【正文】 177。數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)項目可行性研究報告數(shù) 字 標(biāo) 牌 告 示 系 統(tǒng)可行性研究報告目 錄一、項目概述 1項目名稱 1項目承擔(dān)單位及負(fù)責(zé)人 1可研報告編制依據(jù) 1項目的基本內(nèi)容 1項目的規(guī)模與實施地點 1二、項目背景 2戶外液晶電視廣告的發(fā)展 2單體廣告機(jī)存在的問題 2聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)得到各方的青睞 3三、項目的市場分析 4市場現(xiàn)狀與需求 4數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)市場容量預(yù)測 11目標(biāo)市場與市場目標(biāo) 24競爭分析與應(yīng)對措施 27四、項目實施進(jìn)度及規(guī)劃 31項目實施案例介紹 31項目實施規(guī)劃 34五、項目的技術(shù)分析 35項目系統(tǒng)的組成 35項目系統(tǒng)的主要功能 36項目系統(tǒng)的技術(shù)水平及主要解決的問題 37項目產(chǎn)品的主要特點 40項目系統(tǒng)的主要技術(shù)特點及內(nèi)容 41項目系統(tǒng)的知識產(chǎn)權(quán)狀況 43項目系統(tǒng)在技術(shù)性能上與單體廣告機(jī)的比較 43項目系統(tǒng)的技術(shù)可行性總結(jié) 44六、項目的建設(shè)內(nèi)容 46主要生產(chǎn)設(shè)備 46生產(chǎn)能力 48生產(chǎn)工藝流程 48七、環(huán)境保護(hù)及治理 49主要污染源及污染物 49主要籌措及對策 49八、投資規(guī)模與資金籌措 50投資規(guī)模 50資金籌措 50九、投資效益分析 51基礎(chǔ)數(shù)據(jù)的預(yù)測與取定 51收入預(yù)測 51單位成本預(yù)測 52總成本預(yù)測 52損益預(yù)測 53現(xiàn)金流量及凈現(xiàn)值 53投資效益及分析 54十、風(fēng)險分析 57技術(shù)風(fēng)險與對策 57經(jīng)營風(fēng)險與對策 57管理風(fēng)險與對策 57政策風(fēng)險 58十一、結(jié)論與建議 59十二、注釋與引用 60161。數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)可行性研究報告一、項目概述項目名稱數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)及其終端產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn)項目承擔(dān)單位及負(fù)責(zé)人福建XXXX公司（以下簡稱公司）法定代表人：XXXXX項目負(fù)責(zé)人：XXXX可研報告編制依據(jù)《福建省信息產(chǎn)業(yè)“十五”發(fā)展規(guī)劃綱要》項目的基本內(nèi)容“數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)”（ Digital Multimedia Broadcasting，簡稱數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)），是一種以網(wǎng)絡(luò)為平臺的新型數(shù)字信息傳輸和視頻播放系統(tǒng)。通過網(wǎng)絡(luò)，緊急信息得以實時發(fā)布、待播節(jié)目實現(xiàn)遠(yuǎn)程傳輸。系統(tǒng)支持多種分屏顯示模式（分屏、滾屏、畫中畫、滾動字幕），支持內(nèi)容分組播放（不同顯示終端播放不同節(jié)目內(nèi)容），可播放視音頻、圖片、文本文件等多媒體節(jié)目內(nèi)容。實現(xiàn)電視新聞插播、天氣預(yù)報、體育賽事、政策法規(guī)、銀行外匯、航班車次等即時信息的同步發(fā)布。項目的規(guī)模與實施地點（1） 項目的規(guī)模本系統(tǒng)項目開發(fā)計劃總投入3750萬元，其中固定資產(chǎn)投資1350萬元，計劃新增設(shè)備（工作站、服務(wù)器、測試儀）750萬元、新增軟件（操作系統(tǒng)、嵌入式系統(tǒng)、協(xié)議棧、中間件、數(shù)據(jù)庫、開發(fā)工具包等）400萬元，實驗室600平方米，環(huán)境設(shè)施投入200萬元。產(chǎn)業(yè)化流動資金2400萬元。（2） 項目實施地點本項目實施地點擬選在XXXX。擬在22樓2層建設(shè)600平方米大小的實驗室，為達(dá)到實驗室的環(huán)境要求，需進(jìn)行必要的裝修。二、項目背景戶外液晶電視廣告的發(fā)展近年來，以分眾傳媒為代表的戶外液晶電視廣告正以爆炸式的增長速度沖擊著整個傳媒廣告市場，以分眾傳媒的最新財務(wù)年報為例，2006年分眾傳媒全年總營收為21330萬美元，比2005年的6820萬美元增長213%，2005年的增長率為134％，2004年的增長率為677％[1]。如此三位數(shù)的增長率對于一個行業(yè)來說都將昭示著廣闊的發(fā)展前景?，F(xiàn)如今，樓梯口、馬路邊、商場、超市、酒店、醫(yī)院、機(jī)場……，戶外液晶電視正以快刀分割著中國廣告市場的大蛋糕，毫無爭議的被冠為“創(chuàng)新媒體群”。