秀逗糖果營銷策劃方案(已修改)
2025-06-09 01:14 本頁面
【正文】 秀逗糖果策劃提案 中國傳媒大學廣告學院 目錄 : 一、 糖果市場趨勢與消費者分析 糖果市場 20年發(fā)展歷程 市場背景 糖果的特質(zhì) 主要競爭對手 功能型糖果品牌 國外糖果品牌 傳統(tǒng)本土糖果品牌 糖果的消費行為特征 日常糖果消費市場的特點 喜事用糖消費市場的特點 1節(jié)日用糖消費市場的特點 1秀逗的特點 二、秀逗整體宣傳策略建議 現(xiàn)狀分析 市場調(diào)查 存在的問題 產(chǎn)品的發(fā)展趨向 實施策略建議 產(chǎn)品的投放 宣傳的力度 廣告宣傳 促銷手段 媒體投放 三、秀逗電視廣告創(chuàng)意說明 貓貓篇 情侶篇 刺激篇 糖果市場趨勢與消費者分析 ? 市場潛力巨大 ? 本土糖果發(fā)展迅速 ? 消費群體逐步擴大 糖果市場 20年發(fā)展歷程 1. 1987年為糖果業(yè)的第一個鼎盛時期， 年產(chǎn)量達到 。這一階段我們稱之為傳統(tǒng)市場供應，其特點表現(xiàn)為： ?以散裝糖果為主 ?國營企業(yè)主導市場 ?缺乏市場規(guī)劃 ?產(chǎn)品利益點還停留在質(zhì)量層面 發(fā)展歷程 2. 進入九十年代，糖果業(yè)迅速萎縮， 1991年，糖果產(chǎn)量只有 。 “ 盤整 ” 是這一階段的最大特點 。 3. 96年后，糖果業(yè)重新崛起。 2022年糖果的年產(chǎn)量為 85萬噸，少于 87年。但銷售額卻高達 135億元。包裝糖果得到發(fā)展。 ? 民營企業(yè)市場份額大 ? 市場競爭異常激烈，新產(chǎn)品不斷推出 ? 資品牌紛紛介入，占資源優(yōu)勢 ? 產(chǎn)品利益點已上升到口味、情感、功能 ? 利用電視等傳媒手段提升品牌形象 ? 功能性糖果成為主流 ? 幾大品牌占壟斷地位 ? 產(chǎn)品利益點突出表現(xiàn)為關(guān)心消費者的體驗感受、健康要求等 ? 注重終端促銷，利用整合營銷手段進行消費者溝通 這一階段競爭日趨激烈，特點表現(xiàn)有： 行業(yè)新標準 ８％的增長速度 人均消費０．７千克 糖果市場 2022年糖果行業(yè)２３０家５００萬以上企業(yè)生產(chǎn)的糖果。巧克力產(chǎn)量達４６．３９萬噸。產(chǎn)值１１３．５３億元，比同期增長１５．９％，銷售收入約為２３０億元，同比增長１４％左右。據(jù)中國食協(xié)糖果專業(yè)委員會統(tǒng)計 ,2022年國內(nèi)糖果巧克力總產(chǎn)量為 萬噸 ,同比增長 %， 500萬元以上企業(yè)產(chǎn)量占當年總產(chǎn)量的50%強。從增長速度上分析，膠荃糖 (主要為口香糖 )。巧克力增長強勁，糖制品行業(yè)總量保持可觀發(fā)展速度。 市場
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