第七章特許經(jīng)營連鎖(已修改)
2025-06-28 16:49 本頁面
【正文】 第七章 特許連鎖經(jīng)營課程名稱連鎖經(jīng)營管理原理授課題目第七章 特許連鎖經(jīng)營授課教師施玉梅教學(xué)對象?？茖W(xué)時4日期一、教材： 《連鎖經(jīng)實務(wù)營管理原理與》，機械工業(yè)出版社，張倩編著二、教學(xué)目的：通過本章的教學(xué)，使學(xué)生達到以下目的：理解特許經(jīng)營的概念；了解特許經(jīng)營的類型以及發(fā)展歷程與趨勢；理解特許經(jīng)營的本質(zhì)和運營規(guī)則；了解特許經(jīng)營有關(guān)法律法規(guī)。三、教學(xué)重點和難點：特許經(jīng)營的概念；特許經(jīng)營的類型以及發(fā)展歷程與趨勢；理解特許經(jīng)營的本質(zhì)和運營規(guī)則；五、教學(xué)手段： 課堂講授、課堂討論、調(diào)查研究、案例分析、網(wǎng)絡(luò)輔助多媒體教學(xué)：有文字、圖片、音像、動畫等；（暫無）啟發(fā)式教學(xué)方法：課堂提問，引導(dǎo)學(xué)生思考；師生互動，讓學(xué)生參與課堂教學(xué)。六、授課內(nèi)容：第一節(jié) 特許經(jīng)營概述一、特許經(jīng)營的含義 (一) 權(quán)威機構(gòu)對特許經(jīng)營的定義國際特許經(jīng)營協(xié)會的定義歐洲特許經(jīng)營聯(lián)合會的定義美國聯(lián)邦貿(mào)易委員會關(guān)于特許經(jīng)營的定義中國政府對特許經(jīng)營的法律定義特許經(jīng)營都具有以下四個基本要素：（1）特許人必須是擁有注冊商標、企業(yè)標志、專利、專有技術(shù)等經(jīng)營資源的企業(yè)。（2）特許人和被特許人之間是一種合同關(guān)系。（3）被特許人應(yīng)當(dāng)在統(tǒng)一的經(jīng)營模式下開展經(jīng)營。（4）被特許人應(yīng)當(dāng)向特許人支付相應(yīng)的費用。(二)特許經(jīng)營的基本特性特許經(jīng)營創(chuàng)業(yè)性 特許經(jīng)營可復(fù)制性3 、特許經(jīng)營低成本擴張性二、特許經(jīng)營的發(fā)展歷程和趨勢（一）特許經(jīng)營的發(fā)展歷程雛形初具的古代特許經(jīng)營近代意義上的特許經(jīng)營這一階段的特許經(jīng)營稱為第一代特許經(jīng)營，又稱許可證、執(zhí)照或稱商品商標型特許經(jīng)營。它一般包括兩種類型： （1）制造商授予零售商特許經(jīng)營權(quán) （2）制造商授予批發(fā)商特許經(jīng)營權(quán) 現(xiàn)代意義上的特許經(jīng)營現(xiàn)代意義上的特許經(jīng)營，又稱為經(jīng)營模式特許經(jīng)營，受許人購買的不僅僅是商品的銷售權(quán)和商標使用權(quán)，而是整個商業(yè)模式的經(jīng)營權(quán)，特許人要對受許人在企業(yè)創(chuàng)建和經(jīng)營運作方面給予支持和指導(dǎo)，也被稱為第二代特許經(jīng)營，以零售業(yè)、快餐業(yè)、服務(wù)業(yè)最為突出。與第一代相比，他們更強調(diào)商標、經(jīng)營技術(shù)和店鋪設(shè)計等以知識產(chǎn)權(quán)為核心的特許。 （二）特許經(jīng)營的發(fā)展趨勢特許經(jīng)營浪潮席卷全球特許經(jīng)營將成為21世紀主導(dǎo)商業(yè)模式特許經(jīng)營在中國發(fā)展前景廣闊 三、特許經(jīng)營與其他連鎖經(jīng)營的區(qū)別（一）特許經(jīng)營與直營連鎖的區(qū)別產(chǎn)權(quán)關(guān)系不同管理模式不同涉及的經(jīng)營領(lǐng)域不完全相同法律關(guān)系不同發(fā)展方式不同（二）特許經(jīng)營與自由連鎖的區(qū)別特許經(jīng)營是總部和加盟店依照一對一的特許經(jīng)營合同成立的，而自由連鎖是加盟店按自發(fā)的意志、自愿共同結(jié)成的組織。特許經(jīng)營的加盟店與總部之間存在縱向關(guān)系，各加盟店沒有橫向聯(lián)系。自由連鎖的加盟店之間則存在橫向聯(lián)系自由連鎖是由加盟店集資組成，所以加盟店可以得到由總部利潤中作為戰(zhàn)略性投資的、持續(xù)性的利潤返還，而特許經(jīng)營中沒有這種總部對加盟店的利潤返還機制。自由連鎖成員店的經(jīng)營自主權(quán)比特許經(jīng)營加盟店多，相互聯(lián)系更為松
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