體育用品店策劃方案(已修改)
2025-05-26 18:57 本頁(yè)面
【正文】 體育用品店策劃方案一、體育用品店經(jīng)營(yíng)環(huán)境分析宏觀分析隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速增長(zhǎng)和人民生活水平的不斷提高體育健身已經(jīng)逐漸成為百姓日常生活的重要組成部分，人們?cè)谟虚e有錢的同時(shí)，逐漸有意識(shí)地參加各種體育運(yùn)動(dòng)，而體育用品行業(yè)也會(huì)隨之得到更好的發(fā)展。赤坎作為湛江市的中心城區(qū)，有著它得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。赤坎面積雖小，但坐擁中心城區(qū)，發(fā)展空間很大：一大批市機(jī)關(guān)、大中專院校、中央省屬單位坐落在赤坎，匯集了較多的社會(huì)資源和生產(chǎn)要素；赤坎商貿(mào)傳統(tǒng)悠久，文化底蘊(yùn)豐厚，商機(jī)無(wú)限；赤坎經(jīng)過多年的發(fā)展，積累了經(jīng)驗(yàn)，積蓄了力量，具備了加快發(fā)展、跨越發(fā)展的基礎(chǔ)；在赤坎區(qū)委八屆五次全會(huì)上，赤坎區(qū)明確提出了實(shí)施“三產(chǎn)興區(qū)、科教強(qiáng)區(qū)、環(huán)境旺區(qū)、和諧安區(qū)”的發(fā)展戰(zhàn)略，發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢(shì)。 隨著2015年第十四屆省運(yùn)會(huì)在湛江舉行，加快了湛江城市現(xiàn)代化，使湛江各區(qū)協(xié)調(diào)發(fā)展，赤坎作為中心城市會(huì)得到進(jìn)一步的提升，完善各項(xiàng)基礎(chǔ)設(shè)施體系，同時(shí)也會(huì)推動(dòng)學(xué)校教育的發(fā)展與人民參加體育活動(dòng)的熱情。近年頒發(fā)的《共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)青少年體育增強(qiáng)青少年體質(zhì)的意見》（以下簡(jiǎn)稱中央7號(hào)文件）已經(jīng)下達(dá)一周年了。一年來(lái)，在黨中央、國(guó)務(wù)院的正確領(lǐng)導(dǎo)下，中央有關(guān)部門和各省、自治區(qū)、直轄市及各級(jí)各類學(xué)校認(rèn)真學(xué)習(xí)、宣傳、貫徹中央7號(hào)文件精神，在加強(qiáng)學(xué)校體育、增強(qiáng)學(xué)生體質(zhì)方面做了大量的工作，取得了顯著的成績(jī)。微觀分析競(jìng)爭(zhēng)者：在湛江師范學(xué)院附近經(jīng)營(yíng)體育用品店，主要的競(jìng)爭(zhēng)者是周邊的信和超市和510百貨店的生意，因?yàn)槲覀兊哪繕?biāo)消費(fèi)人群主要是學(xué)校的學(xué)生和老師，所以在校外步行街體育用品的專賣店和愛華商場(chǎng)附近的體育用品專營(yíng)店對(duì)我們體育用品店的影響較少。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)象對(duì)比分析表：競(jìng)爭(zhēng)因 素競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手經(jīng)營(yíng)商品種類各自目標(biāo)消費(fèi)人群距離本店目標(biāo)消費(fèi)人群體育用品的價(jià)格定位信和超市日常用品和少量體育用品針對(duì)學(xué)校老師和學(xué)生較近中檔510超市日常用品和少量體育用品針對(duì)學(xué)校老師和學(xué)生較近中低檔步行街體育專賣店專營(yíng)品牌體育用品針對(duì)廣大消費(fèi)人群較遠(yuǎn)高檔愛華商場(chǎng)附近體育專營(yíng)店專營(yíng)體育用品針對(duì)廣大消費(fèi)人群較遠(yuǎn)中檔消費(fèi)者：在現(xiàn)代社會(huì)多元化的環(huán)境中，生活質(zhì)量不斷提高，科技日益發(fā)達(dá)以及網(wǎng)絡(luò)社會(huì)的崛起等因素，這些都會(huì)影響消費(fèi)者的生活和娛樂方式。