管理學(xué)案例-雙星企業(yè)的戰(zhàn)略選擇(已修改)
2025-06-16 15:40 本頁面
【正文】 中國最大的管理資源中心 (大量免費資源共享 ) 第 1 頁 共 15 頁 題 目：雙星企業(yè)的戰(zhàn)略選擇 指導(dǎo)老師：許紅軍 老師 班 級： 030541D 組 長： 050551019 王 娟 小組成員： 030541325 王曉川 050551012 李 雅 050551021 王 瓊 050551022 王世賀 050551036 嚴 南 中國最大的管理資源中心 (大量免費資源共享 ) 第 2 頁 共 15 頁 雙星集團的戰(zhàn)略選擇 擁有 80 多年發(fā)展歷史的雙星集團是民族工業(yè)的驕傲，是跨國界、跨行業(yè)、跨所有制的國際型企業(yè)集團，目前雙星已形成了鞋業(yè)、輪胎、服裝、機械、熱電五大支柱產(chǎn)業(yè)及包括印刷、繡品、三產(chǎn)配套在內(nèi)的八大行業(yè)，擁有 5 萬名員工， 140 余家成員單位，資產(chǎn)總額 60 億元 ,出口創(chuàng)匯 億美元，年銷售收入 80 億元。雙星專業(yè)運動鞋、雙星旅游鞋、雙星皮鞋和雙星輪胎榮獲 中國名牌 ，雙星品牌價值 億元。 雙星鞋業(yè)： 全國規(guī)模最大的制鞋企業(yè)集團。雙星遵循行業(yè)規(guī)律和市場規(guī)律，相繼建起雙星開發(fā)區(qū)、海江、工業(yè)園、魯中、瀚海、中原、成都、貴陽、張家口、福建等 10 大鞋城，擁有 140 多條鞋類生產(chǎn)線，熱硫化鞋、冷粘鞋、布鞋、皮鞋、注射鞋、專業(yè)鞋六大類并舉，年產(chǎn)各類鞋近億雙。并在全國建起 10 大經(jīng)營戰(zhàn)區(qū)、4000 多家連鎖店的營銷網(wǎng)絡(luò)；在國外設(shè)立美國、德國、俄羅斯、阿聯(lián)酋等十家分公司，并與 200 多家國外客戶建立貿(mào)易伙伴關(guān)系，擁有中國鞋業(yè)唯一的國家級技術(shù)科研開發(fā)中心和皮革鞋類檢測中心。 雙星 商標(biāo)首批被認 定為 中國馳名商標(biāo)；雙星鞋連續(xù) 15 年榮列全國同類產(chǎn)品銷量第一，穩(wěn)居中國制鞋行業(yè)的龍頭地位。 雙星輪胎： 具備生產(chǎn)全鋼載重子午胎、半鋼子午胎、斜膠載重輪胎、農(nóng)用輕卡輪胎、工程胎、內(nèi)胎、墊帶及特種專業(yè)化輪胎等 1000 萬套的生產(chǎn)能力，擁有覆蓋全國、具有良好發(fā)展?jié)摿Φ氖袌鼍W(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品遠銷東南亞、中南美、中東等 130多個國家和地區(qū)，成為中國同行業(yè)中獲準進入國際市場范圍最大的企業(yè)之一。雙星輪胎總體實力排名中國輪胎行業(yè)前 5 位，雙星輪胎被評為 十大民族品牌 ， 并榮獲全國質(zhì)量管理先進企業(yè)榮譽稱號。 中國最大的管理資源中心 (大量免費資源共享 ) 第 3 頁 共 15 頁 雙星機械： 集科研、 設(shè)計、制造、安裝調(diào)試與咨詢服務(wù)為一體的綜合性大型機械制造加工企業(yè)。下屬 10 個子公司，主導(dǎo)產(chǎn)品為清理設(shè)備、砂處理設(shè)備、造型設(shè)備、橡機設(shè)備、塑料機械、空氣除塵設(shè)備、污水處理設(shè)備、鍛壓設(shè)備、輪胎模具等，產(chǎn)品遠銷俄羅斯、印度、巴基斯坦等十幾個國家和地區(qū)，雙星鑄機占據(jù)全國 50%以上清理機械市場份額，各項經(jīng)濟指標(biāo)居全國同行業(yè)首位，雙星鑄機入圍中國機械 500 強。