數(shù)字電視行業(yè)投資策略研究報(bào)告(已修改)
2025-05-26 01:26 本頁面
【正文】 數(shù)字電視行業(yè)20032004年度投資策略報(bào)告主要觀點(diǎn)：? 總體有線數(shù)字電視用戶數(shù)量很少，只有有線用戶的1%，投入規(guī)模仍有一定保留? 有線用戶中數(shù)字用戶在主要城市增長會比較快，地面數(shù)字用戶則會在06年之后才會有所發(fā)展? 中國的電視機(jī)和有線電視的普及率與其它國家相近，但家用PC普及率遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于其它國家這一特殊情況，數(shù)字電視在中國的市場潛力甚至可能大于別的市場? 面臨的主要支出包括雙向改造、節(jié)目源購買、機(jī)頂盒采購，簡單預(yù)計(jì)網(wǎng)絡(luò)和運(yùn)營維護(hù)約為總成本的1/4，購買節(jié)目成本約為3/5，攤銷贈送機(jī)頂盒等約為15%左右? 機(jī)頂盒產(chǎn)品生命周期大約在56年左右；電視機(jī)每年約有10%左右的電視換機(jī)市場，其中新增的數(shù)字電視用戶里有15%左右購買數(shù)字電視機(jī)? 受有效需求不足影響，市場啟動緩慢；數(shù)字電視終端產(chǎn)品的投入與產(chǎn)出還不對等? 對數(shù)字電視板塊以觀望為主，板塊內(nèi)的上市公司的數(shù)字電視業(yè)務(wù)占目前業(yè)務(wù)的比例極低，以其他業(yè)務(wù)為主，數(shù)字電視仍停留在概念上 行業(yè)背景分析l 我國數(shù)字電視試播現(xiàn)狀中國的數(shù)字電視試點(diǎn)范圍逐步擴(kuò)大，由2001年的13個城市擴(kuò)展到19省、區(qū)的84個城市。表：2002年各地?cái)?shù)字電視業(yè)務(wù)開展情況地區(qū)用戶數(shù)量開展時間系統(tǒng)投入（萬元）南寧700200006試運(yùn)1500蘇州13789200104商運(yùn)3000山東4000200105商運(yùn)1800河北3000200108商運(yùn)1500廣東300002002商運(yùn)3000CCTVSI2000200111試運(yùn)/無錫3500200201商運(yùn)2000南京4892200202商運(yùn)1000湖南1000200202商運(yùn)2500常州3000200205商運(yùn)/開封1000200206商運(yùn)600鄭州1000200208商運(yùn)1000廈門1000200212商運(yùn)500深圳1200200301商運(yùn)2500上海1800200301商運(yùn)9000福建1554200301商運(yùn)/寧夏100200304商運(yùn)600甘肅100200305商運(yùn)1000佛山10001998試運(yùn)，現(xiàn)暫停2000哈爾濱300200101試運(yùn)500成都2000500沈陽200500綿陽20200212試運(yùn)350江陰300200205試運(yùn)1000宜興1500200201試運(yùn)2500舟山900200208商運(yùn)400梧州2002002下半年試運(yùn)400中山200105試運(yùn)1500濟(jì)南2001底試運(yùn)1500貴州200305商運(yùn)3500天津200210測試2000遼寧200301試運(yùn)100江西2003試運(yùn)2000重慶200304計(jì)劃試運(yùn)3000北京200307計(jì)劃試運(yùn)3500合計(jì)8006356750數(shù)據(jù)來源：廣電在線圖：2002年中國數(shù)字電視用戶分布目前數(shù)字電視系統(tǒng)平臺的搭建投資約為6億，每個城市平均投資約在18002000萬之間，估計(jì)全國投資總額約為7億。系統(tǒng)平臺搭建包括幾種模式，一是運(yùn)營商直接購買，二是與廠商進(jìn)行合作，廠商提供相關(guān)系統(tǒng)設(shè)備作為投入。 