【正文】 《參考消息》和《環(huán)球時(shí)報(bào)》的對(duì)比研究?jī)?nèi)容摘要：本篇論文選擇《參考消息》與《環(huán)球時(shí)報(bào)》作對(duì)比分析。首先看中二者在國(guó)內(nèi)首屈一指地位。以及兩份報(bào)紙報(bào)道的獨(dú)特性?！秴⒖枷ⅰ穭?chuàng)建70年以來，始終堅(jiān)持“進(jìn)取，務(wù)實(shí)”的品牌理念和價(jià)值取向。與時(shí)俱進(jìn)，確定了國(guó)內(nèi)傳媒市場(chǎng)乃至世界同行的領(lǐng)導(dǎo)地位?！董h(huán)球時(shí)報(bào)》自1993年至今，創(chuàng)刊十余年來，以其豐富的內(nèi)容，獨(dú)特的視角，深度的解決等鮮明，為廣大讀者開啟另外一篇通往國(guó)際知識(shí)的大門，成為中國(guó)讀者了解世界的一個(gè)窗戶，贏得了廣大讀者的喜愛和好評(píng)，被讀者親切地稱為“良師益友?！薄董h(huán)球時(shí)報(bào)》在九年的時(shí)間里由一份發(fā)行量2萬份的文摘小報(bào)通過不斷創(chuàng)新最終成為國(guó)際新聞市場(chǎng)的佼佼者，其成功歷程是值得我們借鑒和思考。兩份報(bào)紙有此不俗的成績(jī)，一定有其特色之處。首先看《參考消息》，主要以摘登國(guó)外以及臺(tái)灣，澳門和香港特別行政區(qū)的通訊社和報(bào)刊和消息。《環(huán)球時(shí)報(bào)》的新聞都為人民日?qǐng)?bào)駐外記者采訪，占刊登消息總數(shù)的60%，駐外記者用電話傳真幾乎與事件同步向編輯部傳送消息，時(shí)效性很強(qiáng)。這里只是從報(bào)道特色這一小面就能看出他們的不同之處。因此我們會(huì)注意到兩者更多的差異。本文就是從兩份報(bào)紙的歷史背景，發(fā)行，受眾和版面編排，報(bào)道特色，品牌價(jià)值，資源人才，報(bào)道宗旨等方面作對(duì)比研究。關(guān)鍵詞: 對(duì)比 研究引言：近年來我國(guó)的報(bào)紙種類和數(shù)量不斷增加，報(bào)業(yè)市場(chǎng)空前繁榮。但我們不能不看到，在這2000多家的報(bào)紙中普遍存在這樣一個(gè)問題：市場(chǎng)定位相同，辦報(bào)模式相同，這使得他們之間的競(jìng)爭(zhēng)日益殘酷，報(bào)價(jià)大戰(zhàn)，發(fā)行大戰(zhàn)許多報(bào)紙為之付出了慘烈的代價(jià)，成本上升，利潤(rùn)下降。市場(chǎng)總是青睞那些勇于創(chuàng)新和超越的報(bào)紙，只有不斷去發(fā)現(xiàn)，并抓住市場(chǎng)空擋，先行一步方能從眾多同類的報(bào)紙中脫穎而出成為市場(chǎng)的寵兒。《參考消息》和《環(huán)球時(shí)報(bào)》就是這樣的報(bào)紙。但是二者在各方面還是存在很大差異的。因此下文筆者從兩份報(bào)紙的歷史和背景，報(bào)紙的發(fā)行和受眾，版面編排等各方面進(jìn)行對(duì)比研究。以從中汲取經(jīng)驗(yàn)，發(fā)現(xiàn)不足，以供國(guó)內(nèi)其他報(bào)紙借鑒經(jīng)驗(yàn)，使國(guó)內(nèi)報(bào)業(yè)發(fā)展的更好。一 《參考消息》和《環(huán)球時(shí)報(bào)》政治文化背景和發(fā)展?fàn)顩r對(duì)比一《參考消息》的悠久歷史和領(lǐng)導(dǎo)的重視擁有悠久歷史的《參考消息》《參考消息》是新華社主辦的一份獨(dú)特的報(bào)紙，主要摘登外國(guó)以及臺(tái)灣、澳門和香港特別行政區(qū)的通訊社和報(bào)刊的文章與消息。