20xx廣告營銷方案-b2c網(wǎng)店?duì)I銷(已修改)
2025-06-19 06:30 本頁面
【正文】 2010廣告營銷方案一、網(wǎng)絡(luò)廣告方案綜述B2c做廣告，無非是關(guān)心兩個(gè)效果，一個(gè)是購買力，一個(gè)是pv；而半成以上的互聯(lián)網(wǎng)用戶每天上網(wǎng)無外乎到門戶網(wǎng)站看看最新聞等資訊、收發(fā)電子郵件、撰寫博客、使用搜索引擎定位需要資訊、然后淘淘寶以及看電影和游戲等。從2009年上半年DICC中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)來看，互聯(lián)網(wǎng)受眾在各大網(wǎng)絡(luò)媒體廣告的參與度以及購買行為影響力來看，目前廣告主要的投放站點(diǎn)集中在各大綜合門戶網(wǎng)站、搜索引擎、C2C電子商務(wù)網(wǎng)站、電子郵箱以及網(wǎng)絡(luò)軟件等上面，而且2009年同比2008年有所增長。而這些廣告投放站點(diǎn)對(duì)購買行為影響力來看，搜索引擎位居前三。數(shù)據(jù)顯示，數(shù)碼相機(jī)、化妝品和運(yùn)動(dòng)服裝服飾廣告主媒介計(jì)劃不容忽視搜索引擎。搜索引擎受眾數(shù)碼相機(jī)、臺(tái)式電腦和運(yùn)動(dòng)服裝服飾類商品預(yù)購度高于互聯(lián)網(wǎng)整體水平幅度較大，%、%、%%。預(yù)購度比總體水平越高，說明受眾潛在的需求相對(duì)總體水平更高，相關(guān)品牌廣告主在該媒體上投放廣告將能面對(duì)更加堅(jiān)實(shí)的需求，受眾相對(duì)較高的預(yù)購度更能促成其購買相關(guān)廣告主產(chǎn)品或更能促進(jìn)品牌效果。因此，從購買需求來看：數(shù)碼相機(jī)、臺(tái)式電腦、化妝品和運(yùn)動(dòng)服裝服飾廣告主媒介計(jì)劃不容忽視搜索引擎。 而搜索引擎當(dāng)中，百度搜索次數(shù)市場份額繼續(xù)走高，占比超過八成。DCCI 2009網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，%，居綜合搜索引擎搜索次數(shù)市場份額第一位，%%的比例位居第二和第三位。對(duì)比2008年數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn)，百度的優(yōu)勢(shì)正繼續(xù)擴(kuò)大，而谷歌中國和騰訊搜搜基本穩(wěn)定，尚未對(duì)百度形成較大威脅。數(shù)據(jù)證明，搜索引擎作為用戶最需要的需求之一，正在實(shí)現(xiàn)幾乎對(duì)所有用戶的覆蓋。百度月均人均搜索次數(shù)超過60次，顯示出較高的搜索忠誠度。2009年上半年，領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)十分明顯。人均搜索次數(shù)是反映用戶對(duì)搜索引擎忠誠度的一個(gè)重要指標(biāo)，可見用戶對(duì)百度具有相當(dāng)強(qiáng)的依賴性。目前主流的電子商務(wù)平臺(tái)都在返點(diǎn)、返利上作文章。返點(diǎn)、返利是廠家或供貨商為了刺激銷售，提高經(jīng)銷商（或代理商）的銷售積極性而采取的一種正常商業(yè)操作模式。因?yàn)榉道?、返點(diǎn)需要達(dá)到一定的值才可以提現(xiàn)或者使用，所以這些返利返利網(wǎng)站很大程度上增加了用戶回訪的粘合度。從百度2009年最后一季度的百度指數(shù)來看，“返利”、“返利網(wǎng)”
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