【正文】 內(nèi)容摘要 改革開放三十年以來，農(nóng)民的生活水平得到了顯著地提升，農(nóng)民的生活方式和價(jià)值觀、消費(fèi)觀，也發(fā)生了極大的變化，參與到旅游當(dāng)中來的人數(shù)逐年增加，農(nóng)民的旅游消費(fèi)能力也日益增強(qiáng)，所以開發(fā)農(nóng)民旅游市場符合國家和社會(huì)的發(fā)展趨勢。目前我國開發(fā)農(nóng)民旅游市場的前景是很美好的，但由于這一市場仍不成熟，還有許多問題值得我們?nèi)パ芯亢吞剿?。本文利用?shí)地考察法，問卷調(diào)查法、資料整理法等研究方法，對寧鄉(xiāng)地區(qū)農(nóng)民旅游生活的大體現(xiàn)實(shí)情況進(jìn)行了調(diào)查，結(jié)合省內(nèi)其他地區(qū)旅游發(fā)展趨勢，對寧鄉(xiāng)地區(qū)農(nóng)民旅游現(xiàn)狀的特點(diǎn)、制約農(nóng)民旅游的原因進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上提出一系列農(nóng)民旅游市場開發(fā)策略，使?jié)撛诘霓r(nóng)民旅游群體逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)旅游群體，從而促進(jìn)寧鄉(xiāng)地區(qū)旅游業(yè)的健康快速的發(fā)展。關(guān)鍵字 農(nóng)民旅游；現(xiàn)狀分析；開發(fā)策略；寧鄉(xiāng)ABSTRACT Since reform and opening up 30 years ago,the standard of farmers39。 living has been greatly improved. Farmer39。s way of life and values and consumerism, there have been great changes. To participate in the tourism, the number has increased year by year,farmers39。 tourism consumption is increasing. So the development of farmers39。 tourism market in line with the state and the society development trend.,development of the tourism market of farmers to meet the national and social trends. The prospect of China39。s development of the tourism market of farmers is really good, but this market is still not mature, there are many issues worthy of us over and over again to study and explore. This article using fieldwork, questionnaires, data pilation and other research methods, to survey generally realities of the Ningxiang farmers Travel amp。 Living . Combined with other regions in the province tourism trends, the characteristics of the the Ningxiang area farmers travel status, constraints farmers tourism tourism market development strategy based on a series of farmers, so that the potential farmers travel groups gradually into reality travel groups. So as to promote the healthy and rapid development of the tourism industry in Ningxiang region.KEY WORDS Farmers tourism。Present condition analysis。Development strategy。ningxiang目 錄一、緒論 1（一）選題背景 1（二）研究意義 2（三）研究思路 3（四）研究方法 3文獻(xiàn)調(diào)查法 3資料整理法 3實(shí)地考察和訪談法 3 問卷調(diào)查法 3 歸納總結(jié)法 3二、相關(guān)文獻(xiàn)綜述 4（一）國外文獻(xiàn)研究綜述 4（二）國內(nèi)文獻(xiàn)研究綜述 4（三）研究述評與啟示 5三、寧鄉(xiāng)地區(qū)農(nóng)民旅游現(xiàn)狀及特點(diǎn) 6（一）寧鄉(xiāng)縣農(nóng)村居民旅游者人口統(tǒng)計(jì)學(xué)特征 6受訪者性別結(jié)構(gòu) 6受訪者年齡結(jié)構(gòu) 6受訪者學(xué)歷構(gòu)成結(jié)構(gòu) 6 （二）農(nóng)民旅游現(xiàn)狀 6旅游的意向 6旅游景點(diǎn)的偏好 8旅游消費(fèi) 9旅游方式 11出游時(shí)間選擇、時(shí)長 12獲取旅游信息的渠道 13（三）農(nóng)民旅游市場的特點(diǎn)總結(jié) 141. 旅游目的以休閑放松、增長見識為主 142. 出游者消費(fèi)水平較低,消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理 143. 出游方式以自助為主,距離多為短途 154. 出游者文化程度較高,年輕人較多 155. 