《參考消息》于1931年11月7日在江西瑞金創(chuàng)刊。 1957年3月1日，根據(jù)中共中央和毛澤東主席的指示，《參考消息》改版擴(kuò)大發(fā)行。周恩來總理親自領(lǐng)導(dǎo)和具體組織了該報(bào)發(fā)行工作。后來，毛澤東主席曾贊揚(yáng)《參考消息》是天下獨(dú)一無二的報(bào)紙。幾十年來，伴隨著中國(guó)翻天覆地的變化和國(guó)際上的風(fēng)風(fēng)雨雨，《參考消息》的發(fā)行量越來越大，讀者越來越多。鄧小平同志1979年肯定《參考消息》辦得很好。 在1978年中國(guó)共產(chǎn)黨的十一屆三中全會(huì)以后，《參考消息》及時(shí)調(diào)整了報(bào)道的指導(dǎo)思想，從改革開放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的大局出發(fā)，在全面反映國(guó)際政治外交形勢(shì)的同時(shí)，逐步加強(qiáng)了經(jīng)濟(jì)、科技、文教和軍事、體育等方面的報(bào)道內(nèi)容，以利于我國(guó)物質(zhì)文明和精神文明的建設(shè)。 以江澤民為核心的第三代中共中央領(lǐng)導(dǎo)集體十分重視《參考消息》。1997年春，江澤民等中央領(lǐng)導(dǎo)同志為《參考消息》改報(bào)擴(kuò)大發(fā)行40周年題詞祝賀。江澤民主席的題詞是：發(fā)揮參考消息特殊作用 服務(wù)兩個(gè)文明建設(shè)事業(yè)。國(guó)務(wù)院總理李鵬的題詞是：“縱觀國(guó)際風(fēng)云 提供參考消息”。領(lǐng)導(dǎo)的重視《參考消息》一直得到黨中央歷代領(lǐng)導(dǎo)人的高度關(guān)懷和重視。毛主席稱之為天下獨(dú)一無二的報(bào)紙；周總理稱之為世界上最好的一種報(bào)紙；鄧小平同志肯定說辦得很好；江澤民主席在1997年《參考消息》紀(jì)念改報(bào)擴(kuò)大發(fā)行40周年時(shí)親筆題詞發(fā)揮參考消息特殊作用 服務(wù)兩個(gè)文明建設(shè)事業(yè)；胡錦濤總書記曾勉勵(lì)報(bào)社進(jìn)一步提高《參考消息》報(bào)的質(zhì)量，為我國(guó)的改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)作出更大的貢獻(xiàn)?！秴⒖枷ⅰ穲?bào)歷代中央領(lǐng)導(dǎo)人每日必看，而且對(duì)《參考消息》報(bào)道有過大量的指示或批示。每年召開人大、政協(xié)兩會(huì)時(shí)人大代表、政協(xié)委員人手一份大字版《參考消息》，可見《參考消息》在國(guó)家政治生活中的影響和作用。 （二）影響廣泛的《環(huán)球時(shí)報(bào)》 《環(huán)球時(shí)報(bào)》(原名《環(huán)球文萃》) 是人民日?qǐng)?bào)社主辦的國(guó)際新聞報(bào)紙，創(chuàng)刊于1993年1月3日。從2006年1月起，《環(huán)球時(shí)報(bào)》已改為日?qǐng)?bào)。獨(dú)具特色的環(huán)球時(shí)報(bào)在世界75個(gè)國(guó)家和地區(qū)駐有350多位特派、特約記者，單期發(fā)行量超過200萬份。