【正文】 360176。廣告公司創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)第一部分 公司簡(jiǎn)介◆組織名稱：360176。廣告公司◆性 質(zhì)：以為企業(yè)提供在高校校園內(nèi)的廣告發(fā)布為主（如由我公司投資在高校建立宣傳欄，用于學(xué)校宣傳工作，同時(shí)也可由我公司為客戶做宣傳廣告）。集代理、咨詢、調(diào)查、策劃、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制作、傳播為一體的綜合性高校廣告?zhèn)髅焦?。◆成員人數(shù)：19人（創(chuàng)辦初期）◆經(jīng)營(yíng)范圍：校內(nèi)廣告宣傳：經(jīng)與校方協(xié)商一致，以提高學(xué)校文明建設(shè)為前提，經(jīng)與客戶協(xié)議，在滿足此前提條件下為其做廣告宣傳；校內(nèi)廣告發(fā)布：在校內(nèi)建立符合校園環(huán)境、有利于校園文化建設(shè)的設(shè)備，并利用其設(shè)備為商家做廣告宣傳（設(shè)備及廣告制作方法見(jiàn)項(xiàng)目簡(jiǎn)介）；校內(nèi)商業(yè)廣告代理與發(fā)布:經(jīng)與校方協(xié)商，統(tǒng)一校內(nèi)各種團(tuán)隊(duì)的廣告制作，有我公司全權(quán)受理。4. 承接商家校內(nèi)外其他形式的與廣告?zhèn)鞑ビ嘘P(guān)的服務(wù)?！糍Y金投入：6萬(wàn)元◆服務(wù)宗旨：以創(chuàng)意為中心，以策劃為主導(dǎo)，為商家和學(xué)校提供全面服務(wù)?！艚M織文化：務(wù)實(shí)、勤勉、和諧、創(chuàng)新。◆創(chuàng)業(yè)理念： 勤以養(yǎng)財(cái)、學(xué)以養(yǎng)能、勤思善用、綜合建設(shè)?！舭l(fā)展目標(biāo)： 以高校校園廣告為主，承接各類(lèi)市場(chǎng)廣告，以安徽科技學(xué)院和鳳陽(yáng)為起點(diǎn)，逐步擴(kuò)展廣告市場(chǎng)，連鎖全國(guó)高校，穩(wěn)定秩序，實(shí)施戰(zhàn)略性管理。第二部分 項(xiàng)目簡(jiǎn)介一 業(yè)務(wù)范圍(以安徽科技學(xué)院為例)集中市場(chǎng)廣告業(yè)務(wù)類(lèi)型，與校園建設(shè)和公益廣告相結(jié)合，形成集市場(chǎng)廣告和高校廣告為一體的服務(wù)模式：以提高校園文化建設(shè)為前提的條件下，在校內(nèi)開(kāi)發(fā)新的廣告發(fā)布介質(zhì)。內(nèi)容如下：在我校西校區(qū)，由我公司投資建立宣傳欄，用于學(xué)校宣傳工作，同時(shí)也可由我公司為客戶做宣傳廣告。在校園路兩側(cè)制作燈箱，以方便學(xué)生行走，同時(shí)也可為商家做廣告。由我公司出資，在我校師琴湖畔安裝圍欄，助防學(xué)生溺水。我公司可在圍欄上設(shè)立廣告位。由我公司出資，在東校區(qū)和西校區(qū)設(shè)立文明宣傳欄，以提示節(jié)約用水為主，可附廣告宣傳。在教室和宿舍制作以“節(jié)約用電”為主的廣告宣傳。“愛(ài)護(hù)花草”類(lèi)宣傳牌的制作，可附廣告。創(chuàng)辦報(bào)紙《大學(xué)生報(bào)》：創(chuàng)辦校園報(bào)紙，集中多家需要做廣告的商家，將其廣告印制在一期報(bào)紙上集中發(fā)送。注：商家在校園投放廣告要以適合大學(xué)生等年輕人消費(fèi)的廣告內(nèi)容為主，主要包括：IT和數(shù)碼產(chǎn)品、手機(jī)和通訊、服裝運(yùn)動(dòng)、教育培訓(xùn)、餐飲食品等，與校園文化產(chǎn)生沖突或者不利于大學(xué)生健康成長(zhǎng)的產(chǎn)品廣告堅(jiān)決不予進(jìn)駐校園。整合校內(nèi)各類(lèi)廣告的發(fā)布（如噴繪、寫(xiě)真、傳單、海報(bào)、橫幅等）。市場(chǎng)廣告：燈箱、標(biāo)牌、寫(xiě)真、宣傳單等業(yè)務(wù)的制作。