【正文】 《參考消息》和《環(huán)球時報》的對比研究內容摘要：本篇論文選擇《參考消息》與《環(huán)球時報》作對比分析。首先看中二者在國內首屈一指地位。以及兩份報紙報道的獨特性?！秴⒖枷ⅰ穭?chuàng)建70年以來，始終堅持“進取，務實”的品牌理念和價值取向。與時俱進，確定了國內傳媒市場乃至世界同行的領導地位。《環(huán)球時報》自1993年至今，創(chuàng)刊十余年來，以其豐富的內容，獨特的視角，深度的解決等鮮明，為廣大讀者開啟另外一篇通往國際知識的大門，成為中國讀者了解世界的一個窗戶，贏得了廣大讀者的喜愛和好評，被讀者親切地稱為“良師益友。”《環(huán)球時報》在九年的時間里由一份發(fā)行量2萬份的文摘小報通過不斷創(chuàng)新最終成為國際新聞市場的佼佼者，其成功歷程是值得我們借鑒和思考。兩份報紙有此不俗的成績，一定有其特色之處。首先看《參考消息》，主要以摘登國外以及臺灣，澳門和香港特別行政區(qū)的通訊社和報刊和消息?！董h(huán)球時報》的新聞都為人民日報駐外記者采訪，占刊登消息總數的60%，駐外記者用電話傳真幾乎與事件同步向編輯部傳送消息，時效性很強。這里只是從報道特色這一小面就能看出他們的不同之處。因此我們會注意到兩者更多的差異。本文就是從兩份報紙的歷史背景，發(fā)行，受眾和版面編排，報道特色，品牌價值，資源人才，報道宗旨等方面作對比研究。關鍵詞: 對比 研究引言：近年來我國的報紙種類和數量不斷增加，報業(yè)市場空前繁榮。但我們不能不看到，在這2000多家的報紙中普遍存在這樣一個問題：市場定位相同，辦報模式相同，這使得他們之間的競爭日益殘酷，報價大戰(zhàn)，發(fā)行大戰(zhàn)許多報紙為之付出了慘烈的代價，成本上升，利潤下降。市場總是青睞那些勇于創(chuàng)新和超越的報紙，只有不斷去發(fā)現，并抓住市場空擋，先行一步方能從眾多同類的報紙中脫穎而出成為市場的寵兒?！秴⒖枷ⅰ泛汀董h(huán)球時報》就是這樣的報紙。但是二者在各方面還是存在很大差異的。因此下文筆者從兩份報紙的歷史和背景，報紙的發(fā)行和受眾，版面編排等各方面進行對比研究。以從中汲取經驗，發(fā)現不足，以供國內其他報紙借鑒經驗，使國內報業(yè)發(fā)展的更好。一 《參考消息》和《環(huán)球時報》政治文化背景和發(fā)展狀況對比一《參考消息》的悠久歷史和領導的重視擁有悠久歷史的《參考消息》《參考消息》是新華社主辦的一份獨特的報紙，主要摘登外國以及臺灣、澳門和香港特別行政區(qū)的通訊社和報刊的文章與消息?！秴⒖枷ⅰ酚?931年11月7日在江西瑞金創(chuàng)刊。 1957年3月1日，根據中共中央和毛澤東主席的指示，《參考消息》改版擴大發(fā)行。周恩來總理親自領導和具體組織了該報發(fā)行工作。后來，毛澤東主席曾贊揚《參考消息》是天下獨一無二的報紙。幾十年來，伴隨著中國翻天覆地的變化和國際上的風風雨雨，《參考消息》的發(fā)行量越來越大，讀者越來越多。鄧小平同志1979年肯定《參考消息》辦得很好。 在1978年中國共產黨的十一屆三中全會以后，《參考消息》及時調整了報道的指導思想，從改革開放和社會主義現代化建設的大局出發(fā)，在全面反映國際政治外交形勢的同時，逐步加強了經濟、科技、文教和軍事、體育等方面的報道內容，以利于我國物質文明和精神文明的建設。 以江澤民為核心的第三代中共中央領導集體十分重視《參考消息》。1997年春，江澤民等中央領導同志為《參考消息》改報擴大發(fā)行40周年題詞祝賀。江澤民主席的題詞是：發(fā)揮參考消息特殊作用 服務兩個文明建設事業(yè)。國務院總理李鵬的題詞是：“縱觀國際風云 提供參考消息”。領導的重視《參考消息》一直得到黨中央歷代領導人的高度關懷和重視。毛主席稱之為天下獨一無二的報紙；周總理稱之為世界上最好的一種報紙；鄧小平同志肯定說辦得很好；江澤民主席在1997年《參考消息》紀念改報擴大發(fā)行40周年時親筆題詞發(fā)揮參考消息特殊作用 服務兩個文明建設事業(yè)；胡錦濤總書記曾勉勵報社進一步提高《參考消息》報的質量，為我國的改革開放和現代化建設作出更大的貢獻。《參考消息》報歷代中央領導人每日必看，而且對《參考消息》報道有過大量的指示或批示。每年召開人大、政協兩會時人大代表、政協委員人手一份大字版《參考消息》，可見《參考消息》在國家政治生活中的影響和作用。 （二）影響廣泛的《環(huán)球時報》 《環(huán)球時報》(原名《環(huán)球文萃》) 是人民日報社主辦的國際新聞報紙，創(chuàng)刊于1993年1月3日。從2006年1月起，《環(huán)球時報》已改為日報。獨具特色的環(huán)球時報在世界75個國家和地區(qū)駐有350多位特派、特約記者，單期發(fā)行量超過200萬份?？