商場開業(yè)策劃案(已修改)
2025-04-29 00:15 本頁面
【正文】 嘟嘟時(shí)尚商場開業(yè)策劃案一、分析 長治為一個(gè)二級(jí)城市，當(dāng)?shù)厝宋沫h(huán)境屬于內(nèi)斂型。市場營銷方式較為初級(jí)，缺乏系統(tǒng)，連續(xù)的方案設(shè)計(jì)，一些營銷方案只是當(dāng)純?yōu)榱虽N售而作，沒有體現(xiàn)出規(guī)劃性?！班洁綍r(shí)尚”地處長治英雄街，整個(gè)區(qū)域板塊主要為服裝、服飾類消費(fèi)品，重疊性較大，并且已經(jīng)形成商業(yè)圈，在消費(fèi)者中間已有認(rèn)知度存在?！班洁綍r(shí)尚”為服飾類賣場，地理優(yōu)勢不是非常明顯，（建筑優(yōu)勢不夠）并且產(chǎn)品重合較多。因此蒂威影視文化傳播有限公司策劃的思路是淡化中山路的區(qū)域特點(diǎn)，突出賣場的品牌內(nèi)涵——時(shí)尚、前衛(wèi)，以樹立長久特色品牌為目標(biāo)，充分考慮系統(tǒng)性、規(guī)劃性等特點(diǎn)，認(rèn)知導(dǎo)入先行，使得賣場的開業(yè)行為就可以為后續(xù)的經(jīng)營埋下伏筆。二、活動(dòng)目的：推廣“嘟嘟時(shí)尚”品牌形象。三、主題：“嘟嘟時(shí)尚”，秀出生活真色彩四、方案有效期： 12月、1月、2月（3個(gè)月）五、方案設(shè)計(jì)思路：首先“嘟嘟時(shí)尚”時(shí)尚是一個(gè)形容詞，表現(xiàn)一個(gè)人的品位特征，受知面廣，容易產(chǎn)生聯(lián)想。其次長治有許多年輕人，還要很多去外地見過世面的打工著，和學(xué)生。對(duì)于時(shí)尚有著自己的意識(shí)表述。在與賣場的名字相連接時(shí)，浮想聯(lián)翩。依據(jù)品牌營銷的采用互動(dòng)類活動(dòng)作為連接點(diǎn)，比較容易導(dǎo)入認(rèn)知意識(shí)，使人印象深刻，對(duì)品牌的樹立有極大的幫助，并可以把賣場在開業(yè)伊始，就擺在超人一等高度上，使得賣場在競爭激烈的英雄路服飾行業(yè)中，有獨(dú)特的客戶群和銷售優(yōu)勢。六、操作方案：執(zhí)行目的：將開業(yè)慶典，舉辦的紅火熱鬧，讓人印象深刻執(zhí)行策略：依據(jù)各個(gè)部分的重要性分為四塊內(nèi)容，分別為主線活動(dòng)、輔助活動(dòng)、促銷方案、場景布置 主線活動(dòng)說明：主
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