全國考試市場營銷學試題帶答案匯總(已修改)
2025-07-01 22:14 本頁面
【正文】 . . . .. .全國2011年7月自學考試市場營銷學試題課程代碼：00058一、單項選擇題(本大題共30小題，每小題1分，共30分)在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選或未選均無分。1．“深?！奔瘓F總裁曾說過：“企業(yè)必須在第一時間發(fā)現(xiàn)市場需求，并在第一時間滿足需求，這樣企業(yè)才能在競爭中制勝”。這句話體現(xiàn)的市場營銷哲學是（D）A．產(chǎn)品觀念 B．社會營銷觀念 C．推銷觀念 D．市場營銷觀念2．空調(diào)夏季熱銷、冬季滯銷。這種需求屬于（C）A．潛伏需求 B．充分需求 C．不規(guī)則需求 D．過量需求3．“奇智”汽車公司通過在俄羅斯成立全資子公司進軍該國汽車市場。這種增長戰(zhàn)略屬于（C）A．市場滲透 B．產(chǎn)品開發(fā) C．市場開發(fā) D．多元化發(fā)展4．某面粉企業(yè)為了控制和擁有其分銷系統(tǒng)，兼并了面粉經(jīng)銷商店。該種增長戰(zhàn)略屬于（C）A．業(yè)務一體化 B．后向一體化 C．前向一體化 D．水平一體化5．沂蒙公司的主營業(yè)務是家電生產(chǎn)，近年來公司將觸角伸向餐飲、房地產(chǎn)、旅游等領域。這種多元化增長方式屬于（A）A．集團多元化 B．同心多元化 C．水平多元化 D．關聯(lián)多元化6．在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下，市場營銷管理的首要步驟是（A）A．尋找和評價市場機會 B．細分市場和選擇目標市場C．發(fā)展市場營銷組合和決定市場營銷預算 D．執(zhí)行和控制市場營銷計劃7．某商場欲考察某種商品的兩種價格水平和三種促銷方式的促銷效果，應采用的實驗設計類型是（C）A．前后控制組分析法 B．簡單時間序列實驗法C．階乘設計法 D．重復時間序列實驗法8．衡量消費者對汽車購買力最有效的收入指標是（B）A．GDP B．可隨意支配個人收入C．可支配個人收入 D．個人收入9．消費者對某一品牌評價較差，就會在相當長的時間內(nèi)保持不變，并且會對使用該品牌的所有產(chǎn)品都有不好的評價。這種心理因素是（B）A．動機 B．態(tài)度 C．知覺 D．學習10．王剛經(jīng)過反復思考長時間比較選擇后，決定購買一套知名樓盤的商品房。其購買行為屬于（D）A．習慣型購買行為 B．變化型購買行為C．協(xié)調(diào)型購買行為 D．復雜型購買行為11．工商局為滿足辦公需要購買了一批沙發(fā)。從市場構成來說，這種需求屬于（D）A．消費者市場 B．中間商市場C．生產(chǎn)者市場 D．政府市場12．某技術人員協(xié)助決策者確定采購設備的規(guī)格、型號等。該技術人員在此購買決策中所扮演的角色是（B）A．采購者 B．信息控制者C．使用者 D．影響者13．某公司產(chǎn)品目前市場占有率為25％，預計未來3年市場占有率將下降到23％，但仍比最大的競爭對手高5％。該公司應采取的市場競爭戰(zhàn)略是（A）A．市場主導者戰(zhàn)略 B．市場
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