xx品牌2008年度推廣促銷活動(dòng)方案(已修改)
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【正文】 上海xx紡織品有限公司 市場(chǎng)部 2007/11/21Xx品牌2008年度推廣促銷活動(dòng)草案品味與欣賞之間，重塑自己的家紡夢(mèng)想，促銷和推廣活動(dòng)可以全面提升品牌形象，成為行業(yè)和消費(fèi)者心目中倍受矚目的品牌。附表品牌廣告、產(chǎn)品廣告、促銷廣告的差一點(diǎn)比較品牌廣告產(chǎn)品廣告促銷廣告關(guān)注對(duì)象品牌產(chǎn)品產(chǎn)品促銷廣告目標(biāo)樹立品牌形象，培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同傳達(dá)產(chǎn)品信息，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)特定產(chǎn)品的購(gòu)買行為傳播促銷信息，比如打折、優(yōu)惠、促銷活動(dòng)等實(shí)效性關(guān)注長(zhǎng)期性具有階段性和周期性注重短期效應(yīng)廣告訴求品牌主張或者品牌的核心價(jià)值元素產(chǎn)品的特性、功能、外觀以及給消費(fèi)者帶來的利益點(diǎn)等產(chǎn)品的價(jià)格、促銷的內(nèi)容和周期投放媒體主要以電視為主電視、報(bào)紙、雜志、網(wǎng)絡(luò)等以報(bào)紙、店面pop、宣傳海報(bào)、宣傳單為主附表促銷廣告等傳播活動(dòng)對(duì)消費(fèi)者品牌的印記的影響瞬間事實(shí)品牌印記“感知”產(chǎn)品宣傳銷售場(chǎng)所促銷活動(dòng)促銷廣告?zhèn)鞑サ蛢r(jià)？降價(jià)？一、廣告配合方式：一個(gè)成功的促銷活動(dòng)，需要全方位的廣告配合。選擇什么樣的廣告創(chuàng)意及表現(xiàn)手法？選擇什么樣的媒介炒作？這些都意味著不同的受眾率和費(fèi)用投入。二、前期準(zhǔn)備：前期準(zhǔn)備分三塊人員安排物資準(zhǔn)備試驗(yàn)方案三、活動(dòng)目的：對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀及活動(dòng)目的進(jìn)行闡述。市場(chǎng)現(xiàn)狀如何？開展這次活動(dòng)的目的是什么？是處理庫存？是提升銷量？是打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手？是新品上市？還是提升品牌認(rèn)知度及美譽(yù)度？只有目的明確，才能使活動(dòng)有的放矢。四、活動(dòng)對(duì)象：活動(dòng)針對(duì)的是目標(biāo)市場(chǎng)的每一個(gè)人還是某一特定群體？活動(dòng)控制的范圍在多大內(nèi)？哪類人群是促銷的主要目標(biāo)？哪類人群是促銷的次要目標(biāo)？這些選擇的正確與否會(huì)直接影響到促銷的最終效果。五、發(fā)放宣傳單：以下節(jié)日主題中可以制作成海報(bào)（公司提供策劃、排版，印刷），在商業(yè)繁華地段進(jìn)行發(fā)放。 2008年主要節(jié)假日、主要活動(dòng)2008年節(jié)日活動(dòng)主題備注二月情人節(jié)示愛有道 降價(jià)有理 備足禮物 讓愛情公告全世界 三月 美麗與您同行，節(jié)日有我相伴。