l(fā)的文章受到黨和國家領導人的高度重視，引起國內外媒體廣泛關注，同時，《環(huán)球時報》也是被海外媒體轉載最多的中國媒體之一，所刊文章經常被美聯社、路透社、法新社編發(fā)通稿。此外，美國《洛杉磯時報》、《華盛頓郵報》，英國《金融時報》，加拿大《渥太華公民報》、《環(huán)球郵報》，澳大利亞《澳大利亞人報》，日本《朝日新聞》，韓國《東亞日報》、《朝鮮日報》等世界知名報紙也紛紛轉載《環(huán)球時報》文章。　 環(huán)球時報》創(chuàng)刊17年，創(chuàng)刊頭5年，《環(huán)球時報》以年均7萬份的速度迅速崛起，訂戶95％是自費訂閱，期最高發(fā)行量達到200萬份，目前平均每期發(fā)行量在180萬左右，，名列全國報業(yè)第8位。在北京地區(qū)讀者最喜愛的十大報紙中，該報位居第二，同時被評為“全國讀者喜愛的38家報紙”之一。環(huán)球時報在國外的影響與日俱增，其文章受到海外華人及國外、海外媒體的廣泛關注，他們認為環(huán)球時報反映了中國國家和人民的立場。 二 發(fā)行和受眾的對比（一）發(fā)行1 《參考消息》屬于國內發(fā)行，每個境內的中國公民均可到郵局訂閱，它在全國設有52個代印點，日發(fā)行量400萬份以上，是中國發(fā)行量最大的日報。讀者規(guī)模近2000萬！深刻影響了120多萬個單位。60萬個家庭訂閱首選報紙，零售量突破100萬份，幾萬份贈閱，直達社會頂層。2004年6月，世界報業(yè)協會公布了“全球日報發(fā)行量前100名名單”?！秴⒖枷ⅰ芬园l(fā)行量400多萬份的成績排行世界第9位。2009年《參考消息》入選中國世界紀錄協會中國發(fā)行量最大的日報?！秴⒖枷ⅰ穭?chuàng)造了又一項報業(yè)中國之最?！董h(huán)球時報》2007年，在報社與全國郵局百萬大軍的通力合作下，環(huán)球時報發(fā)行量增長突飛猛進。同時，報社還提高航空發(fā)行量，擴大了各大城市超市、火車動車組等特殊渠道發(fā)行量，環(huán)球時報平均每期發(fā)行量達到200萬份。環(huán)球時報是中國航空飛行量最大的新聞類報紙，發(fā)行量覆蓋國內外9家航空公司的300余條航行。2007年底，環(huán)球時報航空發(fā)行量又曾1萬份，達到11萬份／期。連續(xù)4年被中國國際航空公司評為航空讀物中“最受讀者歡迎的報紙第一名。自2005年4月1日起，《環(huán)球時報》在香港特別行政區(qū)正式發(fā)行。從上面的對比可以看出《參考消息》的日發(fā)行量還是遠遠高于《環(huán)球時報》，很多國家領導人也有閱讀《參考消息》、因為該報紙摘登外國報刊，所以使領導人更能通過外國人的視野了解我國政策的實施和效果，也是更客觀更多樣的向讀者展現新聞事實，豐富讀者的認識，所以發(fā)行量很大。但是《環(huán)球時報》的覆蓋范圍比《參考消息》高。它不但通過郵局，還通過航空、火車影響也會更廣。2005年還正式在香港發(fā)行。這更能使特區(qū)人民了解大陸情況，了解國家政策、方針，有利于國家的和諧發(fā)展。（二）《參考消息》與《環(huán)球時報》受眾的比較1《參考消息》和《環(huán)球時報》讀者的統計（1）性別結構：《參考消息》% %?！董h(huán)球時報》%，%男性女性參考消息環(huán)球時報表（1）從表（1）可以看出兩份報紙都以男性讀者為主，所以兩份報紙都應該加登一些軟性新聞適合女性閱讀的。%%%%(2）讀者年齡結構對比年齡比例種類 1524歲2534歲3544歲4554歲55以上《參考消息》《環(huán)球時報》%%%%22%32%14．8%%%%表（2）《參考消息》2534歲的讀者最多約占1/3；3544歲的讀者比例也達22%。兩部分約占讀者總體的60%。《環(huán)球時報》讀者平均年齡為36歲。%的讀者年齡在2044歲之間。這一年齡段的讀者處于年富力強，有較強消費能力的人。（3）教育程度學歷比例報紙大學或以上大專中專/技校高中以下《參考消息》%%%%%學歷比例報紙《環(huán)球時報》碩士及以上大學本科及?？聘咧幸韵?．8%63．6%%27．6%表（3）《參考消息》的讀者中擁有高學歷的遠遠高于讀者總體水平。《環(huán)球時報》%，表明環(huán)球時報的讀者素養(yǎng)比較高，是社會中比較有影響力的群體。（4）讀者職業(yè)狀況的對比《參考消息》讀者職業(yè)狀況比例圖黨政領導干部機關/社團/事業(yè)一般干部 制造業(yè)生產業(yè)工人%42..9%公司/企業(yè)一般職員企事業(yè)/公司管理人員中級技術人員高級技術人員7%%10%%%%其他表（4）《環(huán)球時報》讀者職業(yè)狀況比例圖公司/企業(yè)管理人員教授/教師/醫(yī)生/律師制造業(yè)/生產企業(yè)工人%%%%%公司/企業(yè)普通職員自由職業(yè)者公務員個體戶%%%%