目前有六個地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)公司的系統(tǒng)容量在100萬戶以上，包括山東廣電網(wǎng)絡(luò)有限公司（300萬戶）、上海文廣互動電視有限公司（180萬戶）、天津廣播電視網(wǎng)絡(luò)有限公司（200萬戶）、湖南省廣播電視網(wǎng)絡(luò)有線責(zé)任公司（200萬戶）、南京廣電集團(tuán)邦聯(lián)有線廣播電視信息產(chǎn)業(yè)有限公司（100萬戶）、深圳市天威視訊股份有限公司（100萬戶）。原有電視傳播方式目前我國城鎮(zhèn)居民的電視接入方式主要是通過有線網(wǎng)絡(luò)，用戶群穩(wěn)定，基數(shù)大，2002年年底，有線電視可覆蓋用戶超過1億，實(shí)際接入用戶數(shù)9000萬戶。經(jīng)國家廣電總局批準(zhǔn)的有線電視臺1,300座，各類有線電視系統(tǒng)4,000多個，地方電視臺943座。有線電視網(wǎng)絡(luò)里程總長超過300萬公里，光纖網(wǎng)30萬公里，近2000個縣建設(shè)有線電視網(wǎng)絡(luò)，其中600多個縣已實(shí)現(xiàn)光纜到鄉(xiāng)鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村。并以每年500萬戶的速度增長。表：我國城市有線電視網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)容量與實(shí)際用戶數(shù)量 網(wǎng)絡(luò)設(shè)計(jì)容量（戶） 擁有以下實(shí)際用戶數(shù)的臺網(wǎng)數(shù)量（座）臺網(wǎng)數(shù)量合計(jì)達(dá)到或接近設(shè)計(jì)能力比例（%）5萬510105050100100萬以上100萬以上00222650100萬0080801050萬216193710萬以下121022合計(jì)（座）1426292273比例（%）100 城市有線電視網(wǎng)設(shè)計(jì)容量50萬戶以下設(shè)計(jì)容量的網(wǎng)絡(luò)占絕對多數(shù)（％），表明在大、中、小城市有線電視的發(fā)展及普及程度很高。 表：網(wǎng)絡(luò)開通節(jié)目套數(shù)及聯(lián)網(wǎng)狀況節(jié)目套數(shù)臺網(wǎng)數(shù)量比例（%）聯(lián)網(wǎng)狀況比例10套以下00已聯(lián)網(wǎng)00未聯(lián)網(wǎng)001020套7%已聯(lián)網(wǎng)5%未聯(lián)網(wǎng)2%2030套53%已聯(lián)網(wǎng)34%未聯(lián)網(wǎng)19%30套以上13%已聯(lián)網(wǎng)7%未聯(lián)網(wǎng)6%已聯(lián)網(wǎng)數(shù)量比例（%）已建立數(shù)量466313我國地市級以上城市有線電視網(wǎng)絡(luò)開通的節(jié)目2030套的網(wǎng)絡(luò)占多數(shù)（％），有待通過數(shù)字電視提高。已有63％的網(wǎng)絡(luò)與省臺或地市合實(shí)現(xiàn)了聯(lián)網(wǎng)，其中開通20－30套節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)占絕對多數(shù)，表明隨著節(jié)目套數(shù)的增多，有線電視網(wǎng)絡(luò)的聯(lián)網(wǎng)重要性加強(qiáng)。表：城鎮(zhèn)有線電視接入比例一級城市二級城市三級城市累計(jì)有線電視接入率95%74%81%82%部分大城市已經(jīng)部分有線網(wǎng)絡(luò)的雙向改造，目前全國完成雙向改造的用戶1000萬戶，其中上海已完成了百萬戶有線電視雙向?qū)拵Ы尤刖W(wǎng)改造項(xiàng)目。初步具備切入數(shù)字電視的基本條件。表：2002年我國有線電視雙向改造占全國電視用戶的百分比82%65%30%制式550M單向750M單向雙向目前城鎮(zhèn)居民消費(fèi)能力比較高，地域集中，對數(shù)字電視的承受能力相對較強(qiáng)。國內(nèi)城鎮(zhèn)居民電視接入方式比較類似美國，有線程度較高，所
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