服裝行業(yè)民營服裝整合促銷模式(已修改)
2025-07-04 04:28 本頁面
【正文】 民營服裝整合促銷模式[摘要] 針對東西部民營企業(yè)發(fā)展存在較大差距的問題，運用實證研究的方法，選擇了報喜鳥集團和偉志集團兩家民營服裝企業(yè)，從品牌建設的角度分別從其品牌定位、促銷策略、渠道策略幾方面進行了對比分析，認為西部民營企業(yè)落后的原因在于品牌建設缺乏創(chuàng)新意識和有效的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，并提出了要提升品牌形象，加強營銷創(chuàng)新活動，提高品牌建設效率等促進西部民營企業(yè)品牌建設的建議。[關鍵詞] 民營企業(yè) 品牌建設 報喜鳥集團 偉志集團0 引 言西部民營經濟發(fā)展落后于東部已成為我國東西部經濟發(fā)展不平衡的突出原因之一。東西部民營企業(yè)在其發(fā)展過程中由于各種原因拉開了距離，今天，東部民營企業(yè)已經涌現出一大批的名牌企業(yè)和名牌產品，而西部則較少，發(fā)展相對滯后。本文運用實證研究的方法，從服裝企業(yè)品牌建設方面對東西部民營企業(yè)的發(fā)展進行對比分析，深入探討了西部民營企業(yè)發(fā)展緩慢的原因，以求為促進西部民營企業(yè)發(fā)展做出貢獻。在選擇研究對象時，從東西部民營企業(yè)發(fā)展歷史起點須具有可比性出發(fā)，我們選擇了進入較早、發(fā)展背景基本一致、發(fā)展相對成熟的服裝行業(yè)。另外民營服裝業(yè)在我國占有重要地位，到2002年底，我國服裝企業(yè)共有44000多家，其中國有企業(yè)僅占2%，集體企業(yè)占26%，三資企業(yè)占19%，其余53%為民營企業(yè)，因此，以服裝民營企業(yè)作為研究對象能夠代表東西部民營經濟的發(fā)展歷程。在具體企業(yè)選擇方面，主要考慮了三方面因素：①企業(yè)要有一定的規(guī)模。即代表企業(yè)應該是兩地服裝行業(yè)內具有一定聲譽和實力的企業(yè)； ②企業(yè)的發(fā)展生命周期相似。即創(chuàng)業(yè)背景類似且完成了初期創(chuàng)業(yè)任務。③企業(yè)產品種類相同。即不僅是服裝企業(yè)，而且服裝產品屬于同一大類。對比企業(yè)只有具備可比性、相似性才能對其發(fā)展中存在的問題作全面深入地分析。基于此，我們選擇了浙江報喜鳥集團和陜西偉志集團作為典型代表企業(yè)。這兩家民營服裝企業(yè)均成立于上世紀八十年代，都是從“家庭作坊式”的服裝加工開始創(chuàng)業(yè)，最初的產品均為中低檔男士西服，以后不斷發(fā)展成為生產和銷售西服、襯衫、T恤、領帶、夾克衫等系列產品的規(guī)模較大的服裝公司；兩家企業(yè)同于1996年開始二次創(chuàng)業(yè)，現已分別成為東西部民營服裝企業(yè)的成功代表，在行業(yè)內享有較高的聲譽。我們通過深入企業(yè)進行多層次、多部門的面談訪問和觀察調研，獲取了比較翔實和全面的資料，在此基礎上對東西部服裝企業(yè)的品牌策略進行了對比分析，指出了存在的差距及其原因，最后就如何改進西部民營企業(yè)品牌建設的落后狀況提出了相關對策建議。1 對比企業(yè)基本情況 報喜鳥集團簡介報喜鳥集團，總部設在浙江省溫州市，員工3100多人，年生產能力達60萬套高檔西服。主要生產報喜鳥男裝西服、寶鳥職業(yè)裝、納士職業(yè)裝、產品種類有大衣、襯衫、領帶、皮具等。報喜鳥品牌專賣店共有450多家，是國內服裝業(yè)規(guī)模最大、管理最完善的連鎖專賣體系，也是國內一流的
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