【正文】 專業(yè)資料分享 單選題（ ）不能保證調(diào)查結(jié)果的普遍性。B、 深度小組座談法 【正確答案】：B （ ）的出現(xiàn)徹底顛覆了自企業(yè)營銷實踐產(chǎn)生以來一直被沿襲的慣性思維。D、 營銷導(dǎo)向 【正確答案】：D （ ）的缺點是調(diào)查成本比較高，調(diào)査結(jié)果受調(diào)研人員業(yè)務(wù)水平和被調(diào)査者回答問題真實與否的影響很大。C、 面對面訪問 【正確答案】：C （ ）的任務(wù)就是系統(tǒng)、客觀地識別、收集、分析和傳遞有關(guān)市場營銷活動方面的信息，提出與企業(yè)所面臨的特定營銷問題有關(guān)的研究報 告，以幫助營銷管理者制定有效的營銷策略。C、 營銷調(diào)研系統(tǒng) 【正確答案】：C （ ）的任務(wù)是利用各種方法收集和提供企業(yè)營銷環(huán)境最新發(fā)展信息。B、 營銷情報系統(tǒng) 【正確答案】：B （ ）的突出特點是鼓勵與會者自由發(fā)表意見，有利于各種不同觀點和看法的表達(dá)，并且互相啟發(fā)、互相借鑒、互相補(bǔ)充。D、 頭腦風(fēng)暴法 【正確答案】：D （ ）定位是企業(yè)市場定位的最終目的。C、 形象 【正確答案】：C （ ）即企業(yè)可通過設(shè)計分銷渠道的覆蓋面、專長和績效，使消費者對企業(yè)形成獨特的印象，從而獲取競爭優(yōu)勢。D、 渠道 【正確答案】：D （ ）即企業(yè)在產(chǎn)品線中有選擇地對一個或幾個產(chǎn)品項目進(jìn)行特色化。C、 產(chǎn)品線特色化決策 【正確答案】：C （ ）實質(zhì)是為各類特定產(chǎn)品達(dá)到預(yù)期的市場目標(biāo)而進(jìn)行的策略安排。D、 產(chǎn)品策劃 【正確答案】：D （ ）是根據(jù)調(diào)研主題，從各種歷史的或現(xiàn)行的文書檔案或同級資料中檢索出所需資料，并加以歸類、分析和整理的一種方式。A、 文案調(diào)研 （ ）是根據(jù)調(diào)研主題，從各種歷史的或現(xiàn)行的文書檔案或同級資料中檢索出所需資料，并加以歸類、分析和整理的一種方式。A、 文案調(diào)研 【正確答案】：A （ ）是描述一個特定時期的營銷戰(zhàn)術(shù)，對具體活動進(jìn)行規(guī)劃，以達(dá)到戰(zhàn)略目標(biāo)。C、 戰(zhàn)術(shù)策劃 【正確答案】：C （ ）是目標(biāo)市場營銷中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是制定營銷戰(zhàn)略的重要依據(jù)。D、 市場定位 【正確答案】：D （ ）是企業(yè)保持競爭活力的一種有效手段。D、 進(jìn)行業(yè)務(wù)更新 【正確答案】：D （ ）是市場成長率低、相對市場份額低的公司業(yè)務(wù)單位，即雙低業(yè)務(wù)。B、 瘦狗類 【正確答案】：B （ ）是市場成長率低、相對市場份額高的公司業(yè)務(wù)單位。C、 現(xiàn)金牛類 【正確答案】：C （ ）是市場體系的基礎(chǔ)，是起決定作用的市場，也是現(xiàn)代市場營銷理論研究的主要對象。 A、 消費者市場 【正確答案】：A （ ）是市場體系的基礎(chǔ)，是起決定作用的市場，也是現(xiàn)代市場營銷理論研究的主要對象。A、 消費者市場 【正確答案】：A （ ）是通過電話對抽中的調(diào)查對象按事先設(shè)計好的問卷進(jìn)行提問并記錄答案的一種信息收集方法。B、 電話訪談 【正確答案】：B （ ）是一種綜合考慮企業(yè)內(nèi)部條件和外部環(huán)境的各種因素而選擇最佳營銷策略的方法。B、 SWOT 【正確答案】：B （ ）是營銷管理人員經(jīng)常使用的最基本的信息系統(tǒng)。A、 企業(yè)內(nèi)部報告系統(tǒng) 【正確答案】：A （ ）是營銷者的最佳機(jī)會與挑戰(zhàn)。C、 新任務(wù)購買 【正確答案】：C （ ）是指對已經(jīng)找出的問題做如實反映和具體回答。B、 描述性調(diào)研 【正確答案】：B （ ）是指根據(jù)調(diào)研目的的要求，由調(diào)研人員直接或通過儀器在現(xiàn)場觀察調(diào)研對象的行為動態(tài)并加以記錄而獲取原始資料的方法。A、 觀察法 【正確答案】：A （ ）是指公司通過各種方式和途徑，在現(xiàn)有市場上增加現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)的銷售量，以提高市場份額。A、 市場滲透戰(zhàn)略 【正確答案】：A （ ）是指公司通過收購或兼并若干個原材料供應(yīng)商擁有屬于自己的原材料供應(yīng)體系。A、 后向一體化 【正確答案】：A （ ）是指顧客購買產(chǎn)品時期望的一整套屬性和條件。