xx家紡xx店五月 五一長(zhǎng)假五一high不停 送VIP累積送money 多重禮大送觸摸“五一”，體驗(yàn)家紡溫情——xx家紡xx店情系百姓六月 六一兒童節(jié)歡度六一 追尋童年享受陽光 享受健康 享受快樂 xx家紡七、八月份返季銷售反季銷售 特價(jià)大酬賓換季大清倉(cāng) 全場(chǎng)特價(jià)銷售驚喜再現(xiàn) 限時(shí)限量3折搶購(gòu)心動(dòng)優(yōu)惠 買100還60九月、十月中秋國(guó)慶迎中秋 慶國(guó)慶 特價(jià)商品大放送暢享中秋 圓夢(mèng)國(guó)慶豪情盛典 金秋重彩活力黃金周 舞動(dòng)金色秋百萬豪禮瘋狂派送 驚喜特惠盛勢(shì)登場(chǎng) 盛世歡騰 十一巨獻(xiàn)“同喜同賀中秋國(guó)慶，同歡同樂精彩xx”十二月2月圣誕、元旦共度元旦 來買就送慶元旦 喜迎新年圣誕佳節(jié) 激情飛揚(yáng)狂歡圣誕 喜迎新年被子節(jié)活動(dòng)英國(guó)xx暖流中國(guó)行溫暖無限 “被”愛一生英國(guó)xx家紡第X屆被子節(jié)店慶活動(dòng)盡展店慶風(fēng)采 xx家紡x周年店慶輝煌x周年 回報(bào)千萬家激情店慶價(jià) 真情回饋社會(huì)情定x周年 愛心大行動(dòng)店慶x周年 家紡盛典繽紛生活 由您獨(dú)享感恩x周年 真情大回報(bào)盛世經(jīng)典 紅透xx周年店慶 貼心（心做海報(bào)時(shí)可用一個(gè)心圖案）回饋開業(yè)活動(dòng)英倫風(fēng)暴 風(fēng)尚中國(guó) xx家紡（xxx店） 盛大開幕大酬賓xx家紡（xx店） 盛裝出閣英國(guó)xx家紡 隆重入住xxx英國(guó)xx家紡xx店 盛裝開業(yè) 優(yōu)惠活動(dòng)震撼進(jìn)行中英倫風(fēng)暴 席卷xxx城市————英國(guó)xx家紡xxx盛大開業(yè)真愛永恒 緣定xx——英國(guó)xx家紡xxx盛大開業(yè)英國(guó)xx家紡xx店 盛裝激情開幕時(shí)尚家紡 精致生活 英國(guó)xx家紡xx店為您著想超低特價(jià) 超值好禮 英國(guó)xx家紡xx店尊貴生活 與您共享 英國(guó)xx家紡xx店盛裝開業(yè)熱烈慶祝英國(guó)xx家紡xxx店開業(yè) 全場(chǎng)特價(jià)大酬賓您的家由我們來裝飾 英國(guó)xx家紡真情回報(bào)社會(huì) 低價(jià)迎接開業(yè) 英國(guó)xx家紡xxx盛裝開業(yè)英國(guó)xx家紡xxx店隆重開業(yè) 超值大禮等你拿春夏新品推廣待定秋冬新品推廣待定 六、節(jié)日主題（一）、二月情人節(jié)促銷活動(dòng)方案一、促銷目的情人節(jié)源自西方國(guó)度，現(xiàn)已被國(guó)人所接受和認(rèn)可并近乎瘋狂，通過“情人節(jié)”這一主題，緊緊抓住圍繞“有情人”這一心理，展開商品促銷和活動(dòng)促銷，以吸引客流，提高知名度，達(dá)到銷售的目的。 大力推出“降價(jià)風(fēng)暴”的降價(jià)促銷活動(dòng)，讓消費(fèi)者感到真正的降價(jià)優(yōu)惠。高毛利銷售，力爭(zhēng)創(chuàng)利潤(rùn)新高目標(biāo)毛利20000元。新的一年sanfondo會(huì)有大量的新品上市，為了各加盟店能夠更好的增強(qiáng)本店的流行勢(shì)力，希望各加盟客戶認(rèn)真做好此次促銷活動(dòng)把店內(nèi)的產(chǎn)品盡最大能量消化，把庫存清場(chǎng)，以最新的姿態(tài)迎接新品。二、促銷時(shí)間 2008年 2月 8日—— 2月 14日（情人節(jié)）（具體日期可以待定）三、宣傳檔期 2008年 2月 8日—— 2月 12日（具體日期可以待定）四、促銷主題 1．示愛有道 降價(jià)有理 讓愛情公告全世界 五、商品促銷 “情人節(jié)”是一個(gè)特殊的節(jié)日，是有情人贈(zèng)送禮品的節(jié)日，因此
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