寫字樓市場分析論文集6(已修改)
2025-07-02 03:21 本頁面
【正文】 人口資料在圖書市場營銷中的作用出版發(fā)行研究 王嘉萌,何嫻 因此，在圖書市場營銷中，綜合運用調(diào)查讀者數(shù)量，分析讀者構(gòu)成和特點，并吸引潛在讀者等人口資料，對書業(yè)企業(yè)來說至關(guān)重要。要確確實實將圖書當成一種商品來經(jīng)營，充分借鑒其他商業(yè)企業(yè)對人口資料的開發(fā)利用為書業(yè)企業(yè)服務(wù)。 圖書市場營銷的最終目的是銷售圖書，獲取社會效益和經(jīng)濟效益。能否實現(xiàn)這一目的，歸根結(jié)底取決于一個因素———讀者購買的真正實現(xiàn)。讀者作為圖書市場中最靈活、最關(guān)鍵的構(gòu)成要素，其巨大的作用不言而喻。圖書出版發(fā)行企業(yè)的一切活動都必須圍繞滿足讀者的需求展開。因此，在圖書市場營銷中，綜合運用調(diào)查讀者數(shù)量，分析讀者構(gòu)成和特點，并吸引潛在讀者等人口資料，對書業(yè)企業(yè)來說至關(guān)重要。要確確實實將圖書當成一種商品來經(jīng)營，充分借鑒其他商業(yè)企業(yè)對人口資料的開發(fā)利用為書業(yè)企業(yè)服務(wù)。具體來說，有以下幾點： 一、基本人口資料是書店設(shè)立前重要的決策依據(jù) 每一個銷售網(wǎng)點的開設(shè)都不應(yīng)是盲目的，應(yīng)該對網(wǎng)點設(shè)置地段的基本人口資料了然于胸。 1．人口資料是測定“商圈”的必要數(shù)據(jù)，所謂商圈是指商業(yè)企業(yè)（這里指書店）吸引顧客的區(qū)域范圍。設(shè)立書店前，必須對所選擇的地區(qū)事先測定商圈大小再作出決策，并非在鬧市商圈就大，這要求掌握所測地區(qū)基本人口資料：人口總數(shù)及密度、職業(yè)
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