世紀瑞博-遠東花苑整體推廣方向探討(已修改)
2025-07-06 00:16 本頁面
【正文】 案 名 ： 遠 東 花 苑 （ 暫 定 名 ）地 段 價 值 的 深 度 開 采整 體 推 廣 方 向 探 討 北 京 世 紀 瑞 博 廣 告 有 限 公 司 2 / 16整 體 推 廣 方 向 的 探 討1 題 外 話 ——對 武 漢 地 產(chǎn) 廣 告 的 一 點 判 斷根據(jù)開發(fā)商為我們提供的武漢主要平面媒體報紙地產(chǎn)廣告的參考資料，經(jīng)研究后，我們認為，武漢當?shù)胤康禺a(chǎn)廣告呈以下特點：? 產(chǎn)品主義特征明顯即廣告訴求以直接的產(chǎn)品訴求為主要內(nèi)容，包括地段、景觀、建筑形式等等；? “對所有人說”的說話方式由于沒有深入客群心理，所以只能用一種自我表白式的方式向所有人去“說”甚至去“喊”，至于有多少人聽，聽到的人是不是針對客群，則不用去理會；? 報廣策略化，基本缺乏文案概念所謂“黃金地段”、“鬧中取靜”等等策略化語言頻頻出現(xiàn)在報紙廣告之中，缺乏文案潤色，報紙廣告訴求嚴重雷同；? “效果圖+人物”，美術技巧單一，手法粗糙3 / 16平面表現(xiàn)方式多集中在“效果圖+人物”，美術缺乏創(chuàng)意，畫面處理不夠細膩，導致整個廣告缺乏設計美感和品質(zhì)感。? 半版以下的小版幅發(fā)布較多。世紀瑞博登陸武漢廣告市場，希望能對當?shù)氐禺a(chǎn)廣告的狀況有所改變，做一點不同的作品。言歸正傳——4 / 162 產(chǎn) 品 解 讀 產(chǎn) 品 關 鍵 詞? 關鍵詞 1：地段基因——CBD、金融街、武漢第一商業(yè)休閑街區(qū)、公園；CBD——鄰近的王家墩地區(qū)，總用地面積 平方公里——代表潮流和前景：不僅代表第三產(chǎn)業(yè)高端行業(yè)的聚集和大量高收入人群的聚集，同時也是國際化潮流的；金融街——建設大道沿線，金融機構云集，良好的街區(qū)景觀和大量的高收入階層；武漢第一商業(yè)休閑街區(qū)——武廣、世貿(mào)、武商、SOGO、新世界、萬松園步行街等，商業(yè)高集中度；武漢影城、世貿(mào)影城、金色池塘、98 焦點、紅色戀人、紅黃藍、現(xiàn)代啟示等，豐富的娛樂休閑場所；公園——中山公園、噴泉公園、寶島公園、解放公園等，四大公園環(huán)顧；? 關鍵詞 2：高層入戶
外語相關推薦
鄂ICP備17016276號-1