娃哈哈ad鈣奶營銷策劃(已修改)
2025-05-27 02:11 本頁面
【正文】 巢湖學(xué)院首屆“娃哈哈”杯產(chǎn)品營銷策劃大賽營銷策劃案 題目： 娃哈哈AD鈣奶營銷策劃 團(tuán)隊名稱： 漫云拾雨 參賽隊員： 王銀 楊強(qiáng) 石純峰 胡廣龍 聯(lián)系方式： 13965674960 摘要童年像一幅褪色的畫，貼在記憶迷離的墻壁上；童年像一首歡快的歌，訴說著那些過去的故事；童年像一支悠揚(yáng)的笛，吹奏著人生最美好的樂章……童年是夢，夢出外婆的橋；童年是橋，接著未來的路；童年是路，讓我們越走越遠(yuǎn)”童年有很多的夢也有很多的記憶，更有深藏在記憶深處的味道。雖然隨著時間的流逝，我們一天天在長大，童年的日子一去不復(fù)返了，但童年的滋味卻深埋在我們每個人心中最柔弱的那個角落。為了喚起大家對童年的記憶，回味童年的味道，本團(tuán)隊以“AD鈣奶，帶你找童年”為主題的營銷策劃，活動以經(jīng)典懷舊為線索，力求使每位顧客重溫美好的童年。娃哈哈AD鈣奶飲料不但加鈣，而且能有效吸收。它采用鈣質(zhì)吸收的最佳載體－－奶為基礎(chǔ)，又輔以維生素A和維生素D促進(jìn)鈣質(zhì)吸收，達(dá)到真正補(bǔ)鈣。AD鈣奶作為一種時尚健康飲品，具有幫助減肥、預(yù)防骨質(zhì)疏松增強(qiáng)骨骼、預(yù)防直腸癌等多種功效。我們團(tuán)隊以巢湖學(xué)院為試點市場，努力把娃哈哈AD鈣奶做成大學(xué)生群體的特用乳料飲品。因此，我們團(tuán)隊制定了以懷舊為主題的營銷策略，主要是喚醒一代人童年的回憶。本營銷方案中，針對“回不去的童年，忘不了的味道”的AD鈣奶，挖掘人們心中潛在的童年回憶，發(fā)揮老產(chǎn)品的優(yōu)勢，獲得營銷的成功。目錄娃哈哈AD鈣奶營銷策劃方案一、 公司及產(chǎn)品簡介（一） 公司簡介杭州娃哈哈集團(tuán)有限公司成立于1987年，前身為杭州市上城區(qū)校辦企業(yè)經(jīng)銷部，公司從3個人、14萬元借款起家，現(xiàn)已發(fā)展成為中國規(guī)模最大、效益最好的飲料企業(yè)。在全國29省市建有58個基地150余家分公司，擁有總資產(chǎn)300億元，員工30000人。24年來，公司以一流的技術(shù)、一流的設(shè)備，一流的服務(wù)，打造出一流的品質(zhì)，先后投資100多億元從美國、法國、德國、日本、意大利等國引進(jìn)360余條世界一流的自動化生產(chǎn)線，主要生產(chǎn)含乳飲料、飲用水、碳酸飲料、果汁飲料、茶飲料、保健食品、罐頭食品、休閑食品等8大類100多個品種的產(chǎn)品。2010年集團(tuán)實現(xiàn)營業(yè)收入550億元，利稅112億元，上交稅金46億元。23年勵精圖治，自強(qiáng)不息，締造了娃哈哈在飲料行業(yè)難以撼動的霸主地位。集團(tuán)飲料產(chǎn)量、銷售收入、利稅、利潤等各項指標(biāo)已連續(xù)13年位居中國飲料行業(yè)首位。公司位列2010中國企業(yè)500強(qiáng)141位，中國制造業(yè)企業(yè)500強(qiáng)64位，中國企業(yè)效益200佳第25位，飲料加工業(yè)第1位。在中國民營企業(yè)500強(qiáng)中，娃哈哈營業(yè)收入居第八位、利潤第一位、納稅第二位。娃哈哈公司曾先后獲得800多項國家、省、市級榮譽(yù)稱號，在競爭幾乎是白熱化的中國飲料產(chǎn)業(yè)，娃哈哈憑借優(yōu)良的品質(zhì)、穩(wěn)健的營銷網(wǎng)絡(luò)、良好的品牌形象，一直保持了健康快速的發(fā)展，成為最受消費(fèi)者信賴和喜愛的飲料品牌。（二）公司文化娃哈哈宗旨：娃哈哈健康你我他歡樂千萬家娃哈哈精神：勵精圖治艱苦奮斗勇于開拓自強(qiáng)不息娃哈哈經(jīng)營哲學(xué)：凝聚小家發(fā)展大家報效國家娃哈哈座佑銘：先將誠信施于人才能取信于人娃哈哈工作要求：認(rèn)真嚴(yán)格主動高效娃哈哈行為準(zhǔn)則：忠誠創(chuàng)新負(fù)責(zé)親情娃哈哈工作作風(fēng)：拉得出打得響過得硬娃哈哈人才觀：唯德唯才有用即才人皆為才娃哈哈團(tuán)隊意識：道相同心相通力相聚情相融娃哈哈核心價值觀：敬業(yè)愛崗能上能下崇尚科學(xué)精益求精（三） 產(chǎn)品簡介品 牌： 娃哈哈AD鈣奶 產(chǎn)品支撐點： 優(yōu)質(zhì)牛奶+ 維生素A和維生素D+碳酸鈣產(chǎn)品定位： 時尚健康新定位產(chǎn)品目標(biāo)人群： 各大高校大學(xué)生品牌代言人 ： 張睿品牌訴求點： 好喝又補(bǔ)鈣產(chǎn)品包裝 ： 220mlPET包裝為主傳播方式 ： 電視廣告為主,品牌合作,多個媒體立體廣告組合傳播 。零售價 ： ?。?
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