行為藝術(shù)營銷知識講解(已修改)
2025-07-10 03:49 本頁面
【正文】 9 / 10 營銷是一種因商業(yè)而產(chǎn)生的商業(yè)行為，也屬于行為的范疇。由于每個產(chǎn)品都需要營銷，使得消費者在接收過多的商業(yè)營銷行為之后，對這種純商業(yè)營銷產(chǎn)生麻木反感，甚至厭惡。這導致了現(xiàn)在很多營銷越來越成為一種無效的營銷，不僅耗費了大量的金錢，損失了企業(yè)的品牌形象，還使得企業(yè)發(fā)展受到阻礙。工業(yè)化時期，人們對物質(zhì)的基本需求基本得到解決。這一切使得人們對物質(zhì)的需求不再是那么強烈。但是人類總是會有需求的，于是單純的物質(zhì)需求時期逐步過渡到物質(zhì)、文化需求同時共存的時代。通常來講，文化含量及文化附加值高的產(chǎn)品好賣過只有單一功能的產(chǎn)品，而一個產(chǎn)品它的文化附加值通常是經(jīng)過品牌營銷獲得的。在二十一世紀的營銷中，文化將會作為一個重要而關(guān)鍵的因素融入到品牌營銷中去，發(fā)揮積極的作用?！ 〗Y(jié)合自己十多年來的行為藝術(shù)創(chuàng)作和品牌營銷工作，站在商業(yè)和藝術(shù)邊緣狀態(tài)中，我提出了一種新的營銷方式，這種營銷是以商業(yè)營銷行為作基礎(chǔ)，通過文化藝術(shù)的觀念及形式將其提升為一種商業(yè)與藝術(shù)同時并存的營銷行為。這使得營銷活動本身也變成一件藝術(shù)作品。其特點是通過文化藝術(shù)的力量更持久、更有效的達到營銷的目的。 隨著知識經(jīng)濟、體驗經(jīng)濟、廣場經(jīng)濟、假日經(jīng)濟的出現(xiàn)，行為藝術(shù)營銷方式將是適應經(jīng)濟飛速發(fā)展時代的最好方式之一。通過藝術(shù)的觀念及形式使消費者與企業(yè)品牌真正互動起來，成為營銷的主體。同時具備藝術(shù)性、時尚性、新聞性、社會性、參與性等特性。讓消費者在營銷中形成一種新的體驗，并在體驗中感受產(chǎn)品及品牌文化。將各種社會資源整合成社會文化作品表現(xiàn)形式是非常多元化的，而且是動態(tài)的，可延續(xù)的。充分調(diào)動視覺、味覺、觸覺、聽覺、嗅覺等各種感覺。一、營銷全球化時代 全球經(jīng)濟一體化的到來，使得世界正成為一個共同的市場，不管人們居住在何方，他們都會在這里有意識無意識尋求相同的產(chǎn)品和生活方式。也就是說世界各地的人們需要的基本東西是相同的，即那些使生活更加輕松、愉快，增加人們自由支配的時間和購買的東西，趨向統(tǒng)一的需求和欲望使得產(chǎn)品市場全球化，正因如此，導致了營銷全球化時代的快速到來。二、全球營銷面臨最大問題 然而全球化營銷，面臨的最大問題，就是各地文化、觀念的差異。這種差異將決定著全球化營銷的成功與失敗。雖然文化并不是直接的行為，但是對行為動機有著最為深刻的影響，對行為過程起著很大的規(guī)范和制約作用。文化差異將意味著不同文化背景的消費群體將會有不同消費行為動機。這必將影響產(chǎn)品進入到全球化的市場中去。三、 藝術(shù)是人類幾千年來用各種表現(xiàn)形式表達生活、情感、觀念的一種高尚的行為方式和觀念形式。它最容易喚起人類對真、善、美等具有普遍意義的審美趨勢認同及觀念認同，消除文化觀念的差異，達到國際化，如畢加索、凡高、達芬奇這樣的藝術(shù)家，他們的藝術(shù)使人們忽視了它們是哪個國家的人，讓他們成為全人類的財富，全人類的文化，借助他們名義進行的商品營銷的產(chǎn)品通常都是非常成功的。所以運用藝術(shù)行為將營銷行為提升到文化藝術(shù)的層面，更容易促使營銷行為全球化以達到全球化營銷的目的。 [案例]“別克 藝術(shù)車繪” 2001年10月11日，上海通用汽車和中央電視臺聯(lián)合推出“演繹動感夢想，體驗先鋒藝術(shù)”為主題的“別克2001藝術(shù)車繪”活動。由中央電臺《清風車影》組織，上海通用汽車冠名贊助?！皠e克2001藝術(shù)車繪”是中國第一次車體彩繪活動，是一次汽車電視文化活動的全新嘗試。 車繪藝術(shù)超源于汽車工業(yè)發(fā)達的歐美，已有百年的歷史。在國外，車繪成為工業(yè)時尚潮流指標，車繪作品也是大眾關(guān)注的焦點。別克是國際知品牌，但是在中國，還沒有普遍知名度，而且在中國大部分人普遍喜歡日本車，如果僅僅是用硬性廣告投入很難在短時間內(nèi)有所突破。別克發(fā)現(xiàn)了歐美時尚文化在中國影響深刻，決定借助受追捧的歐美文化來進行營銷，解決直接廣告不能解決的問題，具體就采用了在中國從來就沒有出現(xiàn)的車繪藝術(shù)為切入點。正因如此車繪藝術(shù)也成為中國先鋒時尚的代明詞。 “別克2001藝術(shù)車繪”邀請到海內(nèi)外知名人士的參與，其中年最小的只有七八歲，活動在塔克拉瑪干沙漠．伊梨草原．蘭州嘉峪關(guān)．海南海口等 8個具有獨特自然人文景觀的地區(qū)繪畫。這次車繪活動將歐美文化，中國人文風情成功融合形成一種先鋒時尚文化，利用文化將此次營銷提升到文化層面消除文化差異達到全球化營銷。拍攝3個月，整次藝術(shù)營銷活動在中央電視第二套《清風車影》攔目黃金時段及全國25家聯(lián)合播出。每集節(jié)目的長度為18分鐘，共8集這個活動成為了整2
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