食品標桿品牌研究：wholef(已修改)
2025-06-07 22:08 本頁面
【正文】 第 1頁 聯(lián)縱智達咨詢集團 聯(lián)縱智達品牌管理咨詢公司 Whole Foods Market 第 2頁 Whole Foods Market是美國零售業(yè)中的神話，是 美國最大的天然食品零售商 ， 細分市場排名全球第一。 美國 500強企業(yè) 位居第 324名 ，食品零售的 上市公司 之一。 Whole Foods Market是個成功的商業(yè)品牌，有人把它比作是零售業(yè)里的微軟、電子業(yè)里的蘋果， Whole Foods Market成功地把自己包裝成 大型連鎖健康食品零售商 ，高端、時尚、獨具個性，擁有一批非常忠實的顧客。 第 3頁 Whole Foods 現(xiàn)有 275家超市，其中 264家分布在美國的 38個州， 6家位于加拿大， 5家位于英國。 1992年上市后，股價成長一度突破 30倍，目前市值 ， 2022年營業(yè)額突破 80億美元，而且過去五年營業(yè)收入成長率皆超過 17%。 全食已經(jīng)發(fā)展成為全球最大的天然食品供貨商。過去五年中，美國零售業(yè)的銷售額一共增長了 13%，而全食每年的增長率就達到 15%以上。這家零售超市的利潤率高達 26%，對于沃爾瑪?shù)纫云絻r吸引顧客的超市來說，這是無法想象。 第 4頁 品牌平平穩(wěn)發(fā)展期 1980年在美國創(chuàng)建主打高質(zhì)量有機產(chǎn)品的自有品牌“ Whole Foods” ， 900平方米，當(dāng)時最大健康食品店 品牌并購發(fā)展期 品牌初始創(chuàng)建期 1986年開始步入整合并購之路，一方面自建新店，一方面先后收購 Bluebon、Wellspring Grocery、Breadamp。Circus、 Fresh Fields、 39。s NaturalFoods Markets、Bread of Life等多家天然食品連鎖店。 2022年以后，進入了較為平緩的發(fā)展期，品牌成長策略開始由收購其他小型食品連鎖店向開辦自有大規(guī)模門店(own large stores)轉(zhuǎn)變。公司發(fā)展的訴求也由快速擴張轉(zhuǎn)變?yōu)樵鲞M品牌形象和規(guī)模效應(yīng)。 Whole Foods Market由一家天然食品超市，發(fā)展到現(xiàn)在世界天然有機食品連鎖超市的領(lǐng)導(dǎo)
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