網絡經濟環(huán)境下企業(yè)經營模式與營銷渠道變革(已修改)
2025-05-28 07:14 本頁面
【正文】 網絡經濟環(huán)境下企業(yè)經營模式與營銷渠道變革文章內容： 摘要：網絡經濟是建立在信息的生產、分配和使用基礎之上的經濟形態(tài)。在網絡經濟環(huán)境下，企業(yè)經營模式和營銷渠道出現(xiàn)了新的變化，把握這些新變化并改進我國企業(yè)經營的渠道策略，有利于企業(yè)實現(xiàn)走出去戰(zhàn)略目標?！ ￡P鍵詞：網絡經濟；企業(yè)經營模式；營銷渠道 隨著網絡經濟時代的到來，人們賴以生存的經濟環(huán)境發(fā)生了深刻的變化，企業(yè)的經營模式正在發(fā)展根本性的轉變?！ 拇笠?guī)模生產到大規(guī)模定制 在農業(yè)經濟時代，生產者與消費者距離非常近，甚至是合一的，他可以制作出非常合乎使用者要求的東西。到了工業(yè)經濟時代，專業(yè)化的生產提高了勞動生產率，降低了單位成本，形成了規(guī)模經濟。分工越來越細，環(huán)節(jié)愈來愈多，生產者與消費者的距離越來越遠，消費者的需求常常由于過長的生產銷售鏈而不為生產者所知。從生產觀念、產品觀念、推銷觀念到市場營銷觀念的演進，我們可以看到工業(yè)社會為克服生產者和消費者的分離而作出的努力。但由于科技手段的限制，這種分離只能在一定程度上得以緩和，卻無法完全消除?！ ≡诰W絡經濟時代，信息技術的發(fā)展對大規(guī)模生產方式產生了革命性的沖擊，數(shù)字化網絡改變了一對多的關系和生產者的統(tǒng)治地位，使用者重新加入到生產中。通過因特網提供的企業(yè)與顧客即時雙向的交流通道，全球各地的顧客可以隨時了解一個企業(yè)的產品或業(yè)務，獲得基于信息的服務，提出反饋意見，發(fā)出訂單乃至根據自己的需求參與產品的設計。這樣，企業(yè)的產品雖然可能由于顧客的個性化定制而各不相同，但由于網絡的作用而仍然享有大批量生產的規(guī)模經濟。生產者和消費者因為工業(yè)革命而離異，現(xiàn)在卻由于網絡時代的大規(guī)模定制而破鏡重圓。融合了農業(yè)經濟時代和工業(yè)經濟時代生產制作的優(yōu)點，大規(guī)模定制使得網絡經濟時代的產品藉著信息技術，使生產者把商品和服務的生產鏈的末端交到消費者手中，不僅享有更低的成本，而且無比貼近顧客需求。正如亨利福特首倡大規(guī)模生產（Mass Production）并成為其代表一樣，戴爾是大規(guī)模定制（Mass Customization）的先驅者和典型?！ ?．從產品經濟到服務經濟 工業(yè)經濟向網絡經濟轉變，在產業(yè)結構調整上表現(xiàn)為經濟重心由制造業(yè)向服務業(yè)轉換。服務業(yè)的快速增長使得它的產出和就業(yè)在整個經濟中的比重持續(xù)上升，使服務業(yè)逐漸取得了主導地位。20世紀80年代經合組織成員國凈增的6500萬個工作崗位中，95％都是由服務業(yè)提供的。網絡經濟是信息占主導地位的服務型經濟。網絡經濟時代的服務性工作，與工業(yè)經濟時代的服務性工作不同，后者僅限于生產輔助性服務（如交通設施、銀行等）和個人服務（如商業(yè)零售、家政服務等），而前者共包含4個層面：個人性服務；商業(yè)服務；交通運輸、通信公用事業(yè)等方面的服務；信息、教育、衛(wèi)生、研究和政府部門的服務。這些部門的中心任務是創(chuàng)造、處理和分配信息。其中前3個層面在工業(yè)社會也有涉及，但對社會的發(fā)展具有決定性意義的正是第4個層面服務的增加?！?
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