【正文】 畢 業(yè) 設(shè) 計(jì)（論 文）題 目：國(guó)內(nèi)毛絨玩具企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查研究——以富鑫玩具廠(chǎng)為例系 別：經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院專(zhuān) 業(yè)：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)班 級(jí)：T9533學(xué)生姓名：高業(yè)川學(xué) 號(hào)：20090530342指導(dǎo)教師：崔海英 摘要毛絨玩具是特殊的消費(fèi)品，在國(guó)內(nèi)外有著廣闊的市場(chǎng)。中國(guó)是世界玩具最大生產(chǎn)國(guó)，大規(guī)模的玩具企業(yè)已有1304家，制造了全球75%左右的玩具，中國(guó)玩具制造業(yè)是一個(gè)地區(qū)集中程度較高的行業(yè)，主要集中在改革開(kāi)放較早和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的沿海地區(qū)，廣東，浙江，上海，山東，福建和青島地區(qū)這五省一市歷來(lái)是中國(guó)玩具最重要的生產(chǎn)和生產(chǎn)和出口基地，占中國(guó)玩具年銷(xiāo)售額的95%以上。近幾年，伴隨著人民幣升值，歐美經(jīng)濟(jì)低迷和國(guó)內(nèi)生產(chǎn)成本的上升，毛絨玩具企業(yè)面臨著巨大的生產(chǎn)和生存壓力，本文通過(guò)對(duì)青島地區(qū)一玩具生產(chǎn)企業(yè)的各方面分析，提出相關(guān)的解決措施和改進(jìn)建議，為我國(guó)的相關(guān)毛絨玩具中小企業(yè)在新的環(huán)境和經(jīng)濟(jì)條件下提供借鑒。關(guān)鍵詞：毛絨玩具 市場(chǎng) 商機(jī)AbstractThe toy is a strong industry related degree, with a long industrial chain industry. China is the world39。s largest toy production the 1304 massive toy panies, manufacturing about 75% of the world39。s toys, including foreignfunded enterprises are still occupies a dominant position in the industry. China toy manufacturing industry is an area a higher degree of concentration of the industry, mainly in the reform and opening earlier and economically developed coastal areas of Guangdong, Jiangsu, Zhejiang, Shanghai, Shandong and accessories in five provinces and one city has always been the most important Chinese toys production and export base, accounting for more than 95% of the annual sales of Chinese toys, including Guangdong, accounting for more than 50% of China39。s toy sales. China now has 286 million children under the age of 14 people, the children39。s market is extremely broad, adult leisure and educational toys have bee a trend, presents tremendous business opportunities. Rapid exaggerate the apparent demand in China39。s toy industry in 2003 in years, but the growth rate has declined, mainly due to foreign toy imports has been cut, but $ billion in 2005 apparent demand , indicating that the demand of China39。s toy market is still quite large. Toys are about more than 30,000 varieties of the domestic market, toy products mainly include: fabric and plush toys, plastic toys, electronic toys, model toys, educational toys, etc., especially plush toys and child carbased model toys the most popular. As China39。s economic development, urban and rural residents in China39。s consumer spending, toys expenditures always maintained a good momentum as the world39。s largest toy producer and exporter, but longterm dependence on foreign manufacturers, the lack of their own brand。 