【正文】 范文范例參考。 、產(chǎn)業(yè)本身的發(fā)展規(guī)律、產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)業(yè)之間互動(dòng)聯(lián)系的規(guī)律以及產(chǎn)業(yè)在空間區(qū)域中的分布規(guī)律等。(economies of scale)是指當(dāng)生產(chǎn)或經(jīng)銷單一產(chǎn)品的單一經(jīng)營單位因規(guī)模擴(kuò)大而減少了生產(chǎn)或經(jīng)銷的單位成本時(shí)而導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)。（economies of scope）是指利用單一經(jīng)營單位內(nèi)原有的生產(chǎn)或銷售過程來生產(chǎn)或銷售多于一種產(chǎn)品而產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)。存在范圍經(jīng)濟(jì)的條件，效率越高？ 企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大會增加有效管理的難度，增加企業(yè)內(nèi)部交易成本。因此，企業(yè)規(guī)模擴(kuò)大帶來的收益是有限度的。當(dāng)企業(yè)規(guī)模超過一定程度后就會由“經(jīng)濟(jì)”為“不經(jīng)濟(jì)”。7. 水平一體化（horizontal integration）是企業(yè)在原有生產(chǎn)經(jīng)濟(jì)范圍內(nèi)，通過聯(lián)合、兼并同類企業(yè)或投資興建新的生產(chǎn)經(jīng)營單位，形成多工廠企業(yè)，以擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模。8. 垂直一體化 (vertical integration) 是企業(yè)在供、產(chǎn)、銷方面實(shí)行縱向滲透和擴(kuò)張。其實(shí)質(zhì)就是把原來由不同企業(yè)承擔(dān)的供、產(chǎn)、銷職能不斷集中于單個(gè)企業(yè)的過程，也就是把供、產(chǎn)、銷活動(dòng)由原來的市場協(xié)調(diào)轉(zhuǎn)化為企業(yè)內(nèi)部管理協(xié)調(diào)的過程9. 混合一體化(conglomerate integration) 是指企業(yè)通過一定的方式控制多個(gè)產(chǎn)業(yè)中的若干生產(chǎn)經(jīng)營單位，實(shí)行跨產(chǎn)業(yè)經(jīng)營。通過充分利用共同資源，降低單位產(chǎn)出的成本，以實(shí)現(xiàn)范圍經(jīng)濟(jì)?；旌弦惑w化就是企業(yè)經(jīng)營多元化(diversification)。產(chǎn)業(yè)組織(企業(yè))之間、買者之間、買者集團(tuán)與賣者集團(tuán)之間以及市場上已有的買者和賣者與準(zhǔn)備進(jìn)入市場的潛在的買者與賣者之間等諸關(guān)系的因素與特征：（1）賣方(企業(yè))之間的關(guān)系；（2）買方(企業(yè)或消費(fèi)者)之間的關(guān)系；（3）買賣雙方的關(guān)系；（4）市場內(nèi)現(xiàn)有的買方、賣方與正在進(jìn)入或可能進(jìn)入該市場的買方、賣方之間的關(guān)系。