娃哈哈ad鈣奶營(yíng)銷策劃(已修改)
2025-05-27 02:11 本頁(yè)面
【正文】 巢湖學(xué)院首屆“娃哈哈”杯產(chǎn)品營(yíng)銷策劃大賽營(yíng)銷策劃案 題目： 娃哈哈AD鈣奶營(yíng)銷策劃 團(tuán)隊(duì)名稱： 漫云拾雨 參賽隊(duì)員： 王銀 楊強(qiáng) 石純峰 胡廣龍 聯(lián)系方式： 13965674960 摘要童年像一幅褪色的畫，貼在記憶迷離的墻壁上；童年像一首歡快的歌，訴說(shuō)著那些過(guò)去的故事；童年像一支悠揚(yáng)的笛，吹奏著人生最美好的樂(lè)章……童年是夢(mèng)，夢(mèng)出外婆的橋；童年是橋，接著未來(lái)的路；童年是路，讓我們?cè)阶咴竭h(yuǎn)”童年有很多的夢(mèng)也有很多的記憶，更有深藏在記憶深處的味道。雖然隨著時(shí)間的流逝，我們一天天在長(zhǎng)大，童年的日子一去不復(fù)返了，但童年的滋味卻深埋在我們每個(gè)人心中最柔弱的那個(gè)角落。為了喚起大家對(duì)童年的記憶，回味童年的味道，本團(tuán)隊(duì)以“AD鈣奶，帶你找童年”為主題的營(yíng)銷策劃，活動(dòng)以經(jīng)典懷舊為線索，力求使每位顧客重溫美好的童年。娃哈哈AD鈣奶飲料不但加鈣，而且能有效吸收。它采用鈣質(zhì)吸收的最佳載體－－奶為基礎(chǔ)，又輔以維生素A和維生素D促進(jìn)鈣質(zhì)吸收，達(dá)到真正補(bǔ)鈣。AD鈣奶作為一種時(shí)尚健康飲品，具有幫助減肥、預(yù)防骨質(zhì)疏松增強(qiáng)骨骼、預(yù)防直腸癌等多種功效。我們團(tuán)隊(duì)以巢湖學(xué)院為試點(diǎn)市場(chǎng)，努力把娃哈哈AD鈣奶做成大學(xué)生群體的特用乳料飲品。因此，我們團(tuán)隊(duì)制定了以懷舊為主題的營(yíng)銷策略，主要是喚醒一代人童年的回憶。本營(yíng)銷方案中，針對(duì)“回不去的童年，忘不了的味道”的AD鈣奶，挖掘人們心中潛在的童年回憶，發(fā)揮老產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)，獲得營(yíng)銷的成功。目錄娃哈哈AD鈣奶營(yíng)銷策劃方案一、 公司及產(chǎn)品簡(jiǎn)介（一） 公司簡(jiǎn)介杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司成立于1987年，前身為杭州市上城區(qū)校辦企業(yè)經(jīng)銷部，公司從3個(gè)人、14萬(wàn)元借款起家，現(xiàn)已發(fā)展成為中國(guó)規(guī)模最大、效益最好的飲料企業(yè)。在全國(guó)29省市建有58個(gè)基地150余家分公司，擁有總資產(chǎn)300億元，員工30000人。24年來(lái)，公司以一流的技術(shù)、一流的設(shè)備，一流的服務(wù)，打造出一流的品質(zhì)，先后投資100多億元從美國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、日本、意大利等國(guó)引進(jìn)360余條世界一流的自動(dòng)化生產(chǎn)線，主要生產(chǎn)含乳飲料、飲用水、碳酸飲料、果汁飲料、茶飲料、保健食品、罐頭食品、休閑食品等8大類100多個(gè)品種的產(chǎn)品。2010年集團(tuán)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入550億元，利稅112億元，上交稅金46億元。23年勵(lì)精圖治，自強(qiáng)不息，締造了娃哈哈在飲料行業(yè)難以撼動(dòng)的霸主地位。集團(tuán)飲料產(chǎn)量、銷售收入、利稅、利潤(rùn)等各項(xiàng)指標(biāo)已連續(xù)13年位居中國(guó)飲料行業(yè)首位。公司位列2010中國(guó)企業(yè)500強(qiáng)141位，中國(guó)制造業(yè)企業(yè)500強(qiáng)64位，中國(guó)企業(yè)效益200佳第25位，飲料加工業(yè)第1位。在中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)中，娃哈哈營(yíng)業(yè)收入居第八位、利潤(rùn)第一位、納稅第二位。娃哈哈公司曾先后獲得800多項(xiàng)國(guó)家、省、市級(jí)榮譽(yù)稱號(hào)，在競(jìng)爭(zhēng)幾乎是白熱化的中國(guó)飲料產(chǎn)業(yè)，娃哈哈憑借優(yōu)良的品質(zhì)、穩(wěn)健的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、良好的品牌形象，一直保持了健康快速的發(fā)展，成為最受消費(fèi)者信賴和喜愛(ài)的飲料品牌。（二）公司文化娃哈哈宗旨：娃哈哈健康你我他歡樂(lè)千萬(wàn)家娃哈哈精神：勵(lì)精圖治艱苦奮斗勇于開(kāi)拓自強(qiáng)不息娃哈哈經(jīng)營(yíng)哲學(xué)：凝聚小家發(fā)展大家報(bào)效國(guó)家娃哈哈座佑銘：先將誠(chéng)信施于人才能取信于人娃哈哈工作要求：認(rèn)真嚴(yán)格主動(dòng)高效娃哈哈行為準(zhǔn)則：忠誠(chéng)創(chuàng)新負(fù)責(zé)親情娃哈哈工作作風(fēng)：拉得出打得響過(guò)得硬娃哈哈人才觀：唯德唯才有用即才人皆為才娃哈哈團(tuán)隊(duì)意識(shí)：道相同心相通力相聚情相融娃哈哈核心價(jià)值觀：敬業(yè)愛(ài)崗能上能下崇尚科學(xué)精益求精（三） 產(chǎn)品簡(jiǎn)介品 牌： 娃哈哈AD鈣奶 產(chǎn)品支撐點(diǎn)： 優(yōu)質(zhì)牛奶+ 維生素A和維生素D+碳酸鈣產(chǎn)品定位： 時(shí)尚健康新定位產(chǎn)品目標(biāo)人群： 各大高校大學(xué)生品牌代言人 ： 張睿品牌訴求點(diǎn)： 好喝又補(bǔ)鈣產(chǎn)品包裝 ： 220mlPET包裝為主傳播方式 ： 電視廣告為主,品牌合作,多個(gè)媒體立體廣告組合傳播 。零售價(jià) ： ?。?
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1