【正文】 . . . . .目 錄提要………………………………………………………………………………2第一章 醫(yī)療旅游項(xiàng)目概況…………………………………………………3第二章 企業(yè)和中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游項(xiàng)目概述……………………………4一、企業(yè)介紹………………………………………………………4二、中醫(yī)療旅游項(xiàng)目簡介…………………………………………5三、中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游的優(yōu)勢…………………………………6第三章 北京居庸關(guān)長城中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游基地項(xiàng)目概況…………7 一、北京居庸關(guān)長城中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游基地發(fā)展目標(biāo)………7 二、北京居庸關(guān)長城中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游基地建設(shè)內(nèi)容………7 第四章 項(xiàng)目戰(zhàn)略定位…………………………………………………16第五章 項(xiàng)目投資及效益分析…………………………………………17 第六章 農(nóng)民的利益保障………………………………………………18 第七章 環(huán)境影響評價(jià)…………………………………………………19 第八章 項(xiàng)目總結(jié)………………………………………………………20提要“傳統(tǒng)文化及中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)”被經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為是21世紀(jì)的最后一桶金 ，是能夠推動現(xiàn)行社會持續(xù)發(fā)展利國利民的大產(chǎn)業(yè)。本項(xiàng)目是我國第一個(gè)集合中草藥種植銷售、中草藥博物館展覽、中草藥主題公園旅游、中醫(yī)藥人才教育培訓(xùn)、中醫(yī)養(yǎng)生健康管理、中醫(yī)治療于一體的中醫(yī)藥養(yǎng)生健康旅游基地。是把傳統(tǒng)文化和旅游完美結(jié)合于一體的具有很強(qiáng)生命力的項(xiàng)目。今年“兩會”期間，北京市人民代表經(jīng)過提案研究，一致認(rèn)為：要想提高人民醫(yī)療衛(wèi)生健康發(fā)展水平，必須要從醫(yī)療衛(wèi)生基礎(chǔ)抓起；從吸收具有7000多年光榮歷史的傳統(tǒng)中醫(yī)文化精華做起；從基礎(chǔ)醫(yī)療人才教育培訓(xùn)做起；從建立具有中國社會主義特色的中西結(jié)合的新醫(yī)療方法做起；從教育培養(yǎng)人民日常健康保健思想做起。所以市政府決定今后要加強(qiáng)傳統(tǒng)中醫(yī)藥的宣傳教育工作，加大中醫(yī)藥人才培訓(xùn)，鼓勵(lì)民營企業(yè)進(jìn)行傳統(tǒng)中醫(yī)藥事業(yè)投資。如果在中國首都——北京，能建個(gè)這樣的中醫(yī)藥旅游文化基地，把旅游和文化結(jié)合起來融于一體。它將能帶動全國的中醫(yī)藥衛(wèi)生事業(yè)的發(fā)展，推動中醫(yī)藥文化旅游事業(yè)的發(fā)展。本項(xiàng)目建成后，一定能成為北京市一個(gè)具有標(biāo)志性、帶動性的項(xiàng)目，能推動北京市以至全國范圍內(nèi)的醫(yī)療衛(wèi)生事業(yè)、中醫(yī)藥展覽業(yè)、中醫(yī)藥旅游業(yè)、養(yǎng)生旅游業(yè)、中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)、養(yǎng)老業(yè)等的發(fā)展，能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益、社會效益雙豐收。項(xiàng)目地點(diǎn)坐落在北京的后花園——昌平區(qū)南口鎮(zhèn)居庸關(guān)長城腳下，一塊風(fēng)景美麗的溝壑地，占地范圍約有10000畝，風(fēng)景美麗，交通方便，很適合此基地發(fā)展的各項(xiàng)要求，適合中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化養(yǎng)生基地的條件?，F(xiàn)三通（水、電、路）一平（土地）已具備。我們努力要把本項(xiàng)目建設(shè)成一個(gè)立足于北京，面向全國，享譽(yù)世界的中醫(yī)藥養(yǎng)生健康旅游示范基地。 第一章 醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)概況一、醫(yī)療旅游的定義按照世界旅游組織的定義，醫(yī)療旅游是以醫(yī)療護(hù)理、疾病與健康、康復(fù)與修養(yǎng)為主題的旅游服務(wù)。醫(yī)療旅游（Medical Tourism）被公認(rèn)為一項(xiàng)高收益的專項(xiàng)細(xì)分市場，醫(yī)療游客愿意在目的地停留更長時(shí)間，其消費(fèi)也更高。二、醫(yī)療旅游的發(fā)展現(xiàn)狀醫(yī)療旅游的興起使醫(yī)療業(yè)出現(xiàn)全球化的趨勢，估計(jì)跨國醫(yī)療業(yè)有2500億美元的產(chǎn)值，10年后將高達(dá)30兆。以往，到國外看病的大多是尋求先進(jìn)醫(yī)療技術(shù)和設(shè)備的欠發(fā)達(dá)國家的高收入者；如今的醫(yī)療旅游，是以發(fā)達(dá)國家的人到發(fā)展中國家尋求收費(fèi)低廉、質(zhì)量上乘的醫(yī)療服務(wù)為主的反向就醫(yī)。