【正文】 OPENNING 潮流風尚 樂動冰城 XX商場 XX 商場策劃方案 OPENNING 活動安排 新聞發(fā)布會 開業(yè)慶典 1 2 城市選拔賽 3 ? 流程安排 ? 視覺設計 ? 宣傳計劃 ? 費用預算 ? 流程安排 ? 視覺設計 ? 費用預算 ? 媒體介紹 ? 賽事安排 ? 費用預算 OPENNING 主題闡述 XX商場開業(yè)慶?；顒? + 打造融合與創(chuàng)新的 潮流文化 新形象 = 暨 XX商場 開業(yè)慶?；顒? 潮 流 樂動 風 冰城 尚 OPENNING 受眾及參與者 此次活動受眾以 消費者 為主 ， 刺激消費 ， 樹立消費者口碑 ， 同時借助各大媒體的報導與傳播 ， 提升 XX商場知名度 ， 樹立潮流文化的新形象 。 發(fā)布會邀請嘉賓為省 、 市 、 區(qū)領導 ， 商 、 文化界名人 ， 各大協(xié)會 、 基金 、 聯(lián)合會負責人 ， 優(yōu)秀藝術家及團體 ， 時尚名流 、 強勢主流媒體等 。 城市選拔賽作為預熱期宣傳焦點 ， 以發(fā)布會切入城市選拔公告 ， 后期現(xiàn)場參與的權限設置帶動港城銷售 ， 貫穿整個推廣期提升品牌形象 。 開業(yè)典禮邀請嘉賓為市 、 區(qū)領導 ， 商界名人 ， 各大協(xié)會 、 基金 、 聯(lián)合會負責人 ， 香港藝人 、 強勢主流媒體等 。 OPENNING 媒體計劃 2022年 9月 15日至 10月 16日 在 潮流風尚 樂動冰城 —暨 XX商場開業(yè)慶?；顒?，將緊扣 “潮流文化” 主題，活動概況如下 : 9月 1510月 16日 媒體預熱全方位媒體攻勢展開 媒體發(fā)布論壇 開業(yè)典禮 報廣 1+5 報廣 4 火車站前樓體廣告 交廣 1個月 電視 導入期 焦點引爆 高潮引爆 輻射期 車體 DM 報廣 1 網(wǎng)絡 選秀 OPENNING 第一階段： “ 潮流風尚 樂動冰城 ”港城之星媒體發(fā)布會（ ） 宣傳亮點：媒體云集、迅速提升社會關注度 推廣要點： a. 邀請 XX市主流媒體從各個角度對活動給予報道； b. 活動正式啟動，開始全面展開宣傳 第一輪媒體宣傳（ ） 宣傳亮點： XX商場 XX商場開業(yè)盛典、購物贈大禮、“港城之星”同城選拔賽 推廣要點： a. 電視以宣傳片為主，傳播活動訊息，號召大眾關注； b. 網(wǎng)絡集中發(fā)稿，新聞話題炒作造勢。 各階段安排 OPENNING 第二階段：開業(yè)慶典、城市選拔賽落幕（ ） 宣傳亮點：英皇明星到場助陣、花車巡游展現(xiàn) XX商場潮流魅力 第二輪媒體宣傳（ ） 宣傳亮點：明星來了、“港城之星”同城選拔賽 推廣要點： a. 電視、網(wǎng)絡、電臺、報紙全方位宣傳 b. 引爆開業(yè)； c. 聯(lián)合專業(yè)網(wǎng)絡媒體，充分利用互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢，帶動傳統(tǒng)媒體追蹤報道； 各階段安排 OPENNING ? 平面媒體 ——XX報或 XX報 ? 電視媒體 ——文藝頻道 ? 電臺媒體 ——交通廣播 ? 戶外媒體 ——站亭廣告、路牌 ? 流動媒體 ——車體 ? 線下媒體 ——海報、商鋪宣傳 ? 其他媒體 ——（社區(qū)、校園） 媒體宣傳 OPENNING 活動 宣傳 媒 介 計 劃 表 媒體 頻道 /版面 時段 /欄目 時間 /版面 規(guī)格 備注 報紙 XX報 文藝版 9月 15日 — 10月 15日 軟性（半版） 按照具體版次不同 ,價格會用上下浮動 9月 15日 — 10月 15日 硬性（五個整版） XX報 A 9月 15日 硬性（一個整版） 電臺 龍廣 11:0312:00音樂愛上車 9月 15日 — 10月 15日 專題軟性（ 2次） 18:0019:30 9月 15日 — 10月 15日 10秒宣傳 (1次 /天 ) 網(wǎng)絡 騰訊 彈出式 10月 15日 1次 只有重要新聞才能使用此種形式 .