服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)分析(已修改)
2025-07-08 11:04 本頁(yè)面
【正文】 服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)分析作者：日期：服裝行業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)分析一、 服飾行業(yè)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)展情況分析市場(chǎng)概況2003年中國(guó)服裝行業(yè)名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)名單日前，由《當(dāng)代經(jīng)理人》雜志社及中華留學(xué)人員創(chuàng)業(yè)協(xié)會(huì)、首都經(jīng)貿(mào)大學(xué)等單位共同評(píng)選的中國(guó)成長(zhǎng)100強(qiáng)的評(píng)選結(jié)果揭曉。中國(guó)服裝協(xié)會(huì)會(huì)員寧波洛茲集團(tuán)有限公司、浙江步森集團(tuán)有限公司、莊吉集團(tuán)、寧波培羅成集團(tuán)有限公司、桐城市鴻潤(rùn)集團(tuán)公司、上海南極人企業(yè)發(fā)展有限公司、廣東溢達(dá)紡織有限公司榜上有名。主要品牌報(bào)喜鳥(niǎo) 法派 虎豹 柒牌 雅戈?duì)?杉杉 美特斯邦威 莊吉 羅蒙 紅豆 恒源祥 TONYWEAR產(chǎn)品特點(diǎn)服裝行業(yè)品牌眾多，且針對(duì)不同分類(lèi)方向品牌的側(cè)重點(diǎn)各有不同。服裝行業(yè)企業(yè)特別重視品牌效應(yīng)，注重產(chǎn)品的包裝和個(gè)性化闡釋。服飾行業(yè)用網(wǎng)狀況服飾行業(yè)屬于緊跟時(shí)代步伐，流行影響力很大的行業(yè)，迫切需要接受最新反饋信息，并將企業(yè)信息發(fā)布出去。而且時(shí)裝消費(fèi)者主要是面向中高收入年輕人為主的群體，他們大部分都已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)的忠實(shí)用戶(hù)。所以服裝企業(yè)上網(wǎng)已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路了。很明顯，企業(yè)網(wǎng)站是利用了互聯(lián)網(wǎng)的特色，作為媒體，其便于檢索、傳播范圍最廣、交互性強(qiáng)、針對(duì)性強(qiáng)、受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計(jì)、實(shí)時(shí)、靈活、成本低、強(qiáng)烈的感官性等特色是其它媒休無(wú)法比擬的，這也是互聯(lián)網(wǎng)的基本特征，然而在服裝企業(yè)網(wǎng)站中，很多網(wǎng)站沒(méi)有利用到這些優(yōu)勢(shì)，具體表現(xiàn)在：（一）、網(wǎng)站信息長(zhǎng)時(shí)間未更新，服務(wù)質(zhì)量低調(diào)查顯示，長(zhǎng)時(shí)間未更新網(wǎng)站信息是企業(yè)網(wǎng)站最突出的問(wèn)題，有些網(wǎng)站建立于2001年，但2001至2004年網(wǎng)站上都只顯示著2001年的信息，這些信息包括企業(yè)新聞、品牌動(dòng)態(tài)、時(shí)裝秀、企業(yè)資料等，有些企業(yè)大手筆做品牌策劃，但網(wǎng)站新聞欄目里的內(nèi)容往往是網(wǎng)站初建時(shí)的那幾條。有些網(wǎng)站的產(chǎn)品欄目里長(zhǎng)年顯示著往年的產(chǎn)品，還有一些網(wǎng)站更加讓人費(fèi)解，產(chǎn)品實(shí)際上是2004年的，但標(biāo)題卻是2005年最新款式，這些問(wèn)題使瀏覽者無(wú)法通過(guò)這一平臺(tái)了解到企業(yè)和品牌，使網(wǎng)站失去存在的意義。在調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，多數(shù)網(wǎng)站設(shè)立了留言本（有些網(wǎng)站命名為“互動(dòng)地帶”、客戶(hù)咨詢(xún)等），一段時(shí)間下來(lái)，已經(jīng)有潛在客戶(hù)在網(wǎng)
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