huge market, however, did not bring enough revenue. Key words: Plush toys； Market ；Business opportunities目錄第一章 緒論 1 研究背景及意義 1 課題研究意義 2 2第二章 國(guó)內(nèi)毛絨玩具發(fā)展的概況 4 青島富鑫玩具廠(chǎng)介紹 4 青島富鑫玩具廠(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀 4 青島毛絨玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特征 5 5 6 6 6 7 7 7 7 8 8 9 9 10 10 10 11 11 11 12 12 12 13第三章 中國(guó)毛絨玩具企業(yè)的SWOT分析 15 15 15，利潤(rùn)微薄 15，產(chǎn)品形式單一 16 16 16 16，利潤(rùn)低微 16 17 17 17“雪上加霜” 17 18，有利于促使中國(guó)傳統(tǒng)玩具企業(yè)變壓力為動(dòng)力 18 生產(chǎn)和出口門(mén)檻的提高，對(duì)品牌玩具生產(chǎn)和出口企業(yè)也是一個(gè)機(jī)遇 18 18第四章 國(guó)內(nèi)毛絨玩具行業(yè)的發(fā)展策略 21 企業(yè)要積極轉(zhuǎn)化經(jīng)營(yíng)思維 21 用電子信息技術(shù)改造毛絨玩具產(chǎn)業(yè) 22 全面推廣電腦三維輔助設(shè)計(jì)系統(tǒng) 22 大量引進(jìn)培養(yǎng)玩具設(shè)計(jì)生產(chǎn)人員 22 政府應(yīng)進(jìn)一步加大對(duì)相關(guān)企業(yè)的扶持力度 22 積極開(kāi)拓多元化市場(chǎng) 23第五章 總結(jié) 25第六章 致謝 27參考文獻(xiàn) 2828 / 33第一章 緒論 研究背景及意義 課題研究背景從宏觀上來(lái)看：我國(guó)作為毛絨玩具制造大國(guó)，毛絨玩具制造企業(yè)對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，社會(huì)生活方方面面有著重要意義。另一方面從微觀上來(lái)看：目前毛絨玩具有廣闊的市場(chǎng)，不管在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外都有很大的發(fā)展遠(yuǎn)景，尤其是長(zhǎng)毛絨填充玩具和圣誕禮品玩具。我國(guó)生產(chǎn)毛絨玩具、布絨玩具的基地很多，南方有廣、浙、蘇地區(qū)；北方有山東地區(qū)。國(guó)際消費(fèi)大國(guó)、地區(qū)主要集中在歐洲、美國(guó)、日本、韓國(guó)、臺(tái)灣、香港等地。國(guó)內(nèi)生產(chǎn)和出口港口主要集中在深圳、上海、青島等港口。每年給國(guó)家創(chuàng)造了很可觀的外匯收入。另外，雖然中國(guó)人均玩具消費(fèi)水平偏低，但隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和家居生活水平的不斷提高，中國(guó)玩具市場(chǎng)驚人的潛力將逐步展現(xiàn)。根據(jù)一項(xiàng)國(guó)外調(diào)查顯示：毛絨玩具是歐洲家長(zhǎng)給孩子挑選玩具的首選，歐洲人均花在玩具上的費(fèi)用(144美元)遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國(guó)乃至亞洲(13美元)等發(fā)展中國(guó)家，成為僅次于美國(guó)(340美元)的第二大玩具消費(fèi)市場(chǎng)，而亞洲國(guó)家人均玩具消費(fèi)不足歐洲的十分之一。據(jù)中國(guó)玩具協(xié)會(huì)和中國(guó)社會(huì)調(diào)查事務(wù)所的調(diào)查顯示，中國(guó)現(xiàn)有2億8600萬(wàn)名14歲以下的兒童和青少年。他們的人均年玩具消費(fèi)僅20元()到30元()人民幣，遠(yuǎn)低于亞洲兒童人均年玩具消費(fèi)13美元和全世界兒童人均年玩具消費(fèi)34美元的水平。那么如果中國(guó)玩具消費(fèi)達(dá)到亞洲平均水平，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將突破300億元人民幣。另外，香港貿(mào)易發(fā)展局發(fā)表的《中國(guó)玩具市場(chǎng)》綜合調(diào)查報(bào)告預(yù)計(jì)，內(nèi)地玩具市場(chǎng)未來(lái)將以每年40%的速度增長(zhǎng)，到2012年，銷(xiāo)售額將超過(guò)1000億元人民幣。據(jù)有關(guān)資料顯示，其中獨(dú)生子女占兒童總數(shù)的34%。在兒童消費(fèi)總數(shù)中，兒童玩具從2011年的5%增長(zhǎng)到了2012年的8%。這些數(shù)據(jù)表明，國(guó)內(nèi)毛絨玩具市場(chǎng)前景廣闊，潛力具大。 課題研究意義本課題的重要意義在于讓我們重新認(rèn)識(shí)中國(guó)制造，從中國(guó)勞動(dòng)力密集型產(chǎn)業(yè)的形成，發(fā)展和未來(lái)作分析，以毛絨玩具制造業(yè)為案例，尋找中國(guó)中小企業(yè)的發(fā)展道路。我們通過(guò)調(diào)查研究可以發(fā)現(xiàn)中小微企業(yè)的發(fā)展有如下重大意義：首先小微企業(yè)主要由居民直接創(chuàng)辦，資金和人力資源、技術(shù)方面都比較薄弱，支持是關(guān)注民生的體現(xiàn)；而且小微企業(yè)可以促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)，增強(qiáng)市場(chǎng)活力，是國(guó)家經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展的必要支持；另外，小微企業(yè)可以解決就業(yè)問(wèn)題。國(guó)家鼓勵(lì)創(chuàng)業(yè)，而很多小微企業(yè)的業(yè)主都是暫時(shí)待業(yè)或失