中國大陸男裝銷售(已修改)
2025-02-13 21:00 本頁面
【正文】 中國閩派男裝銷售渠道研究報告 營銷 102 陳燕 丁葉 劉秀 陳天 胡淇 駱熒龍 現(xiàn)在整個福建地區(qū)，已經(jīng)注冊的服裝大、中、小品牌超過 1萬 2023家，加上鞋子品牌有 2萬多家。福建服裝市場品牌體量很大，同時誕生了幾個服裝重地，比如石獅以時尚流行服裝品牌為主；晉江側重鞋子和休閑服裝品牌；泉州是童裝名城。在二十幾年的發(fā)展歷程中，閩派服裝形成了以七匹狼、愛登堡、勁霸、九牧王、安踏等眾多閩商服裝企業(yè)集團為首的產(chǎn)業(yè)鏈集群，它們在統(tǒng)一的體制組織架構流程之下，以渠道拓展深廣、價格體系符合中國普通老百姓需求 … 等立基，形成閩派統(tǒng)一特點，在中國二、三線市場遍地開花。據(jù)相關報導了解，約有 50%左右的國人選擇了閩派男裝 閩派男裝簡介 序言 第一部分 第二部分 第三部分 第四部分 男裝 銷 售渠道 國際參 考 中 國閩 派男裝 銷 售渠道 總 體分析 典型 樣 本分析 —— 七匹狼男裝 閩 派男裝 銷 售渠道 發(fā) 展 趨勢 分析 序言 研究對象 ?中國大陸正規(guī)渠 道銷售的閩派男裝 ?正規(guī)渠道是指進貨、陳列、結算等主要銷售環(huán)節(jié)管理正規(guī)的銷售渠道。地攤、走街串巷、雜貨鋪等方式銷售的男裝不屬本項目研究對象 研究重點 ?中高 檔 男裝 ?高端男裝幾乎被國外一線品牌壟斷 ?中高端男裝主要是在國外二三線品牌和中國品牌中形成 研究方法 ■男裝品牌商和銷售商典型樣本深度訪談 ■業(yè)內專家訪談 ■二手資料研究 ■實地觀察 ■書面調查 ■電話訪談 經(jīng)銷 模式 零售 業(yè)態(tài) （ 終 端） ?自 營 ?批 發(fā) ?代理 ?特 許 加盟 ?直 銷 ?服裝批 發(fā) 市 場 ?百 貨 商 場 ?購 物中心 ?連鎖專賣 的品牌 經(jīng)營 店 ?服裝超市 與 折扣店 ?多品牌店 /店中店 銷售渠道可從多種角度研究。本項目從兩個角度研究男裝銷售渠道： ?一個是銷售過程中前后環(huán)節(jié)的關系，即經(jīng)銷渠道； ?另一個是面對最終消費者的方式，即零售終端或零售業(yè)態(tài) 第一部分：中國男裝銷 售渠道總體分析 ?各經(jīng)銷模式的現(xiàn)狀和地位 ? 自營：絕大多數(shù)公司保持著對自營的重視，并且花費相當?shù)木拓斄Πl(fā)展自營。 ? 批發(fā)：在低檔品牌中處于主導地位。 ? 代理：近幾年來幾乎不再增長，但仍然居于重要地位。 ? 特許加盟：發(fā)展勢頭很快，很多中高檔男裝品牌都傾向于這種模式。 ? 直銷：中高檔男裝的試衣要求高，除非是擁有高度信譽，財力富足的企業(yè)，不然不考慮直銷。 中國閩派男裝四種種主要的零售終端現(xiàn)狀和地位 未來百貨商場和專賣店這種零售業(yè)態(tài)還將處于非常重要的主導地位。 新的服飾品牌渠道和模式也在探索和成長之中，以適應更為個性化、風格化的消費者需求以及快速的潮流變化 。 中高檔品牌男裝已然退出了超級市場和批發(fā)市場。 這些新的發(fā)展都表現(xiàn)了同樣的趨勢： 品牌效應越來越被強化，零售業(yè)態(tài)越來越追求一種消費概念和生活理念。 人們對服裝的消費方式表現(xiàn)了生活方式和認識的轉變。從對時尚的敏感度來看，消費者越來越注重個人風格，對最前沿時尚的關注度越來越高 。 38%34%10%4%14% 專賣店百貨商場超級市場批發(fā)市場其他 第二部分：男裝銷售渠道國際參考 2023~20
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