中海翠林蘭溪園主題推廣提案(已修改)
2025-06-21 21:52 本頁面
【正文】 中海一期B區(qū)主題推廣方案目錄第一部分 宣傳推廣策略總綱一、策略核心二、全程推廣主題與推廣主線三、宣傳賣點(diǎn)四、推廣主線與賣點(diǎn)的有效組合五、形象推廣策略房地產(chǎn)E網(wǎng) 第二部分 各階段推廣主題第一階段“中海翠園2006，感動(dòng)生活”第二階段“中海翠園2006，感覺生活”第三階段“中海翠園2006，感受生活”第四階段“中海翠園2006，感悟生活”第一部分 宣傳推廣策略總綱倍訊易 在資訊的海洋里，要讓消費(fèi)者記住你的品牌，惟有可聯(lián)想的東西。居住文化為品牌賦予了附加值。因文化認(rèn)同而選擇品牌。因此，我們提出了貫穿全年的推廣主題：中海翠林蘭溪園2006 感動(dòng)生活中海翠林蘭溪園的表現(xiàn)原則：第一個(gè)原則，以智慧的生活觀點(diǎn)與受眾溝通；第二個(gè)原則，為受眾留下足夠的想象空間；第三個(gè)原則，有文化味和審美價(jià)值；第四個(gè)原則，細(xì)節(jié)的雕琢。一、策略核心實(shí)施全方位整合打擊策略。整合策略：品牌營銷＋產(chǎn)品特征＋階層語境＋競爭力戰(zhàn)術(shù)216。 “品牌營銷”抓住要害，解決認(rèn)知不足216。 “產(chǎn)品特征”利益驅(qū)動(dòng)，實(shí)際利益216。 “階層語境”分眾傳播，強(qiáng)化傳播效果216。 “競爭力戰(zhàn)術(shù)”真正實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的連續(xù)不斷的攻擊力策略解析：通過由品牌高度創(chuàng)造產(chǎn)品特征，再有階層語境和競爭力戰(zhàn)術(shù)貫徹實(shí)施。讓整合策略具備“指導(dǎo)產(chǎn)品方向，實(shí)現(xiàn)品牌理想”的真正策略組合方式 ，最終結(jié)果就是對(duì)細(xì)分后的目標(biāo)市場實(shí)現(xiàn)由物質(zhì)到精神層面的全方位整合打擊。簡言之：產(chǎn)品用實(shí)體樓說話，傳播上呈立體行銷攻勢(shì)。這個(gè)整合行銷鏈上的重要環(huán)節(jié)是：開發(fā)商必須將產(chǎn)品、環(huán)境構(gòu)建起來；產(chǎn)品要給業(yè)主以實(shí)惠，因?yàn)椤霸俑挥械娜艘沧非笪锍档男睦怼?，全方位的關(guān)注客戶的需求。意識(shí)形態(tài)（報(bào)廣）——“震撼”你；現(xiàn)場環(huán)境（社區(qū)環(huán)境）——“打擊”你；依靠實(shí)惠（產(chǎn)品價(jià)格促銷）——“誘惑”你；全方位、多層面地進(jìn)行精神和利益的雙重打擊（溝通）。二、全程推廣主題與推廣主線全程推廣主題：“中海翠園2006 感動(dòng)生活”全程推廣主線：“形象推廣”與“產(chǎn)品推廣”兩條主線并行自信力產(chǎn)品力樹立品牌形象完成銷售任務(wù)全程推廣主題：“中海翠園2006 感動(dòng)生活”推廣主線推廣主線1（形象推廣——自信力）：結(jié)合項(xiàng)目賣點(diǎn)，以活動(dòng)作為主要表現(xiàn)形式，形成宣傳系列，以樹立產(chǎn)品品牌形象入手，最終推動(dòng)銷售，促進(jìn)銷售任務(wù)的完成。推廣主線2（產(chǎn)品推廣——產(chǎn)品力）：依據(jù)不同節(jié)點(diǎn)的銷售任務(wù)，以報(bào)廣宣傳作為主要表現(xiàn)形式，結(jié)合產(chǎn)品自身特色，針對(duì)各階段銷售所面臨的問題展開宣傳推廣，最終完成產(chǎn)品的銷售目標(biāo)。三 宣傳賣點(diǎn)本案擁有眾多的賣點(diǎn)支持，現(xiàn)將一些重要賣點(diǎn)列出如下，并以這些賣點(diǎn)作為基礎(chǔ)支撐點(diǎn)，結(jié)合全案不同節(jié)點(diǎn)的銷售目標(biāo)進(jìn)行有重點(diǎn)的、分階段的推廣宣傳。賣點(diǎn)分析：216。 “生態(tài)”賣點(diǎn)：隨著人們
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