服裝行業(yè)網絡營銷分析(11)(已修改)
2025-07-08 11:20 本頁面
【正文】 服裝行業(yè)網絡營銷分析一、 服飾行業(yè)企業(yè)網絡營銷開展情況分析市場概況2003年中國服裝行業(yè)名牌產品生產企業(yè)名單日前，由《當代經理人》雜志社及中華留學人員創(chuàng)業(yè)協(xié)會、首都經貿大學等單位共同評選的中國成長100強的評選結果揭曉。中國服裝協(xié)會會員寧波洛茲集團有限公司、浙江步森集團有限公司、莊吉集團、寧波培羅成集團有限公司、桐城市鴻潤集團公司、上海南極人企業(yè)發(fā)展有限公司、廣東溢達紡織有限公司榜上有名。主要品牌報喜鳥 法派 虎豹 柒牌 雅戈爾 杉杉 美特斯邦威 莊吉 羅蒙 紅豆 恒源祥 TONYWEAR產品特點服裝行業(yè)品牌眾多，且針對不同分類方向品牌的側重點各有不同。服裝行業(yè)企業(yè)特別重視品牌效應，注重產品的包裝和個性化闡釋。服飾行業(yè)用網狀況服飾行業(yè)屬于緊跟時代步伐，流行影響力很大的行業(yè)，迫切需要接受最新反饋信息，并將企業(yè)信息發(fā)布出去。而且時裝消費者主要是面向中高收入年輕人為主的群體，他們大部分都已經成為互聯網的忠實用戶。所以服裝企業(yè)上網已經成為企業(yè)發(fā)展的必經之路了。很明顯，企業(yè)網站是利用了互聯網的特色，作為媒體，其便于檢索、傳播范圍最廣、交互性強、針對性強、受眾數量可準確統(tǒng)計、實時、靈活、成本低、強烈的感官性等特色是其它媒休無法比擬的，這也是互聯網的基本特征，然而在服裝企業(yè)網站中，很多網站沒有利用到這些優(yōu)勢，具體表現在：（一）、網站信息長時間未更新，服務質量低調查顯示，長時間未更新網站信息是企業(yè)網站最突出的問題，有些網站建立于2001年，但2001至2004年網站上都只顯示著2001年的信息，這些信息包括企業(yè)新聞、品牌動態(tài)、時裝秀、企業(yè)資料等，有些企業(yè)大手筆做品牌策劃，但網站新聞欄目里的內容往往是網站初建時的那幾條。有些網站的產品欄目里長年顯示著往年的產品，還有一些網站更加讓人費解，產品實際上是2004年的，但標題卻是2005年最新款式，這些問題使瀏覽者無法通過這一平臺了解到企業(yè)和品牌，使網站失去存在的意義。在調查中還發(fā)現，多數網站設立了留言本（有些網站命名為“互動地帶”、客戶咨詢等），一段時間下來，已經有潛在客戶在網站上留言咨詢，可是有些網站要么長時間無回復，要么就回復簡單的一句“謝謝你的留言，請致電ＸＸ部門”，這種形式的回復使留言本形同虛設，也反映出網
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