我國(guó)女性內(nèi)衣的消費(fèi)新視覺(jué)(已修改)
2025-05-28 04:44 本頁(yè)面
【正文】 市場(chǎng)調(diào)查：我國(guó)女性內(nèi)衣的消費(fèi)新視角調(diào)查地點(diǎn)：上海樣本數(shù)量：307位樣本情況：1850歲的市區(qū)居民調(diào)查機(jī)構(gòu)：國(guó)熙調(diào)查 報(bào)告內(nèi)容： 上海女性的內(nèi)衣外化和內(nèi)外搭配正在成為一種趨勢(shì)。零點(diǎn)調(diào)查在3月下旬進(jìn)行的“中華杯”國(guó)際內(nèi)衣論壇上發(fā)布的《女性內(nèi)衣消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》中提出了這項(xiàng)預(yù)測(cè)。該項(xiàng)調(diào)查是2004年2月針對(duì)上海地區(qū)307位1850歲的市區(qū)居民利用SuperCATI快速電話調(diào)查系統(tǒng)進(jìn)行的隨機(jī)抽樣電話訪問(wèn)?！ 〗裉?，走進(jìn)各大商場(chǎng)以女性為消費(fèi)主體的內(nèi)衣專售區(qū)，各種顏色、款式、品種、風(fēng)格的內(nèi)衣產(chǎn)品異彩紛呈，眾多的品牌使得女性消費(fèi)者有了更多的選擇機(jī)會(huì)。本研究著重挖掘了現(xiàn)代女性內(nèi)衣消費(fèi)的新需求特征，探詢了男女對(duì)女性內(nèi)衣欣賞的差異，進(jìn)而探索女性內(nèi)衣新消費(fèi)趨勢(shì)對(duì)于內(nèi)衣?tīng)I(yíng)銷的意義。視覺(jué)感受的新穎性將是女性內(nèi)衣產(chǎn)品具有競(jìng)爭(zhēng)力的核心因素 影響女性選購(gòu)內(nèi)衣的因素有很多，調(diào)查發(fā)現(xiàn)，排在前三位的因素分別是“舒適合體的感覺(jué)”、“面料”與“價(jià)格”。研究人員進(jìn)一步將影響因素歸成“舒適性”、“視覺(jué)美”、“檔次”和“搭配”四個(gè)類別。雖然，“舒適性”是排在第一位的影響因素，但是目前的內(nèi)衣產(chǎn)品通常是可以滿足消費(fèi)者對(duì)“舒適性”的要求，因此“舒適性”需求對(duì)于內(nèi)衣產(chǎn)品僅僅是一種“門(mén)檻需求”，并不能成為構(gòu)成競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品要素。相對(duì)來(lái)說(shuō)，由于消費(fèi)者的個(gè)性化需求，使得“視覺(jué)美”是這四個(gè)類別中最難被滿足的一個(gè)需求，而目前能滿足此需求的產(chǎn)品或品牌并不多，所以“視覺(jué)美”需求對(duì)于銷售的影響力反而會(huì)更大。與“視覺(jué)美”相關(guān)的因素包括：款式、顏色、對(duì)身體曲線的調(diào)整和塑身美體的功能等。女性通過(guò)對(duì)這些內(nèi)衣因素的選擇以及與外衣的配合，在很大程度上會(huì)引起視覺(jué)感受的
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