新聞出版總署制定的中國數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室計(jì)劃，意味著數(shù)字報(bào)業(yè)已經(jīng)成為中國報(bào)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略方向。2006～2007年，國內(nèi)各重要報(bào)業(yè)集團(tuán)實(shí)行報(bào)紙數(shù)字化風(fēng)生水起，方興未艾。重慶市各報(bào)紙出版單位順應(yīng)潮流，紛紛尋求新技術(shù)，開拓報(bào)紙數(shù)字化之路。（1）2007年3月14日，重慶市第一張數(shù)字報(bào)《重慶日?qǐng)?bào)》數(shù)字報(bào)誕生。《重慶日?qǐng)?bào)》數(shù)字報(bào)以我市門戶網(wǎng)站華龍網(wǎng)為依托平臺(tái)，2007年1月開通試運(yùn)行。3月14日正式上線，拉開了我市報(bào)媒實(shí)現(xiàn)數(shù)字化的序幕。之后，《重慶晨報(bào)》、《重慶晚報(bào)》、《重慶商報(bào)》、《時(shí)代信報(bào)》等重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的子媒體陸續(xù)依托華龍網(wǎng)開通數(shù)字報(bào)。9月27日，重慶時(shí)報(bào)數(shù)字報(bào)也正式上線。至此，重慶主流新聞紙媒體已全部擁有了自己的數(shù)字報(bào)。（2）2007年6月11日，重慶本土首份彩信手機(jī)報(bào)——《重慶手機(jī)報(bào)》上線運(yùn)行?！吨貞c手機(jī)報(bào)》由市委宣傳部主管，重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和重慶移動(dòng)通信公司聯(lián)合主辦，華龍網(wǎng)與重慶移動(dòng)數(shù)據(jù)分公司承辦?！吨貞c手機(jī)報(bào)》匯集了重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)14報(bào)1刊1網(wǎng)的信息資源精華以及電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體的內(nèi)容，每天通過手機(jī)向訂戶發(fā)送當(dāng)天的最新新聞資訊。是“一張手機(jī)上的主流報(bào)紙”，更是“手機(jī)上的重慶新聞門戶網(wǎng)”。（3）2007年7月，電腦報(bào)網(wǎng)絡(luò)事業(yè)部成立。早在1997年2月，《電腦報(bào)》就推出了電子版 。目前已經(jīng)發(fā)展成為以報(bào)紙為依托、以IT社區(qū)為核心、以“電腦知識(shí)學(xué)習(xí)社區(qū)”和“IT產(chǎn)品團(tuán)購平臺(tái)”為特色的綜合性IT社區(qū)。因?yàn)榕c《電腦報(bào)》的淵源，CPCW網(wǎng)站在獲得巨大用戶群和有效流量的同時(shí)，也隨著報(bào)紙滲透到全國各地，2007年5月，電腦報(bào)電子版新版正式推出，五大社區(qū)架構(gòu)進(jìn)一步清晰化。7月，網(wǎng)絡(luò)事業(yè)部成立，報(bào)網(wǎng)結(jié)合