【正文】 I / 72目 錄第一章 規(guī)劃總綱 .....................................................1一、規(guī)劃性質(zhì)與范圍 ................................................1（一）規(guī)劃性質(zhì) ..................................................1（二）規(guī)劃范圍 ..................................................1二、規(guī)劃期限 ......................................................1三、規(guī)劃依據(jù) ......................................................2第二章 現(xiàn)狀分析與資源評價 ...........................................3一、現(xiàn)狀分析 ......................................................3（一）發(fā)展優(yōu)勢 ..................................................3（二）發(fā)展劣勢 ..................................................4（三）發(fā)展機遇 ..................................................4（四）面臨的挑戰(zhàn) ................................................5二、 “桃花深處”國際鄉(xiāng)村自駕車旅游休閑度假區(qū)設想提出 ...............6（一） “桃花深處”國際鄉(xiāng)村自駕車旅游休閑度假區(qū)的定義 .............6（二） “桃花深處”國際鄉(xiāng)村自駕車旅游休閑度假區(qū)的產(chǎn)品解讀 .........7（三） “桃花深處”國際鄉(xiāng)村自駕車旅游休閑度假區(qū)的空間解讀 .........7三、旅游資源評價 ..................................................8（一）旅游資源分類 ..............................................8（二）旅游資源總體評價 .........................................11第三章 發(fā)展目標與戰(zhàn)略 ..............................................12一、發(fā)展目標 .....................................................12二、發(fā)展戰(zhàn)略 .....................................................12（一）產(chǎn)業(yè)聯(lián)動 .................................................12（二）農(nóng)業(yè)、旅游并重 ...........................................13（三）第三產(chǎn)業(yè)帶動 .............................................13（四）生態(tài)型休閑旅游產(chǎn)業(yè) .......................................13（五）景區(qū)整合開發(fā) .............................................13第四章 旅游總體空間布局 ............................................14一、兩環(huán) .........................................................14（一）外環(huán) .....................................................14（二）內(nèi)環(huán) .....................................................14二、六區(qū) .........................................................14（一）桃源仙韻—— 道家桃源觀光區(qū) ...............................14II / 72（二）靈果飄香—— 休閑農(nóng)園體驗區(qū) ...............................15（三）山里人家—— 民俗風情體驗區(qū) ...............................15（四）凌峰攬翠—— 生態(tài)休閑度假區(qū) ...............................15（五）軒轅尋祖—— 軒轅文化展示區(qū) ...............................15（六）山水放歌—— 峽谷風情游覽區(qū) ...............................16第五章 旅游產(chǎn)品規(guī)劃 ................................................17一、旅游產(chǎn)品體系 .................................................17二、核心旅游產(chǎn)品 .................................................17（一） “我愛我車”基地總部 ......................................18（二） “契丹尋夢”主題營地 ......................................18（三） “士兵突擊”主題營地 ......................................18（四） “浪漫滿屋”主題營地 ......................................18（五） “林間漫步”主題營地 ......................................19（六） “山水放歌”主題營地 ......................................19（七） “松海聽鐘”主題營地 ......................................19（八） “又見炊煙”主題營地 ......................................19三、重點旅游產(chǎn)品 .................................................20（一）五大文化旅游產(chǎn)品 .........................................20（二）民俗旅游產(chǎn)品 .............................................22（三）休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品 .............................................23（四）節(jié)慶旅游產(chǎn)品 .............................................24第六章 市場營銷 ....................................................26一、客源市場分析 .................................................26二、客源流向分析 .................................................26（一）平谷區(qū)客源流向分析 .......................................26（二）規(guī)劃區(qū)客源流向分析 .......................................26（三）客源引導對策—— 西引北分、南連東拓 .......................27三、客源市場定位 .................................................27四、主題形象定位 .................................................28（一）性質(zhì)定位 .................................................28（二）主題定位 .................................................28（三）形象定位 .................................................28五、營銷渠道建設 .................................................28六、營銷策略 .....................................................28III / 72（一）開展以京平高速通車為契機的事件營銷 .......................28（二）制造概念，實施概念營銷策略 ...............................29（三）公關營銷策略 .............................................29（四）廣告媒體營銷策略 .........................................30（五）互聯(lián)網(wǎng)營銷策略 ...........................................30（六）會議營銷策略 .............................................30七、細分市場 .....................................................30（一）重點拓展自駕車市場 .......................................31（二）婚慶旅游市場 .............................................31（三）青少年修學教育市場 .......................................31（四）老年保健市場 .............................................32八、節(jié)慶活動 .....................................................32（一） “京東綠谷越野大賽”系列活動 ..............................32（二）中國平谷自駕車旅游文化高層論壇 .........................32（三）中國平谷國際汽車嘉年華 .................................33（四） “桃花深處”國際鄉(xiāng)村自駕車旅游休閑度假區(qū)必游勝景推薦評選活動...............................................................33（五）走進“京東桃源”系列活動 .................................33（六）北京平谷國際鄉(xiāng)村旅游節(jié)暨鄉(xiāng)村嘉年華 .......................34（七） “國際鄉(xiāng)村民俗旅游發(fā)展研討會（論壇） ” .....................34第七章 基礎設施建設 ................................................35一、汽車營地基礎設施建設 .........................................35（一）管理服務區(qū) ...............................................35（二）住宿區(qū) ...................................................35（三）活動區(qū) ...................................................35（四）營區(qū)道路 .................................................35（五）配套設施 .................................................35二、其他基礎設施建設 .............................................36（一）道路交通系統(tǒng) .............................................36（二）環(huán)衛(wèi)設施 .................................................37（三）旅游咨詢服務設施 .........................................38（四）旅游醫(yī)療救助設施 .........................................38第八章 環(huán)境景觀規(guī)劃設計 ............................................39一、營地景觀營造 .................................................39IV / 72（一） “我愛我車”基地總部 ......................................39（二） “契丹尋夢”主題營地