英國每年有5萬至15萬人接受跨國就醫(yī)，美國更多。目前，醫(yī)療旅游業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，如泰國、印度、新加坡、韓國、中國、約旦、伊朗、沙特阿拉伯、馬來西亞、黎巴嫩等亞洲國家；瑞士、德國、匈牙利、立陶宛、拉脫維亞等歐洲國家；拉美的阿根廷、巴西、哥斯達(dá)黎加、古巴，以及非洲的南非等國都已成為重要的目的地。亞洲是全球“醫(yī)療旅游中心”。2006年，亞洲醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)以每年20％～30％ 的速度增長，預(yù)計(jì)到2012年，該產(chǎn)業(yè)的年收入將超過44億美元，其中，印度、泰國、新加坡、馬來西亞和韓國成為醫(yī)療旅游的首選地.。另據(jù)聯(lián)合國調(diào)查，2006 年，印度是全球最受青睞的醫(yī)療旅游目的地位1。目前，低收費(fèi)、高質(zhì)量的亞洲醫(yī)療保健服務(wù)每年吸引約160萬名旅游者。醫(yī)療旅游業(yè)正在國際上悄然崛起，并呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢。亞洲現(xiàn)已成為全球最大的醫(yī)療旅游市場。2007年，亞洲的印度、泰國、馬來西亞、印度尼西亞和新加坡5國的醫(yī)療旅游產(chǎn)業(yè)年收入合計(jì)高達(dá)34億美元，大約有290萬外國人到這5個(gè)國家進(jìn)行觀光旅游兼治療。我國醫(yī)療旅游正在起步，要盡快迎頭趕上。第二章 投資企業(yè)和中醫(yī)藥健康養(yǎng)生旅游項(xiàng)目概述一、項(xiàng)目投資企業(yè)介紹北京北大未生物工程集團(tuán)有限公司 總之，北京北大未名公司將在深入開拓國內(nèi)市場的同時(shí)，大力進(jìn)軍海外市場，為早日實(shí)現(xiàn)弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化、振興中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的既定目標(biāo)，而不懈努力奮斗！二、中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)簡介（一）、中醫(yī)藥健康旅游的定義 中醫(yī)藥旅游是以中國中醫(yī)藥為特色的中醫(yī)護(hù)理、疾病與健康、康復(fù)與修養(yǎng)為主題的旅游服務(wù)。 （二）、中醫(yī)藥旅游的內(nèi)容及理念 中醫(yī)藥旅游有著獨(dú)特的理念：寓休閑于治病，寓治病于休閑。醫(yī)院接收的病人既是接受保健療養(yǎng)、健康檢查、疾病治療、整形美容等手術(shù)的患者，同時(shí)也是旅游者。將醫(yī)療、美容、健身、娛樂、休閑度假等融合為一個(gè)整體。另一個(gè)方面是適合旅客病情的健康美食、保健按摩、水療等康樂消遣服務(wù)以及娛樂服務(wù)。中醫(yī)藥旅游為病人提供了優(yōu)越的外在環(huán)境服務(wù)，擺脫了醫(yī)院白大褂式的呆板和冰冷，讓人打心底感到溫暖和舒適。除了這些外在環(huán)境的優(yōu)越，中醫(yī)藥旅游還幫助病人營造輕松愉悅的心境，幫助病人緩解心情。良好的心情非常有利于身體的康復(fù)，而身體的康復(fù)又進(jìn)一步促使精神面貌的好轉(zhuǎn)，二者相互促進(jìn)， 良性循環(huán)。中醫(yī)藥旅游憑借自身的獨(dú)特治療理念、優(yōu)勢和特點(diǎn)，讓病人在優(yōu)美的環(huán)境中、輕松的心境中、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)享受中接受治療，實(shí)現(xiàn)身體的康復(fù)。（三）、中醫(yī)藥旅游產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢傳統(tǒng)特色的中醫(yī)藥療法中醫(yī)藥是最古老的幾種醫(yī)學(xué)之一。它源遠(yuǎn)流長，不僅涌現(xiàn)了扁鵲、華陀、張仲景、李時(shí)珍等名醫(yī)，也留下了《黃帝內(nèi)經(jīng)》、《本草綱目》、《傷寒論》等醫(yī)學(xué)巨著。幾千年前，我們的祖先就知道了“上醫(yī)治未病”的健康理念，這比西醫(yī)足足領(lǐng)先了幾千年。西醫(yī)通常是“頭疼醫(yī)頭，腳痛醫(yī)腳”的治標(biāo)不治本，當(dāng)西藥的副作用被越來越多的認(rèn)識，當(dāng)西醫(yī)對很多慢性病束手無策時(shí)，中醫(yī)卻屢見奇效。中醫(yī)學(xué)理論與實(shí)踐的先進(jìn)性決定了中醫(yī)藥的特色和優(yōu)勢，主要體現(xiàn)為：注重人與自然、社會和諧生存狀態(tài)為主的健康模式，是當(dāng)代人類健康追求的方向；根據(jù)人體健康狀況和生命信息把握疾病動態(tài)變化，有效地實(shí)現(xiàn)了維護(hù)健康，防止疾病發(fā)生發(fā)展的目的；以辨證論治為主的個(gè)體化診療模式，注重整體調(diào)節(jié)，達(dá)到陰陽平衡、臟腑和調(diào)的以人為本的醫(yī)療保健目標(biāo)；中藥、針灸、推拿、指壓、氣功、武術(shù)、按摩等豐富的特色診療手段和方法，具有效果可靠、毒副作用小等優(yōu)勢；“簡、便、驗(yàn)、廉”的診療手段，能夠有效地解決健康需求不斷增加、診療技術(shù)飛速發(fā)展與醫(yī)療保健費(fèi)用不斷增長等矛盾。中醫(yī)還非常注重食療，減少對藥物的依賴。豐富多樣的中醫(yī)預(yù)防保健法中醫(yī)藥預(yù)防保健是可以通過人民群眾熟悉掌握，自我操作，自我修養(yǎng)而實(shí)現(xiàn)的。如導(dǎo)引、養(yǎng)生、氣功、按摩、體育、中藥等用于預(yù)防保健，使預(yù)防保健的理論和實(shí)踐得到進(jìn)一步充實(shí)。早在2000多年前的古典醫(yī)