刊發(fā)的文章受到黨和國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人的高度重視，引起國(guó)內(nèi)外媒體廣泛關(guān)注，同時(shí)，《環(huán)球時(shí)報(bào)》也是被海外媒體轉(zhuǎn)載最多的中國(guó)媒體之一，所刊文章經(jīng)常被美聯(lián)社、路透社、法新社編發(fā)通稿。此外，美國(guó)《洛杉磯時(shí)報(bào)》、《華盛頓郵報(bào)》，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》，加拿大《渥太華公民報(bào)》、《環(huán)球郵報(bào)》，澳大利亞《澳大利亞人報(bào)》，日本《朝日新聞》，韓國(guó)《東亞日?qǐng)?bào)》、《朝鮮日?qǐng)?bào)》等世界知名報(bào)紙也紛紛轉(zhuǎn)載《環(huán)球時(shí)報(bào)》文章?！? 環(huán)球時(shí)報(bào)》創(chuàng)刊17年，創(chuàng)刊頭5年，《環(huán)球時(shí)報(bào)》以年均7萬份的速度迅速崛起，訂戶95％是自費(fèi)訂閱，期最高發(fā)行量達(dá)到200萬份，目前平均每期發(fā)行量在180萬左右，，名列全國(guó)報(bào)業(yè)第8位。在北京地區(qū)讀者最喜愛的十大報(bào)紙中，該報(bào)位居第二，同時(shí)被評(píng)為“全國(guó)讀者喜愛的38家報(bào)紙”之一。環(huán)球時(shí)報(bào)在國(guó)外的影響與日俱增，其文章受到海外華人及國(guó)外、海外媒體的廣泛關(guān)注，他們認(rèn)為環(huán)球時(shí)報(bào)反映了中國(guó)國(guó)家和人民的立場(chǎng)。 二 發(fā)行和受眾的對(duì)比（一）發(fā)行1 《參考消息》屬于國(guó)內(nèi)發(fā)行，每個(gè)境內(nèi)的中國(guó)公民均可到郵局訂閱，它在全國(guó)設(shè)有52個(gè)代印點(diǎn)，日發(fā)行量400萬份以上，是中國(guó)發(fā)行量最大的日?qǐng)?bào)。讀者規(guī)模近2000萬！深刻影響了120多萬個(gè)單位。60萬個(gè)家庭訂閱首選報(bào)紙，零售量突破100萬份，幾萬份贈(zèng)閱，直達(dá)社會(huì)頂層。2004年6月，世界報(bào)業(yè)協(xié)會(huì)公布了“全球日?qǐng)?bào)發(fā)行量前100名名單”?！秴⒖枷ⅰ芬园l(fā)行量400多萬份的成績(jī)排行世界第9位。2009年《參考消息》入選中國(guó)世界紀(jì)錄協(xié)會(huì)中國(guó)發(fā)行量最大的日?qǐng)?bào)?！秴⒖枷ⅰ穭?chuàng)造了又一項(xiàng)報(bào)業(yè)中國(guó)之最。《環(huán)球時(shí)報(bào)》2007年，在報(bào)社與全國(guó)郵局百萬大軍的通力合作下，環(huán)球時(shí)報(bào)發(fā)行量增長(zhǎng)突飛猛進(jìn)。同時(shí)，報(bào)社還提高航空發(fā)行量，擴(kuò)大了各大城市超市、火車動(dòng)車組等特殊渠道發(fā)行量，環(huán)球時(shí)報(bào)平均每期發(fā)行量達(dá)到200萬份。環(huán)球時(shí)報(bào)是中國(guó)航空飛行量最大的新聞?lì)悎?bào)紙，發(fā)行量覆蓋國(guó)內(nèi)外9家航空公司的300余條航行。2007年底，環(huán)球時(shí)報(bào)航空發(fā)行量又曾1萬份，達(dá)到11萬份／期。連續(xù)4年被中國(guó)國(guó)際航空公司評(píng)為航空讀物中“最受讀者歡迎的報(bào)紙第一名。