手機美容項目市場調(diào)研方案(已修改)
2025-05-27 02:33 本頁面
【正文】 手機美容市場市場調(diào)研報告調(diào)查小組：張 虎 劉新滿 劉紹權(quán) 曾智龍二零零七年五月二十四日目 錄目 錄……………………………………………………2一、前言……………………………………………………3二、調(diào)研目的………………………………………………4三、調(diào)研內(nèi)容………………………………………………4四、問卷設(shè)計思路…………………………………………5五、調(diào)查區(qū)域抽樣方法與樣本量設(shè)計……………………6六、調(diào)研結(jié)果摘要…………………………………………7七、結(jié)論和建議……………………………………………7八、調(diào)查執(zhí)行方法…………………………………………8九、分析方法………………………………………………9附件：手機美容市場調(diào)查問卷（原稿）…………………………10手機美容市場調(diào)查問卷數(shù)據(jù)分析圖表…………………12手機美容市場調(diào)查問卷（答卷）………………………19一、前 言隨著我國經(jīng)濟的高速發(fā)展，以前高不可攀的手機已經(jīng)逐漸成為大眾消費品迅速普及，據(jù)國家統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示截止2002年底，中國手機用戶已達2億部，而且還在以每年6000萬部左右的速度遞增。然而，目前國內(nèi)市場還沒有一家樣式齊全、品種豐富、具有品牌效應(yīng)的手機服務(wù)品牌。流行歐美、港臺的許多飾品在國內(nèi)市場還是一個空白，國內(nèi)市場除了少數(shù)手機店有部分飾品外，基本上還沒有專業(yè)的手機飾品店以及為手機服務(wù)的專營店，而隨著手機量的不斷增長，這個市場將會愈來愈大，這無疑為創(chuàng)業(yè)者留下了一次難得的機遇。2002年在韓國和日本就已經(jīng)掀起一股迅猛風(fēng)潮手機美容，它可以使你的手機改頭換面，脫胎換骨、渙然一新、如同再造的技能，這一新興的行業(yè)，利潤高，重復(fù)消費頻繁，使其成為一個十分活躍的低風(fēng)險、高回報率、適合個人的小投資的項目。手機生產(chǎn)者除了在手機新功能開發(fā)，人機工學(xué)的研究上下功夫之外，也老早開始關(guān)注個性化服務(wù)。但消費者的多元性個性化需求，跟手機生產(chǎn)者的成本是矛盾的。例如：手機外形的多樣化，色彩的多樣化生產(chǎn)，都會成倍的增加生產(chǎn)成本。因此手機的生產(chǎn)者無法在手機外觀個性化上大做文章。隨著手機的迅猛普及，人們，尤其是年輕人，已不僅僅把手機當(dāng)成一種通訊工具。對手機，他們像對待寵物般費盡心思地精心打扮。因此，年輕人都愿把更多的金錢和時間花在扮酷自己的手機上，以便更好地體現(xiàn)出時尚年輕人張揚的個性，加上手機的更新?lián)Q代速度越來越快，于是便造就了手機美容這一個令人垂涎的新行業(yè)。 從以上來看手機美容業(yè)的發(fā)展是一個小規(guī)模，多樣化生產(chǎn)，個體化服務(wù)的行業(yè)，也是一個持續(xù)發(fā)展的行業(yè)。市場前景看好，但要時常保持冷靜的頭腦，觀察流行趨勢不斷創(chuàng)新才有活力。在本次調(diào)查中，我們小組將集中所有優(yōu)勢資源，嚴(yán)格把控調(diào)研質(zhì)量，科學(xué)實施調(diào)研流程和執(zhí)行，確保調(diào)研的順利完成。二、調(diào)研目的本次調(diào)查最根本的調(diào)查目的是：（1）通過市場調(diào)研， 了解校園周邊手機美容的目標(biāo)顧客群，確立手機美容店的市場空間；其次要達到的目的： （2）通過市場調(diào)研，了解目前校園周邊手機美容市場的特征；（3）通過市場調(diào)研，了解消費者對手機美容的消費習(xí)慣和偏好；（4）通過市場調(diào)查，了解消費者對手機美容產(chǎn)品
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