網(wǎng)絡(luò)劇的盈利模式(已修改)
2025-06-09 00:34 本頁面
【正文】 .. .. .. ..網(wǎng)絡(luò)劇盈利模式分析投資建議網(wǎng)絡(luò)劇在近年呈現(xiàn)出爆發(fā)性增長的態(tài)勢，在未來幾年仍然會保持這種勢頭，各大視頻網(wǎng)站、各獨立制作公司紛紛投身網(wǎng)絡(luò)劇的制作，網(wǎng)絡(luò)劇能有如此的發(fā)展，與其自身能滿足觀眾訴求，市場準(zhǔn)入與制作門檻低，播出平臺廣泛等優(yōu)勢密切相關(guān)，但是在制作水平、產(chǎn)品內(nèi)容方面依然良莠不齊，建議關(guān)注強(qiáng)拓展IP，高水準(zhǔn)制作的影視劇及其制作公司或團(tuán)隊。投資要點正版時代，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容爆發(fā)式提升。盜版封鎖和90后消費習(xí)慣的 變化，引致正版時代到來。游戲電影等衍生市場成熟。通過向電影和游戲市場發(fā)揮IP價值，網(wǎng)劇的市場空間得到成倍的放大。未來IP價值還可能體現(xiàn)在衍生品銷售中。成熟市場，倒逼海量IP影視化。因?qū)徍藛栴}，大量優(yōu)質(zhì)IP無法通過電視臺完成影視化，隨著網(wǎng)絡(luò)劇盈利模式成熟，將催生海量IP影視化。4G時代來臨，引致大量增量視頻需求。視頻作為流量敏感性應(yīng)用，將在4G時代享受大量增量需求。一、行業(yè)概述基本情況網(wǎng)絡(luò)劇是專門為電腦網(wǎng)絡(luò)制作的，通過互聯(lián)網(wǎng)播放的一類網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇。與電視劇一樣，網(wǎng)絡(luò)劇一般分單元劇和連續(xù)劇。網(wǎng)絡(luò)劇與電視劇區(qū)別主要是播放媒介不同。傳統(tǒng)電視劇的播放媒介主要為電視，網(wǎng)絡(luò)劇的主要播放媒介是電腦、手機(jī)、平板電腦等網(wǎng)絡(luò)設(shè)備。目前國內(nèi)具有一定規(guī)模的視頻網(wǎng)站20家左右，有實力的視頻網(wǎng)站紛紛進(jìn)軍自制劇行業(yè)根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2015年上半年，截至6月30日，全網(wǎng)共計上線網(wǎng)絡(luò)劇166部，計2243集、33585分鐘，全網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)劇共計獲得點擊量65億1924萬次。政策監(jiān)管《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知》（廣發(fā)〔2012〕53號）下發(fā)以來，各地落實情況總體良好，對規(guī)范網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理起到了促進(jìn)作用。其他還有《廣播電視管理條例》《廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營管理規(guī)定》《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法》等法律法規(guī)的實施，網(wǎng)絡(luò)劇市場受到的監(jiān)管越來越多，也更全面且細(xì)化。我們認(rèn)為，行業(yè)監(jiān)管越嚴(yán)格，對行業(yè)的發(fā)展是越有好處的。監(jiān)管加強(qiáng)會為行業(yè)創(chuàng)造一個好的環(huán)境，一些粗俗、質(zhì)量不高的產(chǎn)品逐漸退出市場，內(nèi)容更健康，更貼近觀眾的劇目得到更廣泛的傳播，對于行業(yè)發(fā)展是積極促進(jìn)的作用。行業(yè)增長14年作為網(wǎng)絡(luò)劇元年,網(wǎng)絡(luò)劇迎來了高速發(fā)展,數(shù)據(jù)顯示（《中國電視?。?014）產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》）,14年網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)出量超過13年之前所有年份的總和, 2014年全年網(wǎng)絡(luò)劇為205部，計2918集、 50996分鐘，從體量上來說，2015年單單只是上半年的數(shù)量，已接近2014年“網(wǎng)絡(luò)自制劇元年”的總和，可見2015年確實為網(wǎng)絡(luò)劇井噴之年。網(wǎng)絡(luò)劇類型總點擊排行榜2015年上半年， 總點擊前十名仍然承襲了2014年的特點，題材涉及頗為廣泛，包括驚悚懸疑（1部）、奇妙幻想（1部）、偵探推理（2部）、幽默搞笑（3部）、時空穿越 （1部）、熱血勵志（2部）等六大題材，而總點擊量前十的網(wǎng)絡(luò)劇分布于5+2平臺，除了芒果TV外，目前國內(nèi)主流視頻平臺均有作品列入榜單。行業(yè)特點（1）超級網(wǎng)劇效應(yīng)顯著2015年上半年，大劇、熱劇不斷涌現(xiàn)，“超級網(wǎng)劇”效應(yīng)明顯，點擊量嚴(yán)重向大劇、熱劇、精品劇種傾斜，帶動劇情劇、小眾但受歡迎的題材如驚悚靈異、偵探推理類增加，促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)劇領(lǐng)域的新變革。（2）商業(yè)定制劇表現(xiàn)突出2015年上半年，商業(yè)定制劇的數(shù)量達(dá)到了11部之多，且有兩部躋身“分鐘點擊排行榜”前十名，分列第三與第五，可見商業(yè)定制劇能獲得不錯的效果回饋，或?qū)⒊蔀榫W(wǎng)絡(luò)劇贏利模式的主流趨勢之一。（3）新類型不斷擴(kuò)展由于影響力擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)劇增加了新型題材，如“政府定制劇”、“玄幻修真”，“兒童”、“美食”類題材的數(shù)量也有所增加。IP改編劇中，也增加了“有聲讀物”、“舞臺劇”等IP類型。（4）新型視頻平臺加入自制劇領(lǐng)域2015年，秒拍、天貓魔盒等新型視頻平臺也加入了網(wǎng)絡(luò)自制劇的行列中。行業(yè)所處階段網(wǎng)絡(luò)劇市場處于指數(shù)級發(fā)展的前期。2014年、市場規(guī)模約4050億，其中版權(quán)市場約3040億，衍生市場約10億。我們測算，2017年市場規(guī)?？蛇_(dá)425億，其中版權(quán)市場138億，衍生市場287億。有實力的視頻網(wǎng)站紛紛加入自制劇的制作，以豐富平臺內(nèi)容，改變公司依靠廣告獲取大部分收入而受到廣告制約的現(xiàn)狀，網(wǎng)劇市場目前呈群雄逐鹿的態(tài)勢，視頻網(wǎng)站、獨立制作公司、傳統(tǒng)影視劇公司、傳統(tǒng)廣電均有布局，產(chǎn)業(yè)鏈上廠商都在積極投入力量，力圖爭取獲得最大的市場份額，但尚未形成一家或幾家獨大的局面，行業(yè)還在大發(fā)展時期。二、產(chǎn)業(yè)鏈分析廣告主與用戶間的閉合鏈條廣告主的最終目的，是希望自己的產(chǎn)品信息能夠以最有效的方式傳遞給目標(biāo)用戶，而用戶對廣告的接受度，則是廣告主衡量廣告載體的唯一標(biāo)準(zhǔn)。自
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1