自2005年4月1日起，《環(huán)球時(shí)報(bào)》在香港特別行政區(qū)正式發(fā)行。從上面的對(duì)比可以看出《參考消息》的日發(fā)行量還是遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于《環(huán)球時(shí)報(bào)》，很多國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人也有閱讀《參考消息》、因?yàn)樵搱?bào)紙摘登外國(guó)報(bào)刊，所以使領(lǐng)導(dǎo)人更能通過外國(guó)人的視野了解我國(guó)政策的實(shí)施和效果，也是更客觀更多樣的向讀者展現(xiàn)新聞事實(shí)，豐富讀者的認(rèn)識(shí)，所以發(fā)行量很大。但是《環(huán)球時(shí)報(bào)》的覆蓋范圍比《參考消息》高。它不但通過郵局，還通過航空、火車影響也會(huì)更廣。2005年還正式在香港發(fā)行。這更能使特區(qū)人民了解大陸情況，了解國(guó)家政策、方針，有利于國(guó)家的和諧發(fā)展。（二）《參考消息》與《環(huán)球時(shí)報(bào)》受眾的比較1《參考消息》和《環(huán)球時(shí)報(bào)》讀者的統(tǒng)計(jì)（1）性別結(jié)構(gòu)：《參考消息》% %。《環(huán)球時(shí)報(bào)》%，%男性女性參考消息環(huán)球時(shí)報(bào)表（1）從表（1）可以看出兩份報(bào)紙都以男性讀者為主，所以兩份報(bào)紙都應(yīng)該加登一些軟性新聞適合女性閱讀的。%%%%(2）讀者年齡結(jié)構(gòu)對(duì)比年齡比例種類 1524歲2534歲3544歲4554歲55以上《參考消息》《環(huán)球時(shí)報(bào)》%%%%22%32%14．8%%%%表（2）《參考消息》2534歲的讀者最多約占1/3；3544歲的讀者比例也達(dá)22%。兩部分約占讀者總體的60%?！董h(huán)球時(shí)報(bào)》讀者平均年齡為36歲。%的讀者年齡在2044歲之間。這一年齡段的讀者處于年富力強(qiáng)，有較強(qiáng)消費(fèi)能力的人。（3）教育程度學(xué)歷比例報(bào)紙大學(xué)或以上大專中專/技校高中以下《參考消息》%%%%%學(xué)歷比例報(bào)紙《環(huán)球時(shí)報(bào)》碩士及以上大學(xué)本科及?？聘咧幸韵?．8%63．6%%27．6%表（3）《參考消息》的讀者中擁有高學(xué)歷的遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于讀者總體水平?！董h(huán)球時(shí)報(bào)》%，表明環(huán)球時(shí)報(bào)的讀者素養(yǎng)比較高，是社會(huì)中比較有影響力的群體。（4）讀者職業(yè)狀況的對(duì)比《參考消息》讀者職業(yè)狀況比例圖黨政領(lǐng)導(dǎo)干部機(jī)關(guān)/社團(tuán)/事業(yè)一般干部 制造業(yè)生產(chǎn)業(yè)工人%42..9%公司/企業(yè)一般職員企事業(yè)/公司管理人員中級(jí)技術(shù)人員高級(jí)技術(shù)人員7%%10%%%%其他表（4）《環(huán)球時(shí)報(bào)》讀者職業(yè)狀況比例圖公司/企業(yè)管理人員教授/教師/醫(yī)生/律師制造業(yè)/生產(chǎn)企業(yè)工人%%%%%公司/企業(yè)普通職員自由職業(yè)者公務(wù)員個(gè)體戶%%%%