體育用品店策劃方案(已修改)
2025-05-26 18:57 本頁面
【正文】 體育用品店策劃方案一、體育用品店經(jīng)營環(huán)境分析宏觀分析隨著我國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速增長和人民生活水平的不斷提高體育健身已經(jīng)逐漸成為百姓日常生活的重要組成部分，人們在有閑有錢的同時，逐漸有意識地參加各種體育運動，而體育用品行業(yè)也會隨之得到更好的發(fā)展。赤坎作為湛江市的中心城區(qū)，有著它得天獨厚的區(qū)位優(yōu)勢。赤坎面積雖小，但坐擁中心城區(qū)，發(fā)展空間很大：一大批市機(jī)關(guān)、大中專院校、中央省屬單位坐落在赤坎，匯集了較多的社會資源和生產(chǎn)要素；赤坎商貿(mào)傳統(tǒng)悠久，文化底蘊豐厚，商機(jī)無限；赤坎經(jīng)過多年的發(fā)展，積累了經(jīng)驗，積蓄了力量，具備了加快發(fā)展、跨越發(fā)展的基礎(chǔ)；在赤坎區(qū)委八屆五次全會上，赤坎區(qū)明確提出了實施“三產(chǎn)興區(qū)、科教強(qiáng)區(qū)、環(huán)境旺區(qū)、和諧安區(qū)”的發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢。 隨著2015年第十四屆省運會在湛江舉行，加快了湛江城市現(xiàn)代化，使湛江各區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展，赤坎作為中心城市會得到進(jìn)一步的提升，完善各項基礎(chǔ)設(shè)施體系，同時也會推動學(xué)校教育的發(fā)展與人民參加體育活動的熱情。近年頒發(fā)的《共中央國務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)青少年體育增強(qiáng)青少年體質(zhì)的意見》（以下簡稱中央7號文件）已經(jīng)下達(dá)一周年了。一年來，在黨中央、國務(wù)院的正確領(lǐng)導(dǎo)下，中央有關(guān)部門和各省、自治區(qū)、直轄市及各級各類學(xué)校認(rèn)真學(xué)習(xí)、宣傳、貫徹中央7號文件精神，在加強(qiáng)學(xué)校體育、增強(qiáng)學(xué)生體質(zhì)方面做了大量的工作，取得了顯著的成績。微觀分析競爭者：在湛江師范學(xué)院附近經(jīng)營體育用品店，主要的競爭者是周邊的信和超市和510百貨店的生意，因為我們的目標(biāo)消費人群主要是學(xué)校的學(xué)生和老師，所以在校外步行街體育用品的專賣店和愛華商場附近的體育用品專營店對我們體育用品店的影響較少。競爭對象對比分析表：競爭因 素競爭對手經(jīng)營商品種類各自目標(biāo)消費人群距離本店目標(biāo)消費人群體育用品的價格定位信和超市日常用品和少量體育用品針對學(xué)校老師和學(xué)生較近中檔510超市日常用品和少量體育用品針對學(xué)校老師和學(xué)生較近中低檔步行街體育專賣店專營品牌體育用品針對廣大消費人群較遠(yuǎn)高檔愛華商場附近體育專營店專營體育用品針對廣大消費人群較遠(yuǎn)中檔消費者：在現(xiàn)代社會多元化的環(huán)境中，生活質(zhì)量不斷提高，科技日益發(fā)達(dá)以及網(wǎng)絡(luò)社會的崛起等因素，這些都會影響消費者的生活和娛樂方式。例如：影視媒體、網(wǎng)絡(luò)游戲、泡吧供應(yīng)商：對于體育用品行業(yè)來說，供應(yīng)商的影響主要有運費和原材料兩大方面：石油價格不穩(wěn)定，產(chǎn)品運費增加；隨著金融危機(jī)的影響，國際社會的不穩(wěn)定因素，國際石油價格很不穩(wěn)定，嚴(yán)重影響國內(nèi)汽油價格的變化，會提高廠家的生產(chǎn)成本，而這些增多的成本費用無疑會從商家或者消費者身上索回，這就間接提高了商品的零售價格。隨著資源日益貧乏，導(dǎo)致供應(yīng)商制造成本不斷增加。體育用品店選址：本體育用品店選址主要有三個地點：分別是湛江師范學(xué)院北門、湛江師范學(xué)院后山和湛江師范學(xué)院東門，而經(jīng)過考慮和分析最優(yōu)的地點是湛江師范學(xué)院北門附近。選址原因：①后山：由于后山主要經(jīng)營食店，到后山的學(xué)生都是食飯、宵夜的，選址在后山會缺乏關(guān)注；而且交通不方便，去后山只有一條小樓梯，會給消費者帶來不便。②東門：經(jīng)過東門的群眾與我們店的目標(biāo)消費人群不相符，本店的消費對象為各高校學(xué)生；而且東門車流量較大，會對在本店進(jìn)行消費的顧客造成一定的影響。③北門：本店的選址確定在北門，北門是湛師、湛教、衛(wèi)校的交集點，學(xué)生人流大；在學(xué)校附近大大小小幾十多家店，但是專賣體育用品的卻沒有，所以面對體育用品市場上的空白，開一家專營店有很大的市場優(yōu)勢。 圖中F點附近為選店地址：經(jīng)營類型一、產(chǎn)品定位：影響本專營店體育用品價格的因素有：體育用品專營店所處的地理環(huán)境；學(xué)生的對體育用品的消費能力；體育用品本身的價格和質(zhì)量問題。依據(jù)各種影響因素，我們的體育用品將主打中低檔次，在滿足了普遍消費者之后還針對一些高端的客戶的需求進(jìn)行定位。二、產(chǎn)品類型：體育用品，包括籃球、足球、兵乓球、羽毛球、輪滑等大學(xué)里比較常見的體育項目的裝備具體如下：①籃球項目：籃球、籃球服（可訂做，可現(xiàn)購）、護(hù)腕、頭套。②足球項目：足球、足球鞋、足球服、護(hù)腕、球襪。③兵乓球項目：兵乓球拍、兵乓球、組合套裝。④羽毛球項目：羽毛球拍、羽毛球、羽毛球裝備套裝。⑤輪滑項目：輪滑鞋、護(hù)腕、護(hù)膝、專用手套、組合套裝。⑥游泳項目：泳裝、泳鏡、泳帽。網(wǎng)上代購：滿足了普遍消費者之后還針對一些高端的客戶的需求進(jìn)行 網(wǎng)上代購，只收取代購費用。附加服務(wù)：根據(jù)在學(xué)生群體的受歡迎程度，在店宣傳處公布體育賽程表（英超、歐冠、NBA等）為同學(xué)們提供器材保養(yǎng)服務(wù)，比如籃球、足球充氣，兵乓球拍粘膠。僅收取成本費用。本店可以回收舊體育用品，比如籃球、足球，各類球拍。進(jìn)貨渠道:1.、人際關(guān)系：本組某成員通過親戚關(guān)系，獲取體育用品的貨源。廣州體院體育用品街。地址：廣州大道北（廣州體育學(xué)院外）廣州大道北體育學(xué)院外的體院體育用品街市,主要經(jīng)營各種體育用品、服裝批發(fā)兼零售,種類覆蓋了各種運動球類、運動休閑包類、運動護(hù)具、拳擊用具以及杯套等促銷用品系列。網(wǎng)上進(jìn)貨：①、阿里巴巴 ②義烏體育用品市場二、STP分析
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