營銷策劃方案ppt課件(2)(已修改)
2025-06-06 18:09 本頁面
【正文】 第一節(jié) 營銷策劃方案 一、擬定營銷策劃方案的步驟 營銷策劃方案的擬定，應(yīng)依照下列步驟進(jìn)行： （一）確定目標(biāo)主題。將策劃的目標(biāo)主題確立于一定時空范圍之內(nèi)，力求主題明晰，重點突出。 （二）收集資料。圍繞目標(biāo)主題，通過多種方式收集信息資料。 （三）調(diào)查市場態(tài)勢。圍繞目標(biāo)主題，進(jìn)行全面的市場調(diào)查，掌握第一手資料。 （四）整理資料情報。綜合市場調(diào)查的第一手資料和現(xiàn)成的第二手資料，整理成為對目標(biāo)主題有用的情報。 （五）提出具體創(chuàng)意。根據(jù)實際需要，提出營銷策劃新的創(chuàng)意。 （六）選擇可行方案。將符合目標(biāo)主題的創(chuàng)意，變成具體的執(zhí)行方案。 （七）制定實施細(xì)則。根據(jù)選定的方案把各功能部門和任務(wù)加以詳細(xì)分配，分頭實施，并按進(jìn)度表與預(yù)算表進(jìn)行監(jiān)控。 （八）制定檢查辦法。對營銷策劃方案提出詳細(xì)可行的檢查辦法和評估標(biāo)準(zhǔn)。 二、營銷策劃方案的格式 （一）策劃方案名稱。要求清楚、明確、具體。 （二）策劃者資料介紹。包括姓各、單位和職務(wù)等。 （三）完成方案的時間。按實際完成方案日期填寫年 /月 /日。 （四）策劃方案的目標(biāo)。用準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)表達(dá)清楚。 (五 ) 策劃方案的正文。包括策劃的起因、背景、目標(biāo)主題和市場機 會、創(chuàng)意關(guān)鍵、實施及檢查評估 （六）預(yù)算和進(jìn)度細(xì)表。列表詳細(xì)說明方案所需資金投入、人力投入、組織構(gòu)建和進(jìn)度安排等。 （七）方案的效果預(yù)測。根據(jù)資料情報預(yù)測策劃方案實施的量化效果。 （八）方案參考的資料。列出制定策劃方案所參考的文獻(xiàn)資料，增加方案 的可信度和可行性。 （九）他備案的說明。對多個備選的方案，進(jìn)行必要的補充說明。 (十 )其他的注意事項。提出預(yù)防措施，以做到有備無患。 三、營銷策劃方案步驟 （一）營銷策劃方案機
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