企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣策劃方案范例二則(已修改)
2024-11-19 09:20 本頁(yè)面
【正文】 企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣策劃方案 （范例一） 網(wǎng)絡(luò)推廣，尤其是網(wǎng)絡(luò)品牌推廣，不能僅局限于企業(yè)網(wǎng)站的高訪問(wèn)量，還要保證各門(mén)戶網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、社區(qū)論壇等等網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)品牌頻繁的曝光率，利用主流網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)企業(yè)品牌的正面報(bào)道，引導(dǎo)其它網(wǎng)絡(luò)媒體的大量轉(zhuǎn)載，以傳播企業(yè)品牌的核心信息，增強(qiáng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)口啤及美譽(yù)度，提升企業(yè)品牌在目標(biāo)客戶群中的知名度和號(hào)召力，最終影響網(wǎng)絡(luò)用戶的合作意向。 根據(jù)企業(yè)所屬行業(yè)特性、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和我司的實(shí)際情況，結(jié)合2020 年我司年度戰(zhàn)略方向，制定此網(wǎng)絡(luò)推廣策劃方案。 一、時(shí)間 2020 年 1 月 1 日 2020 年 12 月 31 日 二、 2020 年年度目標(biāo) 完成品牌網(wǎng)站建設(shè)（改版）。 完成對(duì)網(wǎng)站診斷、優(yōu)化，增強(qiáng)網(wǎng)站用戶體驗(yàn)、方便運(yùn)營(yíng)推廣。 整合各種網(wǎng)絡(luò)推廣方法。結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)、事件進(jìn)行炒作，利用差異化的傳播途徑，避免與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手正面沖突。持續(xù)加大網(wǎng)絡(luò)宣傳的覆蓋面，增強(qiáng)品牌的正面形象，為企業(yè)戰(zhàn)略方向提供支持。 控制網(wǎng)絡(luò)推廣費(fèi)用，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，增加網(wǎng)站非付費(fèi)廣告點(diǎn)擊的比重。 完成品牌新聞報(bào)道超過(guò) 25 個(gè)行業(yè)網(wǎng)站以上的 10 篇，報(bào)道超過(guò) 15 個(gè)行業(yè)網(wǎng)站以上的 8 篇，社區(qū)論壇 品牌貼子瀏覽量超過(guò) 3 萬(wàn)人的 15 篇，瀏覽量超過(guò) 5千人的貼子 35 篇，流覽量超過(guò) 1 千人的貼子 100 篇。 實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站訪問(wèn)量達(dá)到 40 萬(wàn)人，行業(yè)論壇社區(qū)貼子瀏覽量 120 萬(wàn)人，品牌軟文行業(yè)網(wǎng)站轉(zhuǎn)載 400 余次。 安裝網(wǎng)上監(jiān)控代碼，對(duì)網(wǎng)站流量等數(shù)據(jù)進(jìn)行有效的監(jiān)控、分析、優(yōu)化。實(shí)現(xiàn)在行業(yè)淡季網(wǎng)站日均訪問(wèn)量大于 800人，行業(yè)旺季網(wǎng)站日均訪問(wèn)量大于 1200人，并對(duì)網(wǎng)絡(luò)客戶的轉(zhuǎn)化率進(jìn)行跟蹤統(tǒng)計(jì)。 三、 2020 年度具體工作安排表 我司網(wǎng)絡(luò)推廣將分四個(gè)階段進(jìn)行（ 3 個(gè)月為一個(gè)階段） 第一階段： 1 月 1 日 3 月 30 日 完成品牌網(wǎng)站制作（改版），整合相關(guān)內(nèi)容并添加完畢。 對(duì)網(wǎng)站全面優(yōu)化，重點(diǎn)針對(duì)搜索引擎優(yōu)化（第一階段），實(shí)現(xiàn)企業(yè)主要“關(guān)鍵詞”搜索自然排名居于前列。 分析網(wǎng)民搜索習(xí)慣，針對(duì)付費(fèi)搜索篩選適合我司不同階段推廣的關(guān)鍵詞，并整合相關(guān)宣傳推廣內(nèi)容。 配合企業(yè)年度戰(zhàn)略方向，選取有影響力的品牌新聞網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺(tái)，并制定品牌軟文內(nèi)容年度性方案。 篩選出較有影響力的 20 個(gè)論壇社區(qū)平臺(tái)，并對(duì)論壇貼子炒作制定年度性方案。 每周跟進(jìn)付費(fèi)廣告、品牌新聞發(fā)布、攢寫(xiě)貼子并發(fā)布論壇社區(qū)等方式進(jìn)行推廣宣傳。 整理收集潛在客戶、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手等信息，并負(fù)責(zé)跟進(jìn)清理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為及品牌負(fù)面報(bào)道。 發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費(fèi)合作平臺(tái)，并充實(shí)完善相關(guān)專欄內(nèi)容。 完成網(wǎng)站訪問(wèn)量 6 萬(wàn)人，論壇發(fā)貼 200 篇，瀏覽人數(shù) 15 萬(wàn)人，品牌新聞報(bào)道 60 篇以上，實(shí)現(xiàn) alexa 網(wǎng)綜合排名在 90 萬(wàn)內(nèi)， PR值保持為 4，網(wǎng)站跳出率低于 30%，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高于 1% 每周、每月總結(jié)，主要針對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣效果進(jìn)行分析評(píng)估，并制定相關(guān)優(yōu)化建議方案。 第二階段： 4 月 1 日 6 月 30 日 重點(diǎn)針對(duì)搜索引擎進(jìn)行網(wǎng)站優(yōu)化（第二 階段），實(shí)現(xiàn)我司主要 “關(guān)鍵詞”居于搜索引擎前列。 按品牌新聞及論壇貼子的年度性規(guī)劃，整合相關(guān)新聞及每周攢寫(xiě)貼子，并完成各網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)布、更新等工作。 