文化產(chǎn)業(yè)盈利模式(已修改)
2025-07-02 04:54 本頁面
【正文】 傳媒產(chǎn)業(yè)盈利模式盈利模式是企業(yè)或商業(yè)機構(gòu)產(chǎn)出利潤的過程與方法。傳媒產(chǎn)業(yè)的商業(yè)性主要來源于內(nèi)容服務(wù)、廣告、發(fā)行、技術(shù)服務(wù)等，不同的傳媒產(chǎn)業(yè)具有性質(zhì)不同的受眾，從而其盈利模式及定價策略有所差別。一、廣播電視類傳媒（一）電視。電視包括模擬電視和數(shù)字電視，盈利模式也相應(yīng)有所區(qū)別。據(jù)統(tǒng)計，目前國內(nèi)各電視臺95%左右的收入來自廣告。廣告收入基本上是與收視率呈正向互動的，而收視率又與大眾化密切相關(guān)。（二）廣播。經(jīng)營廣播的過程是市場營銷的一個完整過程。從現(xiàn)狀來看，我國的廣播市場與國際發(fā)達國家相比還有差距。廣播產(chǎn)品就是節(jié)目，價格就是廣告的定價。（三）電影。電影的盈利模式包括票房收入以及后電影市場。目前，我國電影在生產(chǎn)、發(fā)行、放映上的脫節(jié)，相互不能及時反饋市場需求信息，電影企業(yè)對放映的影片內(nèi)容、質(zhì)量，事先所知甚少。中國電影人更多地重視電影產(chǎn)品的開發(fā)和制作，對后電影產(chǎn)品開發(fā)則相對弱視。二、新傳媒類傳媒（一）互聯(lián)網(wǎng)新傳媒。根據(jù)對網(wǎng)絡(luò)營銷活動盈利模式的解釋，以及國內(nèi)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的實際情況，可以將現(xiàn)階段網(wǎng)絡(luò)營銷盈利模式分為：整合的網(wǎng)絡(luò)營銷盈利模式。此模式是將傳統(tǒng)營銷活動與在線營銷活動結(jié)合以實現(xiàn)價值的一種網(wǎng)絡(luò)營銷盈利模式。它經(jīng)歷了非中間化和再中間化的過程，與網(wǎng)絡(luò)的興起——泡沫破滅——重新發(fā)
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