注：1）、以上均為創(chuàng)業(yè)初期的主營(yíng)業(yè)務(wù)，今后，隨著公司的發(fā)展業(yè)務(wù)范圍將會(huì)不斷擴(kuò)大，如為企業(yè)對(duì)某地區(qū)的所有高校進(jìn)行戰(zhàn)略性統(tǒng)一宣傳等。2）、社會(huì)調(diào)研方法：A、問(wèn)卷調(diào)研B、抽樣詢問(wèn)調(diào)研C、反饋意見(jiàn)調(diào)研3）、效果檢測(cè)方法：（檢測(cè)內(nèi)容包括廣告后的效果和該宣傳方式的優(yōu)缺點(diǎn)）A、詢問(wèn)商家廣告后的客流量B、抽樣調(diào)查同學(xué)是否知道該商家做宣傳和是否知道廣告的內(nèi)容，并詢問(wèn)同學(xué)對(duì)宣傳對(duì)象的看法。C、抽樣調(diào)查同學(xué)對(duì)該廣告宣傳的看法。第三部分 市場(chǎng)分析及創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)可行性分析一 高校廣告市場(chǎng)描述近幾年，中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展迅速。僅2006年上半年，中國(guó)廣告刊例價(jià)收入攀升至1555億元，同比增長(zhǎng)18%。2007年以后全球廣告市場(chǎng)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，年增幅在5%左右。據(jù)專(zhuān)家介紹，我國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展仍有10%以上的速度進(jìn)步，這個(gè)數(shù)字至少能延續(xù)十五年。高校，由于其特殊的環(huán)境和特殊的目標(biāo)受眾群體以及受?chē)?guó)家、地方政策法規(guī)所制約。對(duì)于廣告業(yè)，一直是一片未被開(kāi)發(fā)的領(lǐng)地，除部分發(fā)達(dá)地區(qū)外，全國(guó)市場(chǎng)幾乎還是一個(gè)空白點(diǎn)?，F(xiàn)在，許多企業(yè)、商家和廣告公司都已看好高校的廣告潛力，開(kāi)發(fā)和利用高校廣告資源，已成為許多企業(yè)、商家、廣告公司探討的課題。 開(kāi)發(fā)高校廣告資源不僅僅是因?yàn)樗菑V告業(yè)的一塊空地，更多的是它所具有的一些其它大眾媒體所沒(méi)有的優(yōu)勢(shì)和特殊性。校園是一個(gè)特殊的地方，在這里發(fā)布廣告受眾目標(biāo)明確，鎖定萬(wàn)千學(xué)子、教職員工及家屬人群。另外，目標(biāo)受眾文化層次高，受眾人群因媒體地域的特殊性，必然較之其它大眾媒體的受眾的教育程度高。二 高校廣告受眾的特點(diǎn)（一）信息接觸面窄、封閉性強(qiáng) 在校大學(xué)生與電視媒體接觸不多，信息多來(lái)源于廣播和互聯(lián)網(wǎng)，而這些信息的普及和傳播主要是靠同學(xué)間的口耳相傳，形成了一個(gè)較為封閉但卻很活躍的消費(fèi)市場(chǎng)圈，但對(duì)于那些經(jīng)營(yíng)質(zhì)量過(guò)硬、價(jià)格實(shí)惠但品牌影響力不夠的商品的商家則十分不利，因此此類(lèi)企業(yè)必須加大廣告宣傳力度。 （二）容量大、集中性高1．高校人數(shù)多，市場(chǎng)規(guī)模不容小視。2．校園市場(chǎng)消費(fèi)集中，企業(yè)能夠通過(guò)各種活動(dòng)進(jìn)行有效的宣傳，這樣花費(fèi)的成本相對(duì)較低。此外，有效的信息傳達(dá)也比校園外市場(chǎng)上更迅速直接。3. 高校學(xué)生人數(shù)多，企業(yè)自身對(duì)高校不方便管理和組織，廣告的投入點(diǎn)也很難把握。（三）延續(xù)性長(zhǎng) 1．校園市場(chǎng)是有未來(lái)導(dǎo)向性的、具有連續(xù)性的。企業(yè)占領(lǐng)這個(gè)市場(chǎng)不僅會(huì)帶來(lái)短期的商品效益，而且，當(dāng)代大學(xué)生，擁有知識(shí)資本、以腦力勞動(dòng)為主、崇尚品質(zhì)生活、具有鮮明的品牌意識(shí)，是形成中國(guó)新生中產(chǎn)階級(jí)和引領(lǐng)青年一族消費(fèi)潮流的重要支柱，必將