針對(duì)公司五一“促銷(xiāo)活動(dòng)，制作網(wǎng)絡(luò)宣傳專題，加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度。 調(diào)整、優(yōu)化付費(fèi)廣告，（注：由好好推網(wǎng)絡(luò)工作室提供，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處）。 整理收集潛在客戶信息、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息、并負(fù)責(zé)跟進(jìn)清理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為及品牌負(fù)面報(bào)道。 發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費(fèi)合作平臺(tái)，并充實(shí)完善相關(guān)專欄內(nèi)容。 執(zhí)行公司安排的其它事務(wù)。 完成網(wǎng)站訪 問(wèn)量 9 萬(wàn)人，論壇發(fā)貼 200 篇，瀏覽人數(shù) 25 萬(wàn)人，品牌新聞報(bào)道 80 篇以上，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站 Alexa 綜合排名在 70 萬(wàn)內(nèi)， PR值保持為 4，網(wǎng)站跳出率低于 25%，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高于 1%。 周結(jié)、月結(jié)、半年總結(jié)，主要針對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣效果進(jìn)行分析評(píng)估，并制定相關(guān)優(yōu)化方案。 第三階段： 7 月 1 日 9 月 30 日 按品牌新聞及論壇貼子的年度性規(guī)劃，整合相關(guān)新聞及每周攢寫(xiě)貼子，并完成各網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)布、更新等工作。 針對(duì)公司”十一“促銷(xiāo)活動(dòng)，制作網(wǎng)絡(luò)宣傳專題，加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度。 調(diào)整、優(yōu)化付費(fèi)廣告宣傳。 整理收集潛在客戶信息、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息、并負(fù)責(zé)跟進(jìn)清理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為及品牌負(fù)面報(bào)道。 發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費(fèi)合作平臺(tái)，并充實(shí)完善相關(guān)專欄內(nèi)容。 執(zhí)行公司安排的其它臨時(shí)性事務(wù)。 完成網(wǎng)站訪問(wèn)量 11 萬(wàn)人，論壇發(fā)貼 200 篇，瀏覽人數(shù) 35 萬(wàn)人，品牌新聞報(bào)道 80 篇以上，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站 Alexa 綜合排名在 50 萬(wàn)內(nèi)， PR值升級(jí)為 5，網(wǎng)站跳出率低于 22%，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高于 1%。 周結(jié)、月結(jié)，主要針對(duì)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)推廣效果進(jìn)行分析評(píng)估，并制定相關(guān)優(yōu)化方案。 第四階段： 10 月 1 日 12 月 31 日 按 品牌新聞及論壇貼子的年度性規(guī)劃，整合相關(guān)新聞及每周攢寫(xiě)貼子，并完成各網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)布、更新等工作。 針對(duì)公司”十一“促銷(xiāo)活動(dòng)，制作網(wǎng)絡(luò)宣傳專題，加大網(wǎng)絡(luò)宣傳力度。 調(diào)整、優(yōu)化付費(fèi)廣告宣傳。 整理收集潛在客戶信息、分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手信息、并負(fù)責(zé)跟進(jìn)清理網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為及品牌負(fù)面報(bào)道。 發(fā)展網(wǎng)絡(luò)媒體免費(fèi)合作平臺(tái)，并充實(shí)完善相關(guān)專欄內(nèi)容。 執(zhí)行公司安排的其它臨時(shí)性事務(wù)。 完成對(duì)各競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)絡(luò)推廣的比較、分析及總結(jié)。 完成網(wǎng)站訪問(wèn)量 13 萬(wàn)人，論壇發(fā)貼 200 篇，瀏覽人數(shù) 45 萬(wàn)人，品牌新聞報(bào)道 120 篇以上，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站 Alexa 綜合排名在 30 萬(wàn)內(nèi)， PR值升級(jí)為 6，網(wǎng)站跳出率低于 20%，網(wǎng)站轉(zhuǎn)化率高于 1%。 周結(jié)、月結(jié)、年結(jié)，并針對(duì)下一年度制定網(wǎng)絡(luò)推廣計(jì)劃。 四、計(jì)劃投入網(wǎng)絡(luò)金額 百度預(yù)計(jì)： X 萬(wàn)元 谷歌預(yù)計(jì)： X 萬(wàn)元 搜索引擎關(guān)鍵詞優(yōu)化：中文站點(diǎn)優(yōu)化 X 萬(wàn)，英文站點(diǎn)優(yōu)化 X 萬(wàn) 品牌新聞發(fā)布預(yù)計(jì)： X 萬(wàn)元 阿里出口通會(huì)員續(xù)費(fèi)： X 元，阿里誠(chéng)信通會(huì)員續(xù)費(fèi)： X 元 網(wǎng)站建設(shè)費(fèi)用： X 元 行業(yè)網(wǎng) VIP 會(huì)員費(fèi)用： X 元 英文站美國(guó)虛擬服務(wù)器空間費(fèi)用： X 元 /年 中 文站國(guó)內(nèi)雙線路虛擬
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