品牌標(biāo)桿理論(36p)(已修改)
2025-02-20 20:04 本頁(yè)面
【正文】 中國(guó)市場(chǎng)品牌成功的新理論 品牌標(biāo)桿 “老百姓心里有桿秤” 從通俗的角度講： 品牌標(biāo)桿 ?中國(guó)市場(chǎng)品牌成功的最高境界 從認(rèn)知心理學(xué)的角度講： ?品牌標(biāo)桿是潛意識(shí) 能動(dòng)潛意識(shí)層面 潛意識(shí)層面 意識(shí)層面 本能 ?大眾消費(fèi)品的 [品牌標(biāo)桿 ] ?品牌發(fā)展歷史中，持續(xù)不斷地滿足以下條件： ?是一個(gè)品牌在消費(fèi)者心目中長(zhǎng)盛不衰的 [品牌標(biāo)桿 ] ?定義和特征 ?商品（大眾消費(fèi)品）在消費(fèi)者心中存在 不同的品牌關(guān)注度 ，這在消費(fèi)選擇時(shí)十分關(guān)鍵。 ?品牌關(guān)注度 并不是單純指知名度，而是“知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度” 三度合一 的一個(gè)指標(biāo)。 ?品牌關(guān)注度因人、產(chǎn)品門類、輿論誘導(dǎo)等多種因素的不同分為 高關(guān)注度、中關(guān)注度和低關(guān)注度 。 ?[品牌標(biāo)桿 ]三大要素之一：高關(guān)注度 ?品牌關(guān)注度在品牌發(fā)展的歷史中，是 時(shí)刻變化 的，不是恒定不變的。 ?大眾消費(fèi)品企業(yè)經(jīng)營(yíng)的目標(biāo)中，盡力 提高或維持或鞏固 ，使品牌處在高關(guān)注度狀態(tài)上，是十分必須的。 ?高關(guān)注度的產(chǎn)生是有 多種因素 的，其中 市場(chǎng)推廣是重要手段之一。 ?[品牌標(biāo)桿 ]三大要素之一：高關(guān)注度 ?因營(yíng)造 消費(fèi)文化 而成功維持高關(guān)注度（如可口可樂(lè)、洋酒、網(wǎng)絡(luò)業(yè)等） ?因 新需求 而產(chǎn)生高關(guān)注度（如前兩年 VCD行業(yè)、掌上電腦、手機(jī)業(yè)等等） ?因 產(chǎn)品創(chuàng)新 而產(chǎn)生高關(guān)注度（索尼 PS2游戲機(jī)、樂(lè)百氏奶、豐韻丹、手機(jī)業(yè)等等） ?高關(guān)注度范例 ?因 推廣技巧 產(chǎn)生（如步步高、愛(ài)多、商務(wù)通等） ?因 服務(wù) 口碑（如海爾、中國(guó)彩電業(yè)） ?其他，如產(chǎn)品 質(zhì)量、壟斷經(jīng)營(yíng) （中國(guó)電信、格蘭士微波爐）等等。 ?高關(guān)注度范例 ?低
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