雙星橡機具備全套斜交胎、農(nóng)用胎設(shè)備的生產(chǎn)能力，并成功研制了 30 多種高、精、尖的子午胎關(guān)鍵設(shè)備。雙星機械獲得 山東省機械工業(yè)設(shè)備管理先進單位 等多項榮譽稱號。 雙星服裝： 現(xiàn)已構(gòu)建起南北服裝產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)供銷一體化的產(chǎn)業(yè)鏈和強大營銷服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，具有近 30 個經(jīng)營單位，近百家服裝生產(chǎn)核心工廠，形成運動休閑服、專業(yè)比賽服及各類運動休閑包、球類產(chǎn)品、帽、襪和運動器械等系列產(chǎn)品。雙星服裝榮獲 中國服裝行業(yè)質(zhì)量合格、顧客滿意，國家標(biāo)準產(chǎn)品（單位） 榮譽稱號。20xx 年獲評 青島名牌 ， 20xx 年被評為 山東名牌 和國家質(zhì)量免檢產(chǎn)品。 雙星熱電： 下屬雙星熱力廠和雙星熱電廠，其中熱力廠是青島市市區(qū)主要供熱單位，熱電廠是膠南市工業(yè)區(qū)主要供熱供電單位，也是雙星輪胎的主要供熱配套單位。 雙星集團實施品牌運作戰(zhàn)略，大力發(fā)展廣告、金融、餐飲、娛樂、旅游等三產(chǎn)行業(yè)，目前已涉及 30 多個行業(yè)和領(lǐng)域。 在經(jīng)濟一體化的新時期，雙星將依托五大支柱產(chǎn)業(yè)、八大行業(yè)，將雙星打造成 中國銷售收入過百億元的綜合性制造加工業(yè)特大集團 ，在世界經(jīng)濟的舞臺上充分展示中國企業(yè)的實力和風(fēng)采。 二、雙星戰(zhàn)略大轉(zhuǎn)移 一）產(chǎn)品革新戰(zhàn)略 —— 向新品轉(zhuǎn)移，確立名牌戰(zhàn)略 20 世紀八十年代初，雙星面臨著產(chǎn)品賣不出去工資發(fā)不出來的困境，雙星總裁汪海果斷提出：棄舊圖新，產(chǎn)品徹底更新?lián)Q代。 當(dāng)多數(shù)企業(yè)還沒有真正認識到什么是名牌的時候，雙星 集團總裁汪海就提出創(chuàng)中國人自己的民族品牌，并確立了名牌發(fā)展三個階段的戰(zhàn)略規(guī)劃，即名牌初級階段、名牌發(fā)展階段和名牌高級階段。 中國最大的管理資源中心 (大量免費資源共享 ) 第 4 頁 共 15 頁 20 年來，雙星腳踏實地地實施著自己的名牌戰(zhàn)略 ： 初級階段： 從上世紀 80 年代初到 90 年代初，雙星以淘汰解放鞋為標(biāo)志， 對原有的老產(chǎn)品不斷地更新?lián)Q代，從最初的追隨模仿到后來的創(chuàng)新超越 ，雙星靠產(chǎn)品的更新?lián)Q代成為全國制鞋業(yè)的 “領(lǐng)頭羊 ”； 發(fā)展階段：建立了一支專業(yè)化的產(chǎn)品開發(fā)隊伍，使產(chǎn)品達到了開發(fā)一代、生產(chǎn)一代、研制一代、儲備一代 ， 設(shè)計安裝了中國第一條高檔冷粘鞋流水線，創(chuàng)立組建了全國鞋業(yè)惟一的國家 級技術(shù)研發(fā)中心，形成了六大類鞋（硫化鞋、冷粘鞋、皮鞋、專業(yè)鞋等）的生產(chǎn)能力，成為全國鞋類首家馳名商標(biāo)獲得者，第一家鞋類上市企業(yè) ； 高級階段： 從 20xx 年至今，雙星再次調(diào)整發(fā)展思路， 將專業(yè)化、高檔次、樹形
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