電子商務(wù)環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)營銷(已修改)
2025-05-28 06:49 本頁面
【正文】 電子商務(wù)環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)營銷目 錄綜述一、電子商務(wù)概述 （一）電子商務(wù)的發(fā)展歷程 （二）電子商務(wù)的特點(diǎn)二、網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境 （一）網(wǎng)絡(luò)營銷的核心思想 （二）網(wǎng)絡(luò)營銷的缺陷及其解決辦法三、網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略 （一）網(wǎng)絡(luò)營銷的競爭戰(zhàn)略 （二）網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)略實(shí)施與控制四、網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷（一）網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷區(qū)別（二）網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷渠道的整合結(jié)束語 電子商務(wù)環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)營銷摘要：電子商務(wù)就是利用現(xiàn)有的計(jì)算機(jī)硬件設(shè)備、軟件和網(wǎng)絡(luò)(包括因特網(wǎng)、內(nèi)聯(lián)網(wǎng)、局域網(wǎng))等基礎(chǔ)設(shè)施,在按一定的協(xié)議連接起來的電子網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下,從事各種各樣商務(wù)活動的方式。電子商務(wù)具有營銷成本低、經(jīng)營規(guī)模不受限制、支付手段高度電子化、便于收集和管理客戶信息等特點(diǎn)。在電子商務(wù)條件下,電子商務(wù)的興起和發(fā)展為企業(yè)營銷帶來了新的契機(jī), 也向傳統(tǒng)營銷提出了新的挑戰(zhàn)。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，地域、時(shí)空等傳統(tǒng)阻礙人類經(jīng)營活動的物理限制沒有了；人們利用信息從事經(jīng)營活動的方式改變了；經(jīng)營管理的理念、市場的形態(tài)、投資者的價(jià)值觀和資源觀、企業(yè)的經(jīng)營和營銷策略、供需雙方的購銷行為模式等等都產(chǎn)生了深刻地變化。關(guān)鍵詞：電子商務(wù) 網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境綜 述 近年來隨著計(jì)算機(jī)的日益普及互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，在發(fā)達(dá)國家形成了一種新的企業(yè)經(jīng)營方式，他們把所有的商業(yè)活動和貿(mào)易往來電子化，利用發(fā)達(dá)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境進(jìn)行快速有效的商業(yè)活動，這是最近世界上最熱門的話題：電子商務(wù)。那么，什么是電子商務(wù)呢？簡單的說，電子商務(wù)是一套運(yùn)用電子計(jì)算機(jī)及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等現(xiàn)代科學(xué)手段進(jìn)行的商務(wù)活動。它能高效的利用有限的資源，加快商務(wù)周期的循環(huán)，節(jié)省時(shí)間，降低成本，提高利潤和增強(qiáng)企業(yè)的競爭力。 網(wǎng)絡(luò)營銷作為電子商務(wù)的基礎(chǔ)和手段正被越來越多的企業(yè)所接受，更有效地促成個(gè)人和組織交易活動的實(shí)現(xiàn)過程。網(wǎng)絡(luò)營銷正以其獨(dú)特的優(yōu)勢性逐漸成為眾多企業(yè)的新寵。大多數(shù)企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷的原因有如下幾種:一、開拓了最廣闊的全球市場。二、極大的降低成本。三、有效地提高競爭力。目前眾多網(wǎng)民通過電子郵件、等即時(shí)通信技術(shù)進(jìn)行網(wǎng)上交易，并為相關(guān)的企業(yè)帶來相關(guān)的經(jīng)濟(jì)效益。一、電子商務(wù)概述（一）電子商務(wù)的發(fā)展歷程電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)在于互聯(lián)網(wǎng)和WWW的出現(xiàn)和發(fā)展。電子商務(wù)雖然正在以難以置信的速度滲透到人們的日常生活，但是至今也沒有一個(gè)統(tǒng)一的定義。其實(shí)電子商務(wù)就是整個(gè)貿(mào)易活動的自動化和電子化。電子商務(wù)是利用各種電子工具和電子技術(shù)從事各種商務(wù)活動的過程。其中電子工具是指計(jì)算機(jī)硬件和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施(包括Internet、Intranet、各種局域網(wǎng)等)。電子技術(shù)是指處理、傳遞、交換和獲得數(shù)據(jù)的多技術(shù)集合?！ ‰娮由虅?wù)的發(fā)展有其必然性和可能性。傳統(tǒng)的商業(yè)是以手工處理信息為主，并且通過紙上的文字交換信息，但是隨著處理和交換信息量的劇增，該過程變得越來越復(fù)雜，這不僅增加了重復(fù)勞動量和額外開支，而且也增加了出錯機(jī)會，在這種情況下需要一種更加便利和先進(jìn)的方式來快速交流和處理商業(yè)往來業(yè)務(wù)。另一方面，計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展及其廣泛應(yīng)用和先進(jìn)通信技術(shù)的不斷完善及使用導(dǎo)致了EDI和Internet 的出現(xiàn)和發(fā)展，全球社會邁入了信息自動化處理的新時(shí)代，這又使得電子商務(wù)的發(fā)展成為可能。直到90年代，隨著基于WWW的Internet技術(shù)的飛速發(fā)展，這些想法逐步成熟，Internet網(wǎng)絡(luò)開始真正應(yīng)用于商業(yè)交易，這時(shí)電子商務(wù)才日益蓬勃起來，并成為90年代初期美國、加拿大等發(fā)達(dá)國家的一種嶄新的企業(yè)經(jīng)營方式。因此我們可以說電子商務(wù)在今天成為繼電子出版和電子郵件之后出現(xiàn)在Internet上的又一焦點(diǎn)的主要原因就是Internet技術(shù)的成熟、個(gè)人電腦互聯(lián)性的增強(qiáng)和能力的提高。（二）電子商務(wù)的特點(diǎn)
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