分眾傳媒總裁江南春在2004年初曾估算，未來5年內(nèi)中國整個廣告市場的銷售額將達(dá)到10001500億，其中分眾傳媒的市場份額也將為200500億[2]。CTR央視市場研究媒介智訊最新（2007年2月8日）揭示：2006年，中國廣告市場花費總額為2875億元人民幣，較2005年增長18%[3]。據(jù)水木清華研究中心的報告估計，2004年，廣告收入約5億元，而到了2005年，國內(nèi)樓宇電視的布設(shè)總量達(dá)到約12萬屏，[4]。而樓宇電視只是戶外液晶電視的一個組成部分，可見，戶外液晶電視廣告的市場潛力是巨大的。單體廣告機(jī)存在的問題戶外液晶電視廣告在播放技術(shù)上的實現(xiàn)方式有三種：移動電視（DVBT技術(shù)）、網(wǎng)絡(luò)多媒體流播和單體廣告機(jī)，它們在視頻編解碼技術(shù)上基本都采用MPEG2和MPEG4方式。數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)采用的是網(wǎng)絡(luò)多媒體流播技術(shù)；廣電系統(tǒng)的戶外電視聯(lián)播網(wǎng)和車載移動電視主要采用DVBT技術(shù)，以一個城市為廣播覆蓋范圍，比如北廣傳媒的城市電視。在前面兩種技術(shù)未成熟之前，作為“新媒體群”出現(xiàn)的分眾傳媒戶外液晶廣告主要采用的是單體廣告機(jī)。隨著時間的推移，這種戶外液晶電視廣告的關(guān)注度正日益下降，而人們對樓宇顯示屏的排斥主要來源于它的純廣告的形式。目前，分眾傳媒只依靠近1000名工人技術(shù)人員手動更新存儲在閃存卡中的廣告內(nèi)容[5]。這樣的方式既費時又費力，更新周期過長，消費者長時間觀看同樣的廣告會感到厭倦。這就是目前單體廣告機(jī)所暴露出來的問題：廣告是其惟一內(nèi)容，無法實現(xiàn)信息的即時傳播，如新聞信息、天氣預(yù)報、緊急通知、金融實時信息、車次航班等需要即時更新的信息無法傳播到受眾，從而降低了人們對液晶屏的關(guān)注度。播放內(nèi)容編排操作麻煩，人工換盤耗費時間、人力。且缺乏審核機(jī)制，播放內(nèi)容安全性得不到保證。聯(lián)網(wǎng)信息發(fā)布系統(tǒng)得到各方的青睞戶外液晶電視廣告市場的快速興起，使得“新媒體群”單體廣告機(jī)所暴露的問題迫切需要解決。如何簡化操作步驟、降低人力成本、豐富播送內(nèi)容、提高運作效能成為各方人士急于要解決的問題。隨著網(wǎng)絡(luò)和傳輸技術(shù)的發(fā)展，特別是有線ADSL寬帶和無線CDMA傳輸速率的提高，福建XXXX公司經(jīng)過幾年的考察和研究，成功地開發(fā)出數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)（以下簡稱系統(tǒng)）。該系統(tǒng)采用LINUX服務(wù)器，依托現(xiàn)有有線和無線網(wǎng)絡(luò)，采用先進(jìn)的數(shù)字編解碼和傳輸技術(shù)，是一套融合現(xiàn)代新興傳媒模式和先進(jìn)科學(xué)技術(shù)的高端產(chǎn)品。通過數(shù)字標(biāo)牌告示系統(tǒng)聯(lián)網(wǎng)管理平臺，客戶可以實現(xiàn)多點自動遠(yuǎn)程下載廣告視頻內(nèi)容，實時更新發(fā)布信息，分組分屏播出廣告視頻和資訊內(nèi)容，達(dá)到豐富多彩的屏幕顯示效果，提高目標(biāo)受眾的收視吸引力，還可以通過多級審核加密機(jī)制，保證播放內(nèi)容的安全性。本系統(tǒng)一經(jīng)推出，即受各方人士的推崇，現(xiàn)在該系統(tǒng)已經(jīng)成功應(yīng)用于電信、銀行營業(yè)廳、火車站、醫(yī)院、政府機(jī)關(guān)等公共場所。三、項目的市場分析市場現(xiàn)狀與需求（1）戶外液晶電視傳媒市場現(xiàn)狀分析隨著分眾傳媒模式的不斷被熱炒，現(xiàn)在全國各地出現(xiàn)了各式各樣的電視聯(lián)播網(wǎng)，如樓宇電視聯(lián)播網(wǎng)、賣場電視聯(lián)播網(wǎng)、醫(yī)院電視聯(lián)播網(wǎng)、機(jī)場電視聯(lián)播網(wǎng)、移動電視聯(lián)播網(wǎng)……。自從上海分眾傳媒2005年在美國納斯達(dá)克成功上市之后，戶外液晶電視傳媒市場也就成了眾多風(fēng)險投資公司熱捧的投資領(lǐng)域。航空系統(tǒng)的航美傳媒、火車上的廣源傳媒和億品科技、公交車上的巴士在線和世通華納、出租車上的觸動傳媒和iLevel、大賣場里的上海璽誠、地鐵里的DMG、醫(yī)院里的炎黃傳媒和互力傳媒等，都是使用LCD/LED屏建立起來的戶外分眾媒體。表31是在中國大陸比較活躍的外資投資基金和投資人及投資案例。表31 基金公司投資傳媒行業(yè)案例一覽表名稱概況案例凱雷投資集團(tuán) 總部華盛頓，旗下466億美元通過46只基金投資于收購、創(chuàng)業(yè)、房地產(chǎn)和杠桿融資四大投資領(lǐng)域聚眾、分時北京鼎暉創(chuàng)業(yè)投資總部北京，基金3億美元,重點偏向IT等高成長性企業(yè)中期和后期分眾傳媒、航美美國老虎科技基金 簡稱TigerVC，一般投資歐美和亞洲的電子及光電子企業(yè)e龍、當(dāng)當(dāng)、健康傳媒集富創(chuàng)業(yè)投資總部香港，基金總額超8億5