（1）完全競爭的市場結(jié)構(gòu):產(chǎn)業(yè)的集中程度很低；所有生產(chǎn)者提供的產(chǎn)品是同質(zhì)的；不存在任何進(jìn)入和退出壁壘；市場信息是完全的（2）完全壟斷的市場結(jié)構(gòu)：市場上只有一個(gè)企業(yè)；沒有可替代的產(chǎn)品；進(jìn)入壁壘很高（3）寡頭壟斷的市場結(jié)構(gòu)：少數(shù)大企業(yè)控制了整個(gè)產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)集中度高；產(chǎn)品基本同質(zhì)或差別很大；進(jìn)入和退出壁壘很高（4）壟斷競爭的市場結(jié)構(gòu)：產(chǎn)業(yè)內(nèi)企業(yè)數(shù)目很多，產(chǎn)業(yè)集中度較低；產(chǎn)品有差別；進(jìn)入和退出壁壘較低 14. 決定市場結(jié)構(gòu)的主要因素(案例）（1） 集中度（2）產(chǎn)品差別化（3）新企業(yè)的進(jìn)入壁壘15. 市場集中度，表示在特定的產(chǎn)業(yè)或市場中，賣者或買者具有什么樣的相對規(guī)模結(jié)構(gòu)的指標(biāo)。市場集中度是衡量某一市場（或行業(yè)）內(nèi)廠商之間市場份額分布狀況（市場結(jié)構(gòu)）的指標(biāo)，它能夠反映市場競爭和壟斷程度（市場力量）。（1）絕對集中度（上分位數(shù)）：前幾位生產(chǎn)、資產(chǎn)、員工人數(shù)占全部行業(yè)的比例，分為①生產(chǎn)集中度（銷售額、附加值、生產(chǎn)量）②雇傭集中度③資產(chǎn)集中度其中： 為X產(chǎn)業(yè)中規(guī)模最大的前n位企業(yè)的市場集中度，Xi為X產(chǎn)業(yè)第i位企業(yè)的銷售總額（或產(chǎn)量、資產(chǎn)總量、職工總數(shù)等）。式中n的取值取決于研究的需要，通常為4或8。絕對集中度的不足之處：片面性；不能反映最大企業(yè)間的相對情況；難以反映市場份額等的變化情況。（2） 相對集中度：①洛倫茲曲線(Lorenz curve)，是一種相對集中度的指標(biāo)，它表明市場占有率與市場中由小企業(yè)到大企業(yè)的累計(jì)百分比之間的關(guān)系。均等分布線amp。絕對非平均線②基尼系數(shù)(Gini coefficient) ，也是一種相對集中度的指標(biāo)，它建立在洛倫茲曲線的基礎(chǔ)上，等于均等分布線(對角線)與洛倫茲曲線之間的面積(圖41陰影部分的面積)與以均等分布線為斜邊、以橫軸為直角邊構(gòu)成的三角形面積之比，用公式表示為：▲基尼系數(shù)的范圍及其經(jīng)濟(jì)涵義 基尼系數(shù)在01之間變動(dòng)。 為零時(shí)，意味著所有企業(yè)規(guī)模完全相等；反之，當(dāng)基尼系數(shù)越大時(shí)，疑問著陰影部分的面積越大，企業(yè)規(guī)模分布越不均勻。 ▲基尼系數(shù)代表唯一的市場結(jié)構(gòu)嗎 基尼系數(shù)并不代表某一特定市場中唯一的企業(yè)規(guī)模分布。 不同形狀的洛倫茨曲線可以得到相同的基尼系數(shù)。： 絕對集中度主要反映了市場中前幾家最大廠商的集中度，而未能考慮到參與整個(gè)市場的廠商數(shù)量和廠商規(guī)模的差異程度； 相對集中度則主要考慮到了參與整個(gè)市場的廠商的規(guī)模的差異，卻未能考慮到前幾位最大廠商對市場競爭、價(jià)格等的控制和影響。18. 影響市場集中度的因素（書35頁）（1） 市場容量的變化：一般來說，市場容量縮小或者不變對提高集中度的促進(jìn)作用大于市場容量擴(kuò)大對降低集中度的作用（2） 規(guī)模經(jīng)濟(jì)性：在市場容量一定的情況下，規(guī)模經(jīng)濟(jì)水平越高，大企業(yè)的效率越高，其競爭能力越強(qiáng)，在市場上所占的份額也就越大，市場集中程度越高（3） 范圍經(jīng)濟(jì)性：如果一個(gè)產(chǎn)業(yè)內(nèi)部或相關(guān)產(chǎn)業(yè)存在顯著的范圍經(jīng)濟(jì)收益，那么從事一體化或多元化經(jīng)營的效率往往更高，在市場競爭中更能占據(jù)有利地位，這樣一來該產(chǎn)業(yè)內(nèi)規(guī)模較小、產(chǎn)品單一的企業(yè)很難生存，同時(shí)這種成本優(yōu)勢也為新企業(yè)的進(jìn)入設(shè)置了障礙，這樣實(shí)力雄厚的大企業(yè)在市場上就穩(wěn)居操縱和支配地位。