例如：影視媒體、網(wǎng)絡(luò)游戲、泡吧供應(yīng)商：對(duì)于體育用品行業(yè)來(lái)說(shuō)，供應(yīng)商的影響主要有運(yùn)費(fèi)和原材料兩大方面：石油價(jià)格不穩(wěn)定，產(chǎn)品運(yùn)費(fèi)增加；隨著金融危機(jī)的影響，國(guó)際社會(huì)的不穩(wěn)定因素，國(guó)際石油價(jià)格很不穩(wěn)定，嚴(yán)重影響國(guó)內(nèi)汽油價(jià)格的變化，會(huì)提高廠家的生產(chǎn)成本，而這些增多的成本費(fèi)用無(wú)疑會(huì)從商家或者消費(fèi)者身上索回，這就間接提高了商品的零售價(jià)格。隨著資源日益貧乏，導(dǎo)致供應(yīng)商制造成本不斷增加。體育用品店選址：本體育用品店選址主要有三個(gè)地點(diǎn)：分別是湛江師范學(xué)院北門、湛江師范學(xué)院后山和湛江師范學(xué)院東門，而經(jīng)過考慮和分析最優(yōu)的地點(diǎn)是湛江師范學(xué)院北門附近。選址原因：①后山：由于后山主要經(jīng)營(yíng)食店，到后山的學(xué)生都是食飯、宵夜的，選址在后山會(huì)缺乏關(guān)注；而且交通不方便，去后山只有一條小樓梯，會(huì)給消費(fèi)者帶來(lái)不便。②東門：經(jīng)過東門的群眾與我們店的目標(biāo)消費(fèi)人群不相符，本店的消費(fèi)對(duì)象為各高校學(xué)生；而且東門車流量較大，會(huì)對(duì)在本店進(jìn)行消費(fèi)的顧客造成一定的影響。③北門：本店的選址確定在北門，北門是湛師、湛教、衛(wèi)校的交集點(diǎn)，學(xué)生人流大；在學(xué)校附近大大小小幾十多家店，但是專賣體育用品的卻沒有，所以面對(duì)體育用品市場(chǎng)上的空白，開一家專營(yíng)店有很大的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。 圖中F點(diǎn)附近為選店地址：經(jīng)營(yíng)類型一、產(chǎn)品定位：影響本專營(yíng)店體育用品價(jià)格的因素有：體育用品專營(yíng)店所處的地理環(huán)境；學(xué)生的對(duì)體育用品的消費(fèi)能力；體育用品本身的價(jià)格和質(zhì)量問題。依據(jù)各種影響因素，我們的體育用品將主打中低檔次，在滿足了普遍消費(fèi)者之后還針對(duì)一些高端的客戶的需求進(jìn)行定位。二、產(chǎn)品類型：體育用品，包括籃球、足球、兵乓球、羽毛球、輪滑等大學(xué)里比較常見的體育項(xiàng)目的裝備具體如下：①籃球項(xiàng)目：籃球、籃球服（可訂做，可現(xiàn)購(gòu)）、護(hù)腕、頭套。②足球項(xiàng)目：足球、足球鞋、足球服、護(hù)腕、球襪。③兵乓球項(xiàng)目：兵乓球拍、兵乓球、組合套裝。④羽毛球項(xiàng)目：羽毛球拍、羽毛球、羽毛球裝備套裝。⑤輪滑項(xiàng)目：輪滑鞋、護(hù)腕、護(hù)膝、專用手套、組合套裝。⑥游泳項(xiàng)目：泳裝、泳鏡、泳帽。網(wǎng)上代購(gòu)：滿足了普遍消費(fèi)者之后還針對(duì)一些高端的客戶的需求進(jìn)行 網(wǎng)上代購(gòu)，只收取代購(gòu)費(fèi)用。附加服務(wù)：根據(jù)在學(xué)生群體的受歡迎程度，在店宣傳處公布體育賽程表（英超、歐冠、NBA等）為同學(xué)們提供器材保養(yǎng)服務(wù)，比如籃球、足球充氣，兵乓球拍粘膠。僅收取成本費(fèi)用。本店可以回收舊體育用品，比如籃球、足球，各類球拍。進(jìn)貨渠道:1.、人際關(guān)系：本組某成員通過親戚關(guān)系，獲取體育用品的貨源。廣州體院體育用品街。地址：廣州大道北（廣州體育學(xué)院外）廣州大道北體育學(xué)院外的體院體育用品街市,主要經(jīng)營(yíng)各種體育用品、服裝批發(fā)兼零售,種類覆蓋了各種運(yùn)動(dòng)球類、運(yùn)動(dòng)休閑包類、運(yùn)動(dòng)護(hù)具、拳擊用具以及杯套等促銷用品系列。網(wǎng)上進(jìn)貨：①、阿里巴巴 ②義烏體育用品市場(chǎng)二、STP分析
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