A、 期望產(chǎn)品 【正確答案】：A （ ）是指企業(yè)的營銷策劃要具有柔性，即能夠根據(jù)環(huán)境的變化進(jìn)行實時調(diào)整。D、 權(quán)變性 【正確答案】：D （ ）是指企業(yè)通過制定低價但仍提供高質(zhì)量的產(chǎn)品或服務(wù)以贏得顧客忠誠。B、 價值定價法 【正確答案】：B （ ）是指人們支付貨幣購買商品或服務(wù)的能力。B、 購買力 【正確答案】：B （ ）是指市場中的消費者偏好差異極大，呈現(xiàn)出很大程度的分散模式。如果市場上同時存在幾個品牌，則這些品牌可以定位于市場上各 個空間，以各自的產(chǎn)品特色和差異來滿足相應(yīng)的顧客群體。C、 分散偏好 【正確答案】：C （ ）是指收購或兼并下游的批發(fā)商、零售商，或者自建銷售渠道，實行產(chǎn)銷一體化。B、 前向一體化 【正確答案】：B （ ）是指為其他某種目的而收集的資料。B、 二手資料 【正確答案】：B （ ）是指圍繞企業(yè)目前的主要產(chǎn)品和業(yè)務(wù)建立牢固的防線，根據(jù)競爭者在產(chǎn)品、價格、渠道和促銷方面可能采取的進(jìn)攻戰(zhàn)略制定自己的 預(yù)防性營銷戰(zhàn)略。D、 陣地防御 【正確答案】：D （ ）是指系統(tǒng)地設(shè)計、收集、分析和提出數(shù)據(jù)資料，并提供與企業(yè)所面臨的特定營銷狀況有關(guān)的調(diào)查結(jié)果。B、 市場營銷調(diào)研 【正確答案】：B （ ）是指消費者在其購買過程中，要對產(chǎn)品的適用性、質(zhì)量、價格、式樣等基本方面做有針對性比較的產(chǎn)品。C、 選購品 【正確答案】：C （ ）是組織市場購買決策流程的起點。B、 問題識別 【正確答案】：B （ ）往往是預(yù)測者個人對市場結(jié)果所做出的度量，也是對預(yù)測者個人的市場信念的一種度量。D、 主觀概率預(yù)測 【正確答案】：D （ ）一般是指在計劃中逐漸減少成本，并最終放棄某項業(yè)務(wù)。C、 收獲戰(zhàn)略 【正確答案】：C （ ）一般由一個有經(jīng)驗的主持人根據(jù)營銷主管提供的討論指南或時間表來提出問題，以確保得到需要的信息。B、 深度小組座談法 【正確答案】：B （ ）有利于對廣告效果的測定和對產(chǎn)品需求量的測定。B、 加速試銷 【正確答案】：B （ ）直接決定著企業(yè)為顧客提供的產(chǎn)品與服務(wù)的質(zhì)量，決定著顧客夠買總價值的大小。C、 企業(yè)員工 【正確答案】：C （ ）指市場領(lǐng)導(dǎo)者不僅要固守現(xiàn)有的產(chǎn)品和業(yè)務(wù)，還要擴(kuò)展到一些有潛力的新領(lǐng)域，以作為將來防御和進(jìn)攻的中心。B、 機(jī)動防御 【正確答案】：B 【正確答案】：D 6P理論的提出者是（ ）。B、 菲利普科特勒 【正確答案】：B B寶潔公司有“飄柔”、“海飛絲”、“潘婷”、“沙宣”等幾個品牌，可知該公司采用了（ ）。D、 多品牌策略 【正確答案】：D B保持類戰(zhàn)略適用于（ ）業(yè)務(wù)。C、 現(xiàn)金牛類 【正確答案】：C B報酬給付方式不包括（ ）。C、 獎金制 【正確答案】：C B報社、雜志社、廣播電臺、電視臺等屬于（ ）。B、 媒介公眾 【正確答案】：B C采購情況中，最簡單的一種是（ ）。A、 直接再購買 【正確答案】：A C產(chǎn)品價值的基本屬性是（ ）。 A、 產(chǎn)品質(zhì)量【正確答案】：A C產(chǎn)品直接從制造商流向最終用戶的渠道是（ ）。A、 零級渠道 【正確答案】：A C產(chǎn)品組合的（ ）是指各條產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分銷渠道或其他方面相互關(guān)聯(lián)的程度。D、 黏性 【正確答案】：D C產(chǎn)品組合的（ ）是指一條產(chǎn)品線中所含有產(chǎn)品項目的數(shù)量。A、 深度 【正確答案】：A C從事商品購銷活動，并對所經(jīng)營的商品擁有所有權(quán)的中間商，如批發(fā)商、零售商等叫做（ ）。B、 經(jīng)銷中間商 【正確答案】：B C存在權(quán)責(zé)不清和多頭領(lǐng)導(dǎo)的矛盾的是（ ）。D、 市場型營銷組織 【正確答案】：D D當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入成長期和成熟期時，往往伴隨著激烈的競爭，此時采用（ ）就顯得非常有必要。B、 差異性營銷策略 【正確答案】：B D當(dāng)產(chǎn)品進(jìn)入衰退期時，為保持原有市場，延長產(chǎn)品的市場生命，全力應(yīng)對競爭者，宜采?。?）。C、 集中性營銷策略 【正確答案】：C D當(dāng)企業(yè)以兩種或兩種以上但不反