出游時(shí)間較短,集中在農(nóng)閑季節(jié) 16四、制約農(nóng)民旅游的原因 16（一）思想觀念 16（二）文化落后 16（三）經(jīng)濟(jì)條件的限制 16（四）時(shí)間的限制 17（五）針對性旅游信息太少 17（六）適合農(nóng)民的旅游形式太少 17（七）旅游信息的不對稱 17（八）社會(huì)保障的不完善 18五、農(nóng)村旅游市場的開發(fā)策略 18（一）培養(yǎng)農(nóng)村居民的現(xiàn)代旅游觀念，增強(qiáng)其出游意識 18（二）價(jià)格優(yōu)惠政策 18（三）加大旅游的宣傳力度 18（四）改善旅游服務(wù) 19（五）開發(fā)適銷對路的旅游產(chǎn)品 19（六）采用適合農(nóng)民的旅游組織形式 20（七）增加農(nóng)民收入，改善農(nóng)民生活，完善保障體系 20六、研究結(jié)論與展望 20（一）本文的結(jié)論 20（二）本文的不足之處 21（三）研究的展望 21參考文獻(xiàn) 22附錄 24致謝 27 IV 湖南商學(xué)院北津?qū)W院畢業(yè)論文寧鄉(xiāng)地區(qū)農(nóng)民旅游市場現(xiàn)狀分析與開發(fā)策略研究一、緒論（一）選題背景 隨著收入的增加和消費(fèi)水平的不斷提高，國內(nèi)旅游業(yè)進(jìn)入到了一個(gè)飛速的發(fā)展階段，從以下表一可以看出：2011年國內(nèi)出游人數(shù)達(dá) 億人次，比上年增長 %。 國內(nèi)旅游收入 ，%[1]。最近幾年，我國政府對“三農(nóng)”問題的日益重視，農(nóng)民的生活水平得到了很大的提高,農(nóng)民的旅游需求也漸趨旺盛,農(nóng)民旅游已經(jīng)是我國國內(nèi)旅游的重要組成部分，任何人都不能無視人口眾多、尚有巨大開發(fā)潛力的農(nóng)村旅游市場。但是從下表也可以看出，城市居民的旅游狀況要比農(nóng)民的好上很多，城鄉(xiāng)居民之間的旅游消費(fèi)差距也日益增大，城市居民的旅游總花費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于農(nóng)村居民。目前我國旅游市場的競爭主要集中在城市，但是隨著市場的不斷開拓，城市旅游市場的開拓潛力逐漸變小，而我國作為一個(gè)農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)民占總?cè)丝诘陌俜种呤?，隨著生活水平的提高，他們對于出去旅游的愿望也越來越強(qiáng)烈，所以有著充足的消費(fèi)源。農(nóng)民旅游市場應(yīng)是未來旅游市場的主要開發(fā)對象，他們的消費(fèi)潛力是不可忽視的。然而，目前我國對農(nóng)民旅游市場的認(rèn)識和開發(fā)程度還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，還缺乏較深入的研究。年 份國內(nèi)游客旅游總花費(fèi)人均花費(fèi)(百萬人次)城鎮(zhèn)居民農(nóng)村居民(億元)城鎮(zhèn)居民農(nóng)村居民(元)城鎮(zhèn)居民農(nóng)村居民200074432941520017843754092002878385493200387035151920041102459643200512124967162006139457681820071610612998200817127031009200919029039992010210310651038201126411687954表1 2000～2011年中國居民國內(nèi)旅游的基本情況（注：資料來源于：中國統(tǒng)計(jì)年鑒2012）而具體到寧鄉(xiāng)縣地區(qū)而言，寧鄉(xiāng)縣的旅游發(fā)展已經(jīng)到了飛速發(fā)展階段，據(jù)《寧鄉(xiāng)縣2012年國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》統(tǒng)計(jì)，%；，%。 據(jù)公報(bào)得來的數(shù)據(jù)，城鄉(xiāng)之間的差別仍然很大。全年全縣的城鎮(zhèn)居民人均可支配收入24020元，%。人均消費(fèi)性支出18381元，%。而全年全縣農(nóng)村居民人均可支配收入13166元，%；農(nóng)民人均純收入13763元，%。%。全年農(nóng)民人均生活消費(fèi)支出9875元，%，其中增長較快的是衣著消費(fèi)和交通通訊消費(fèi)支出，%和36%。用于旅游的消費(fèi)支出并不多。由農(nóng)村地區(qū)的收入增長速度也可以看出，開發(fā)農(nóng)民旅游市場的潛力很巨大[2]。（二）研究意義本文通過系列的方法，對寧鄉(xiāng)地區(qū)農(nóng)民旅游現(xiàn)狀的特點(diǎn)、原因進(jìn)行分析，指出農(nóng)民旅游發(fā)展的瓶頸，在此基礎(chǔ)上提出一系列農(nóng)民旅游市場開發(fā)戰(zhàn)略。不僅僅是寧鄉(xiāng)地區(qū)，從而也為國內(nèi)其他地區(qū)的研究和開拓農(nóng)民旅游市場提供參考和依據(jù)。研究農(nóng)民旅游市場的開發(fā)有著以下重大的意義： 當(dāng)代社會(huì)對農(nóng)民旅游市場開發(fā)的重視，使得越來越多的農(nóng)村居民參與到旅游當(dāng)中來，開發(fā)農(nóng)村旅游市場，擴(kuò)大農(nóng)民旅游需求，逐步擴(kuò)大我國旅游市場內(nèi)部需求，能進(jìn)一步促進(jìn)我國旅游業(yè)的健康快速發(fā)展。農(nóng)民旅游者普遍經(jīng)濟(jì)收入不太高，文化水平偏低，現(xiàn)代消費(fèi)觀念落后等等特性，為了更好的滿足其旅游需求，開發(fā)更廣闊的農(nóng)村旅游市場，旅游行業(yè)會(huì)根據(jù)其特性來開發(fā)適銷對路的產(chǎn)品和旅游組織形式。這樣會(huì)使我國旅游產(chǎn)品和旅游組織形式更加豐富和完善起來。農(nóng)民旅游市場的開發(fā)，能使很多農(nóng)民慢慢改掉打牌賭博的惡習(xí)，減少封建迷信活動(dòng)，更多的參與到旅游活動(dòng)中來，增長期見識，幫助農(nóng)村居民們樹立起健康的消費(fèi)觀念。有助于農(nóng)民與外界多接觸，開闊他們的視野，不斷汲取外界新思想、新知識、新方法、新技術(shù)。更新陳舊的思想觀念。國家旅游局曾確定2006年全國旅游的主題為“中國鄉(xiāng)村游”。宣傳口號為“新農(nóng)村、新旅游、新體驗(yàn)、新風(fēng)尚”。農(nóng)村旅游市場的進(jìn)一步開發(fā)，能提高廣大農(nóng)民的整體素質(zhì)，營造更加良好的人文氛圍。以新農(nóng)村建設(shè)作為契機(jī)，加