浙江服裝企業(yè)創(chuàng)名牌成績和經驗概述(已修改)
2025-07-11 04:25 本頁面
【正文】 浙江服裝企業(yè)創(chuàng)名牌：成績和經驗一、引言 浙江是全國的服裝大省，也是服裝強省。在2001年公布的最大規(guī)模服裝企業(yè)和最佳經濟效益服裝企業(yè)名單中，浙江服裝企業(yè)獨占鰲頭。其中產品銷售百強中，浙江服裝企業(yè)占32個席位，接近1/3；在利潤百強中，占據了38個席位，超過1/3。在當年新增加的25個百強企業(yè)中，浙江擁有8家，也在1/3左右。 改革開放二十年來，浙江服裝業(yè)取得了突飛猛進的發(fā)展，涌現(xiàn)出了一大批的服裝名牌和名牌企業(yè)。截止2002年 11月，浙江省擁有的服裝“中國馳名商標”8只，他們是：雅戈爾、杉杉、步森、莊吉、報喜鳥、羅蒙、萬事利、浪莎等。在全國公布的兩次名牌服裝中，浙江的下列品牌名列其中：太平鳥、雅戈爾、洛茲、步森、杉杉和兔王等6個品牌， 是全國服裝名牌最多的省份（之一）。下表1和表2是浙江省服裝獲中國馳名商標和中國名牌的商標（品牌）數及與其他省份的對比。 表1 全國服裝行業(yè)中國馳名商標數量分布表省份浙江上海江蘇內蒙古山東江西湖北新疆遼寧件數854311111表2 全國服裝行業(yè)中國名牌（襯杉、羽絨服和羊絨衣）分布表省份浙江上海江蘇內蒙古北京山東江西寧夏件數63632211 浙江省的一大批品牌和服裝企業(yè)，在全國服裝行業(yè)取得了領先地位，如茉織華、雅戈爾、杉杉、羅蒙、莊吉、報喜鳥、法派、美特斯/邦威、太平鳥、洛茲、一休、培羅成、萬事利、浪莎、人頭鳥、高邦、驪谷、雪歌等均居全國同行的前列。2002年底，寧波已建成世界最大的服裝生產城，溫州也正成為浙江服裝業(yè)的后起之秀，經過短短的56年時間發(fā)展，大有趕上寧波之勢，并在2001年打出了“穿在溫州的口號”。現(xiàn)在，寧波和溫州都在申報中國服裝名城的稱號。2002年，有權威媒體評選的十大服裝領袖中，溫州報喜鳥的吳志澤、美特斯/邦威的周成建、羅蒙的盛靜生和杉杉公司的鄭永剛榜上有名，十大服裝領袖浙江在其中占了4席。由此可見，浙江服裝企業(yè)在創(chuàng)名牌中的成效顯著，獲得了全國性的一致認同。 除了寧波和溫州兩大板塊外，紹興的服裝也很有規(guī)模，如步森、海魄、太子龍等，還有嵊縣的領帶。同樣已在全國小有名氣的是杭州的女裝。 杭州女裝以學院派面貌出現(xiàn)，前幾年已在江浙一帶有一定的知名度，但影響不大。這兩年的群體亮相，在全國的幾次服裝服飾展覽上的優(yōu)異表現(xiàn)，成為浙江服裝的新亮點。現(xiàn)在比較有知名度的品牌有：浪漫一身、秋水伊人、羅馬情懷、江南布衣、藍色傾情、村口、秀姿、紅袖等，大都是很富有浪漫和/或懷舊色彩的女性品牌。2001年起，杭州市政府已把女裝產業(yè)作為市政府重點在抓，提出要打響杭州的女裝品牌。此外，娃哈哈公司于2002年五月宣布進軍童裝市場，8月第一批連鎖加盟店開張，正式標志著娃哈哈向國內童裝第一品牌邁進。 除了寧波、溫州、杭州外，湖州的童裝，嘉興的羊毛杉和皮革制品等，均在全國享有盛譽，涌現(xiàn)出了如雪豹、卡森、兔王等有相當知名度的品牌。 總的來說，浙江服裝企業(yè)在創(chuàng)名牌過程中，取得了豐碩的成果，已在全國取得了領先地位。 二、浙江服裝企業(yè)創(chuàng)名牌的成功經驗 浙江服裝業(yè)的經濟總量在全國排第二，出口規(guī)模比廣東也少了很多。為什么得改革風氣之先的廣東未能產生著名的全國性品牌（見表1和表2），而浙江卻有眾多的中國馳名商標和中國名牌呢？根據我們的研究認為，關鍵是浙江的服裝企業(yè)在要不要品牌問題上，認識比較早。以杉杉和雅戈爾為代表的浙江服裝企業(yè)品牌意識強，并在品牌之路上挖到了第一桶金。爾后其他企業(yè)快速跟進，形成了你追我趕的品牌競爭局面，由此而產生了一大批全國性的知名品牌。一旦品牌群落形成，就不再因個別品牌的表現(xiàn)好壞而受影響。如1999年浙江兩大品牌之一的杉杉因故把總部遷往上海，兩大品牌競爭的格局被打破。但很快羅蒙替代了杉杉的地位，成為了省內甚至是全國可以與雅戈爾競爭的品牌。而杉杉品牌離開了它熟悉的品牌氛圍后，杉杉品牌的典型產品——西服——的綜合市場占有率有明顯的下降。因此，良好的品牌氛圍和品牌群落，是浙江品牌群星閃耀主要原因。此外浙江服裝企業(yè)創(chuàng)品牌過程中有一些共同的特點，這是浙江服裝企業(yè)創(chuàng)品牌取得成功的重要經驗。具體來說有以下幾條： （一） 浙江服裝企業(yè)的品牌意識強，覺醒早，行動也快 浙江服裝業(yè)有幾個板塊。其中第一板塊是寧波，該地區(qū)以雅戈爾、杉杉和羅蒙為最早的品牌經營者。早在1992年前后，它們就開始著手品牌的推廣和品牌的設計。以雅戈爾為例，公司先后三次進行了品牌的設計和調整工作，最早的一次是在1991年，設計了一個圓，里面是英文字母Y，1992年改為一個橢圓再加英文字母Y，……等等。在同一時間，寧波的杉杉、太平鳥和羅蒙等也開始品牌的設計，賦予品牌標志以意義和內涵。這不僅在國內服裝界是領先的，而且在全國全部行業(yè)中也是先進的。這可以很大程度上能解釋浙江服裝品牌在全國的領先地位。 浙江服裝品牌的第二板塊在溫州。溫州在全國最早知名的不是服裝，是皮鞋。但溫州的服裝業(yè)發(fā)展勢頭非常強勁。溫州莊吉、報喜鳥、法派、美特斯/邦威、森馬、高邦、拜麗德等，都有極強的品牌意識。雖只有短短的56年時間，但它們行動非常迅速，采取的是高起點（大力引進國外先進設備，引進國外的智力，引進國外的品牌運作
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