無法用作廣告投放 車載電視 104路公交車 全天 56次 /周 30秒 2路公交車 全天 56次 /周 30秒 公交車體廣告 2路公交車體 豪華 +空調(diào) 半年 /三個月 車身兩側(cè) 半年 /三個月 整車發(fā)布 14路公交車體 豪華 +空調(diào) 半年 /三個月 車身兩側(cè) 半年 /三個月 整車發(fā)布 戶外 東大直街路旗宣傳 9月 1510月 15日 根據(jù)市政情況而定，由于近期XX市市內(nèi)廣告牌統(tǒng)一整頓，若執(zhí)行需要提前與市政溝通，根據(jù)政府具體要求進行戶外廣告合作。 中央大街路旗宣傳 9月 1510月 15日 OPENNING ? “潮流風尚 樂動冰城” ——港城之星同城選拔賽 ? “明星來了” ——XX商場 XX商場盛大開幕 軟文炒作預熱 新聞點制造 OPENNING Part one：預熱期媒體發(fā)布會 OPENNING 活動主題 ： “ 潮流風尚 樂動冰城 — 港城之星城市選拔賽”媒體發(fā)布會 活動時間： 2022年 9月 20日 活動地點：華旗飯店 參與人群： XX商場領導、 XX市主流媒體 媒體發(fā)布會 OPENNING ?采用 “ 潮流風尚 樂動冰城 ”媒體發(fā)布會 作為城市啟動會的形式，拉開整個海選路演活動的序幕，建議選擇在室內(nèi)場地舉辦，各地路演活動執(zhí)行方也可根據(jù)當?shù)厍闆r選擇室外舉行。 ?倒計時啟動裝置作為可選內(nèi)容，各地根據(jù)實際情況選擇使用 媒體發(fā)布會內(nèi)容： ? 媒體策略， 360度全方位媒體攻勢鼎力配合論壇舉辦 ? 嘉賓選擇（擬定）政、商、藝界名人 ? 聽眾選擇（擬定） 大眾消費群體、青年潮人 ? 主題（擬定）“潮流風尚 樂動冰城”媒體發(fā)布會 內(nèi)容（擬定）各界名人多角度回顧南崗商圈潮流演變， 詮釋“潮流風尚 樂動冰城”概念，告知文化節(jié)主題周 活動， XX商場開業(yè)訊息及明星同臺城市選拔賽開賽招募 ? 配合后續(xù)一個月活動，逐步升溫 海選倒計時環(huán)節(jié) ： 搭建 出一個倒計時裝置，領導啟動倒計時時鐘，從而啟動當?shù)?“潮流風尚 樂動冰城”選拔活動 。 媒體發(fā)布會 OPENNING 序號 時間 項目 內(nèi)容 音頻 負責人 1 08:0009:00 準備工作完畢 舞臺、音響等所有設備搭建完畢，所有與會人員到場，工作人員組織簽到 調(diào)試 2 10:0010:30 嘉賓簽到 領導、媒體到場簽到 迎賓音樂 3 10:3010:35 主持人開場 主持人上場感謝到場來賓并有請領導上臺致辭 主持人開場音樂 4 10:3510:40 領導代表致辭 XX市 XX商場 XX商場領導代表上臺致辭 領導上臺音樂 5 10:4010:45 項目介紹 XX市 XX商場 XX商場領導代表介紹項目 領導上臺音樂 6 10:4510:55 后續(xù)活動介紹 介紹同城選拔賽、開業(yè)慶典 領導上臺音樂 7 10:5511:00 答記者問 XX市 XX商場 XX商場領導代表現(xiàn)場回答記者提出相關問題 活動流程 OPENNING 視覺設計 發(fā)布會背板 OPENNING 活動報價 音 響 部 分 Stage Engineering Production Item Descriprion Model Unit Qty Price Amount 序號 工程名稱 規(guī)格 型號 單位 數(shù)量