【正文】 I / 72目 錄第一章 規(guī)劃總綱 .....................................................1一、規(guī)劃性質(zhì)與范圍 ................................................1（一）規(guī)劃性質(zhì) ..................................................1（二）規(guī)劃范圍 ..................................................1二、規(guī)劃期限 ......................................................1三、規(guī)劃依據(jù) ......................................................2第二章 現(xiàn)狀分析與資源評(píng)價(jià) ...........................................3一、現(xiàn)狀分析 ......................................................3（一）發(fā)展優(yōu)勢(shì) ..................................................3（二）發(fā)展劣勢(shì) ..................................................4（三）發(fā)展機(jī)遇 ..................................................4（四）面臨的挑戰(zhàn) ................................................5二、 “桃花深處”國(guó)際鄉(xiāng)村自駕車旅游休閑度假區(qū)設(shè)想提出 ...............6（一） “桃花深處”國(guó)際鄉(xiāng)村自駕車旅游休閑度假區(qū)的定義 .............6（二） “桃花深處”國(guó)際鄉(xiāng)村自駕車旅游休閑度假區(qū)的產(chǎn)品解讀 .........7（三） “桃花深處”國(guó)際鄉(xiāng)村自駕車旅游休閑度假區(qū)的空間解讀 .........7三、旅游資源評(píng)價(jià) ..................................................8（一）旅游資源分類 ..............................................8（二）旅游資源總體評(píng)價(jià) .........................................11第三章 發(fā)展目標(biāo)與戰(zhàn)略 ..............................................12一、發(fā)展目標(biāo) .....................................................12二、發(fā)展戰(zhàn)略 .....................................................12（一）產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng) .................................................12（二）農(nóng)業(yè)、旅游并重 ...........................................13（三）第三產(chǎn)業(yè)帶動(dòng) .............................................13（四）生態(tài)型休閑旅游產(chǎn)業(yè) .......................................13（五）景區(qū)整合開(kāi)發(fā) .............................................13第四章 旅游總體空間布局 ............................................14一、兩環(huán) .........................................................14（一）外環(huán) .....................................................14（二）內(nèi)環(huán) .....................................................14二、六區(qū) .........................................................14（一）桃源仙韻—— 道家桃源觀光區(qū) ...............................14II / 72（二）靈果飄香—— 休閑農(nóng)園體驗(yàn)區(qū) ...............................15（三）山里人家—— 民俗風(fēng)情體驗(yàn)區(qū) ...............................15（四）凌峰攬翠—— 生態(tài)休閑度假區(qū) ...............................15（五）軒轅尋祖—— 軒轅文化展示區(qū) ...............................15（六）山水放歌—— 峽谷風(fēng)情游覽區(qū) ...............................16第五章 旅游產(chǎn)品規(guī)劃 ................................................17一、旅游產(chǎn)品體系 .................................................17二、核心旅游產(chǎn)品 .................................................17（一） “我愛(ài)我車”基地總部 ......................................18（二） “契丹尋夢(mèng)”主題營(yíng)地 ......................................18（三） “士兵突擊”主題營(yíng)地 ......................................18（四） “浪漫滿屋”主題營(yíng)地 ......................................18（五） “林間漫步”主題營(yíng)地 ......................................19（六） “山水放歌”主題營(yíng)地 ......................................19（七） “松海聽(tīng)鐘”主題營(yíng)地 ......................................19（八） “又見(jiàn)炊煙”主題營(yíng)地 ......................................19三、重點(diǎn)旅游產(chǎn)品 .................................................20（一）五大文化旅游產(chǎn)品 .........................................20（二）民俗旅游產(chǎn)品 .............................................22（三）休閑農(nóng)業(yè)產(chǎn)品 .............................................23（四）節(jié)慶旅游產(chǎn)品 .............................................24第六章 市場(chǎng)營(yíng)銷 ....................................................26一、客源市場(chǎng)分析 .................................................26二、客源流向分析 .................................................26（一）平谷區(qū)客源流向分析 .......................................26（二）規(guī)劃區(qū)客源流向分析 .......................................26（三）客源引導(dǎo)對(duì)策—— 西引北分、南連東拓 .......................27三、客源市場(chǎng)定位 .................................................27四、主題形象定位 .................................................28（一）性質(zhì)定位 .................................................28（二）主題定位 .................................................28（三）形象定位 .................................................28五、營(yíng)銷渠道建設(shè) .................................................28六、營(yíng)銷策略 .....................................................28III / 72（一）開(kāi)展以京平高速通車為契機(jī)的事件營(yíng)銷 .......................28（二）制造概念，實(shí)施概念營(yíng)銷策略 ...............................29（三）公關(guān)營(yíng)銷策略 .............................................29（四）廣告媒體營(yíng)銷策略 .........................................30（五）互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷策略 ...........................................30（六）會(huì)議營(yíng)銷策略 .............................................30七、細(xì)分市場(chǎng) .....................................................30（一）重點(diǎn)拓展自駕車市場(chǎng) .......................................31（二）婚慶旅游市場(chǎng) .............................................31（三）青少年修學(xué)教育市場(chǎng) .......................................31（四）老年保健市場(chǎng) .............................................32八、節(jié)慶活動(dòng) .....................................................32（一） “京東綠谷越野大賽”系列活動(dòng) ..............................32（二）中國(guó)平谷自駕車旅游文化高層論壇 .........................32（三）中國(guó)平谷國(guó)際汽車嘉年華 .................................33（四） “桃花深處”國(guó)際鄉(xiāng)村自駕車旅游休閑度假區(qū)必游勝景推薦評(píng)選活動(dòng)...............................................................33（五）走進(jìn)“京東桃源”系列活動(dòng) .................................33（六）北京平谷國(guó)際鄉(xiāng)村旅游節(jié)暨鄉(xiāng)村嘉年華 .......................34（七） “國(guó)際鄉(xiāng)村民俗旅游發(fā)展研討會(huì)（論壇） ” .....................34第七章 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) ................................................35一、汽車營(yíng)地基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) .........................................35（一）管理服務(wù)區(qū) ...............................................35（二）住宿區(qū) ...................................................35（三）活動(dòng)區(qū) ...................................................35（四）營(yíng)區(qū)道路 .................................................35（五）配套設(shè)施 .................................................35二、其他基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè) .............................................36（一）道路交通系統(tǒng) .............................................36（二）環(huán)衛(wèi)設(shè)施 .................................................37（三）旅游咨詢服務(wù)設(shè)施 .........................................38（四）旅游醫(yī)療救助設(shè)施 .........................................38第八章 環(huán)境景觀規(guī)劃設(shè)計(jì) ............................................39一、營(yíng)地景觀營(yíng)造 .................................................39IV / 72（一） “我愛(ài)我車”基地總部 ......................................39（二） “契丹尋夢(mèng)”主題營(yíng)地