東陽(yáng)世界貿(mào)易城品牌命名之議(已修改)
2025-07-09 13:08 本頁(yè)面
【正文】 東陽(yáng)世界貿(mào)易城品牌命名之議——暨升格為東陽(yáng)中國(guó)木雕城的建議作者：蔣利琳 東陽(yáng)世界貿(mào)易城肇始于2006年，是市委市政府在深刻分析東陽(yáng)產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀以及充分利用義烏中國(guó)小商品城強(qiáng)力輻射和溢出效應(yīng)的背景下提出的，也是我市商貿(mào)新市戰(zhàn)略的重要一環(huán)。市場(chǎng)的繁榮不僅能促進(jìn)貿(mào)易的興旺，加快第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；與此同時(shí)，“以貿(mào)促工，工商聯(lián)動(dòng)”，它又能帶動(dòng)工業(yè)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，從而改變目前我市工業(yè)發(fā)展相對(duì)較緩的頹勢(shì)。自東陽(yáng)世界貿(mào)易城投資興建以來(lái)，它得到了全市各界群眾的大力支持，也使全市人民對(duì)于東陽(yáng)的未來(lái)有了全新的期待。東陽(yáng)世貿(mào)城也不負(fù)眾望，在開(kāi)盤(pán)初期即受到了廣大經(jīng)營(yíng)商戶(hù)的熱情追捧，迎來(lái)了火爆的商鋪銷(xiāo)售。但由于市場(chǎng)定位、公共關(guān)系等方面處理的不足，也出現(xiàn)了一些問(wèn)題。 ㈠對(duì)東陽(yáng)世界貿(mào)易城品牌命名和品牌架構(gòu)的反思 品牌命名是基于品牌特質(zhì)、品牌性格和品牌與消費(fèi)者契合的角度，將品牌的特色、個(gè)性和意義，以文字詞匯和視覺(jué)語(yǔ)匯傳達(dá)給社會(huì)大眾，特別是鎖定的用戶(hù)層面。精心策劃的品牌名稱(chēng)有助于迅速建立起品牌形象、激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。相反，則難以建立起良好的品牌形象。 東陽(yáng)世界貿(mào)易城源于成立于2006年3月的東陽(yáng)白云內(nèi)衣城，后由于某種原因更名為“東陽(yáng)世界貿(mào)易城”，經(jīng)營(yíng)范圍也相應(yīng)地?cái)U(kuò)大為針織、飾品、工藝品等。即便如此，東陽(yáng)世界貿(mào)易城的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域也只涵蓋了兩大類(lèi)產(chǎn)品，即：服裝類(lèi)、工藝品類(lèi)。但是他卻用了一個(gè)綜合性市場(chǎng)的名字——東陽(yáng)世界貿(mào)易城。我們?cè)詾檫@樣的“綜合性大品牌”更易被消費(fèi)者接受和信賴(lài)，而且當(dāng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域擴(kuò)大時(shí)還能夠節(jié)省營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。但事實(shí)似乎并非如此；首先，它模糊了市場(chǎng)定位，未能清晰有效的傳達(dá)出所經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品類(lèi)別的信息。從而也不利于消費(fèi)者的認(rèn)知。在沒(méi)有對(duì)背景信息做相關(guān)了解的情況下，“東陽(yáng)世界貿(mào)易城”給人的初始印象首先是綜合性的大市場(chǎng)的概念，再則“世界貿(mào)易”四字似乎又傳達(dá)出這是從事對(duì)外貿(mào)易這樣一層含義。然而東陽(yáng)世界貿(mào)易城的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域僅僅是服裝針織和工藝品飾品，我想這樣的品牌命名，不免會(huì)誤導(dǎo)人們的品牌認(rèn)知。那它又如何擔(dān)負(fù)起有效的品牌傳播的重任呢？第二，將“工藝品”“服裝針織”類(lèi)別差異如此明顯的經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域硬是整合到一起，不利于市場(chǎng)推廣，也無(wú)法形成協(xié)同效應(yīng)。你很難發(fā)掘出兩個(gè)經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域的共性，也無(wú)法找到一個(gè)工藝品的消費(fèi)者和針織服裝的消費(fèi)者都能接受并且信服的訴求點(diǎn)。因?yàn)檫@兩種購(gòu)買(mǎi)行為沒(méi)有必然的相關(guān)性，也不符合人們的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣。“中國(guó)內(nèi)衣看東陽(yáng)，木雕之鄉(xiāng)走世界”除了羅列了基本的事實(shí)，似乎并沒(méi)有什么可圈點(diǎn)之處。 第三，這樣綜合性的市場(chǎng)命名方式不利于對(duì)外公共關(guān)系的處理。一方面，東陽(yáng)世界貿(mào)易城永遠(yuǎn)無(wú)法以業(yè)界老大的身份進(jìn)行宣傳（因?yàn)椋x烏中國(guó)小商品城已經(jīng)先入為主了，并且已經(jīng)牢牢的占據(jù)了第一的位置，企圖撼動(dòng)義烏市場(chǎng)在綜合性市場(chǎng)領(lǐng)域的地位幾乎是不可能的），而且它也無(wú)法以工藝品等專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)者形象示人（“東陽(yáng)世界貿(mào)易城工藝品專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)”外界對(duì)其的印象只是某個(gè)大市場(chǎng)下的小市場(chǎng)、專(zhuān)業(yè)市場(chǎng)）。另一方面，選擇這樣的帶有挑釁性的命
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