如此一來市場集中度就會提高（4） 追求壟斷的戰(zhàn)略性行為：企業(yè)本能的具有追求壟斷地位獲取壟斷利益的動(dòng)機(jī)。（5） 政策與法律環(huán)境19. 產(chǎn)品差別化，是指企業(yè)在其提供給顧客的產(chǎn)品上，通過各種方法造成足以引發(fā)顧客偏好的特殊性，使顧客能夠把它同其他競爭性企業(yè)提供的同類產(chǎn)品有效地區(qū)別開來，從而達(dá)到使企業(yè)在市場競爭中占據(jù)有利地位的目的。20. 產(chǎn)品差別化是如何影響市場結(jié)構(gòu)的？（1）產(chǎn)品差別化對同一產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)的影響：①影響市場集中度：產(chǎn)品差異化會提高市場集中度②形成市場進(jìn)入壁壘：產(chǎn)品差異化程度越大，新企業(yè)的進(jìn)入壁壘就越高（2）產(chǎn)品差別化對不同市場產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響①中間品市場：（工業(yè)消耗品、原材料）產(chǎn)品的物理性差異很小，且買者多為企業(yè)，對產(chǎn)品較為了解，不易受廣告影響。產(chǎn)品差別程度小，企業(yè)主要從服務(wù)、供給的及時(shí)性，供貨的地理位置以及供貨成本等方面創(chuàng)造產(chǎn)品的差異②投資品產(chǎn)業(yè)：（各種設(shè)備和裝置）通常比較復(fù)雜，技術(shù)要求高，有時(shí)還需定制化，因此產(chǎn)品的物理性差異大，用戶需要掌握有關(guān)產(chǎn)品的相關(guān)信息。企業(yè)主要從“附帶服務(wù)型差別”來創(chuàng)造差別化。③耐用消費(fèi)品行業(yè)：廠商可以在產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)、品牌等多方面創(chuàng)造差異④非耐用消費(fèi)品行業(yè)：產(chǎn)品差別化程度高從中間品到投資品再到耐用消費(fèi)品和非耐用消費(fèi)品，產(chǎn)品差別化的空間由小到大，產(chǎn)品差別化的程度與由低到高，產(chǎn)品差別程度對市場競爭的作用逐漸提高，形成產(chǎn)品差別的理由也從產(chǎn)品本身的物理因素轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)、廣告等宣傳性因素。（3）產(chǎn)品差別化對企業(yè)行為的影響①價(jià)格行為：產(chǎn)品差異化程度高的企業(yè)往往有提價(jià)的沖動(dòng)，相反，差別化程度低的產(chǎn)品由于需求的價(jià)格彈性較大，往往不敢擅自提價(jià)②非價(jià)格行為：產(chǎn)品差異化使得企業(yè)的非價(jià)格競爭更為激烈。企業(yè)一方面通過研究開發(fā)等市場行為來提高產(chǎn)品質(zhì)量和性能，擴(kuò)大產(chǎn)品的實(shí)質(zhì)性差別；另一方面還要利用廣告宣傳等促銷手段左右消費(fèi)者偏好，擴(kuò)大產(chǎn)品的主觀性差別(1)需求的交叉彈性：式中：θij——i產(chǎn)品需求量對j產(chǎn)品價(jià)格的交叉彈性； dqi/qi——i產(chǎn)品的需求變化率； dpj/pj——j產(chǎn)品的價(jià)格變化率。(2) 廣告密度：廣告密度＝AD/SL