中國(guó)大陸地區(qū)適合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的商品分析(已修改)
2025-07-05 04:14 本頁(yè)面
【正文】 泉州理工職業(yè)學(xué)院“創(chuàng)新杯”學(xué)術(shù)作品題 目 中國(guó)大陸地區(qū)適合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的商品分析姓 名 陳 心 怡、簡(jiǎn) 建 彬、陳 小 龍、 陳 大 運(yùn)、李 強(qiáng)、林 忠 誠(chéng) 專業(yè)班級(jí) 0 9 工 商 企 業(yè) 管 理 指導(dǎo)教師 應(yīng) 鳳 羽 目 錄5 / 15中國(guó)大陸地區(qū)適合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的商品分析摘 要：本論文主要是研究中國(guó)地區(qū)適合進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的商品分析。我們制作相應(yīng)的調(diào)查問卷并收集整理分析了人群的主流消費(fèi)觀。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一種特殊的營(yíng)銷方式，并不是任何產(chǎn)品采用它都能取得成功的，它具有一定的局限性。因此，在開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷之前應(yīng)了解網(wǎng)絡(luò)用戶特征，須確定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷適用的產(chǎn)品。要確定其適用的產(chǎn)品，就要先研究網(wǎng)絡(luò)用戶的總體特征。通過對(duì)“中國(guó)地區(qū)適合進(jìn)行營(yíng)銷的商品分析”，告訴大家并不是任何商品都適合進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。不要隨波逐流盲目的經(jīng)營(yíng)。盡管互聯(lián)網(wǎng)能為我們提供許多的方便，滿足了人們?nèi)找嬖黾拥男枨?，但是在不適合的條件下，將會(huì)產(chǎn)生更多的弊端與缺陷。關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，電子商務(wù)，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者，商品前言互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展縮短了人與人之間的距離，電子商務(wù)的迅速發(fā)展，更讓人覺得世界似乎變得越來越小了。電子商務(wù)通常是指是在全球各地廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中，在因特網(wǎng)開放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，基于瀏覽器/服務(wù)器應(yīng)用方式，買賣雙方不謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的網(wǎng)上購(gòu)物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付以及各種商務(wù)活動(dòng)、交易活動(dòng)、金融活動(dòng)和相關(guān)的綜合服務(wù)活動(dòng)的一種新型的商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式。在這樣一個(gè)時(shí)刻變換著的互聯(lián)網(wǎng)中，是任何商品都適合利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷嗎？都可以給企業(yè)帶來盈利目的嗎？恐怕不是這樣的。我們通過研究分析“中國(guó)地區(qū)適合利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行營(yíng)銷的商品”，給與大家一些有用的信息，減少企業(yè)為了立足網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷市場(chǎng)而盲目的經(jīng)營(yíng)，給國(guó)家，給社會(huì)，給企業(yè)，給人民，給自己帶來傷害和損失。1 對(duì)中國(guó)地區(qū)適合進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的商品分析的概述 在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，產(chǎn)品的整體概念可分為5個(gè)層次： (1)核心利益層次，是指產(chǎn)品能夠提供給消費(fèi)者的基本效用或益處，是消費(fèi)者真正想要購(gòu)買的基本效用或益處?！ ?2)有形產(chǎn)品層次。是產(chǎn)品在市場(chǎng)上出現(xiàn)時(shí)的具體物質(zhì)形態(tài)，主要表現(xiàn)在：品質(zhì)、特征、式樣、商標(biāo)、包裝，是核心利益的物質(zhì)載體?！ ?3)期望產(chǎn)品層次。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中，顧客作為主導(dǎo)地位，消費(fèi)呈現(xiàn)出個(gè)性化的特征，不同的消費(fèi)者可能對(duì)產(chǎn)品要求不一樣，因此產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開發(fā)必須滿足顧客這種個(gè)性化消費(fèi)需求。 (4)延伸產(chǎn)品層次。是指由產(chǎn)品的生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者提供的購(gòu)買者有需求，主要是幫助用戶更好使用核心利益和服務(wù)?！ ?5)潛在產(chǎn)品層次。是在延伸產(chǎn)品層次之外，由企業(yè)提供能滿足顧客潛在需求的產(chǎn)品層次，它主要是產(chǎn)品的一種增殖服務(wù)，它與延伸產(chǎn)品的主要區(qū)別是顧客沒有潛在產(chǎn)品層次仍然可以很好使用顧客需要的產(chǎn)品的核心利益和服務(wù)。 一般而言，目前適合在互聯(lián)網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品通常具有以下特性： (1)產(chǎn)品性質(zhì)。由于網(wǎng)上用戶在初期對(duì)技術(shù)有一定要求，因此用戶上網(wǎng)大多與網(wǎng)絡(luò)等技術(shù)相關(guān)，因此網(wǎng)上銷售的產(chǎn)品最好是與高技術(shù)
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