【正文】 旅游購(gòu)物策劃方案第一章、 對(duì)國(guó)際旅游購(gòu)物服務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀和前景應(yīng)進(jìn)行分析。、國(guó)際旅游購(gòu)物服務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀：1.（1）國(guó)際旅游購(gòu)物服務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀：國(guó)內(nèi)游增速平穩(wěn)，周邊休閑游成主流從 2004 年到 2014 年，中國(guó)旅游業(yè)迎來(lái)高速發(fā)展的黃金十年。國(guó)內(nèi)旅游人次從 億人次，年均復(fù)合增長(zhǎng)率 %；國(guó)內(nèi)旅游收入 3,716 億元增長(zhǎng)到 3萬(wàn)億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率 18%。2015 年前三季度，國(guó)內(nèi)旅游人數(shù) 億人次，%；國(guó)內(nèi)旅游收入 萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng) %。無(wú)論從旅游人次還是從旅游收入方面衡量，國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)均保持著平穩(wěn)增速。20002015年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游總?cè)舜危▋|人次）20002015年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游總收入（億元）數(shù)據(jù)來(lái)源：Wind，中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)整理20002015年中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游總收入（億元）2015 年國(guó)慶期間周邊休閑游占比最高出境游持續(xù)火爆，奏響市場(chǎng)主旋律在人均收入不斷增加、消費(fèi)投向改變以及人民幣內(nèi)升外貶的催化下，出境旅游市場(chǎng)迎來(lái)了“最好的時(shí)代”。受中國(guó)龐大的旅游消費(fèi)市場(chǎng)需求影響，多國(guó)對(duì)華放寬簽證政策，目前已有約 90 個(gè)國(guó)家與中國(guó)簽訂了各類互免簽協(xié)議；美國(guó)給出的 10 年有效期多次往返簽證最富有吸引力，期望價(jià)值最高。加拿大也將商務(wù)和旅游簽證延期至 10 年，這些意味著中國(guó)護(hù)照的“含金量”進(jìn)一步提升，國(guó)民出境游的熱情與日俱增，有力地帶動(dòng)了出境游人數(shù)快速攀升。20012015年中國(guó)國(guó)內(nèi)居民出境游人數(shù)（萬(wàn)人次） 入境游逐步恢復(fù)，以觀光休閑為主2011 年至 2013 年，入境旅游收入連續(xù)三年負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì)，但 2015 年以來(lái)，入境接待人次同比增長(zhǎng)穩(wěn)步回升，入境旅游收入也呈現(xiàn)復(fù)蘇趨勢(shì)，預(yù)計(jì)全年達(dá)到 580 億美元，較上年同比增長(zhǎng) 11%。20002015年中國(guó)國(guó)際旅游收入（單位：億美元）數(shù)據(jù)來(lái)源：Wind，中國(guó)產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)整理20062015年中國(guó)入境接待人次（單位：萬(wàn)人次）2015 年上半年來(lái)華旅游入境人數(shù)約 6, 萬(wàn)人，同比去年同期增長(zhǎng) %；其中港澳臺(tái)同胞占比 %，香港、臺(tái)灣同胞入境人數(shù)均有小幅上升，澳門同胞增幅達(dá) %；外國(guó)人入境達(dá)到 1, 萬(wàn)人次，占比 %，出現(xiàn)小幅下降。分析：從目的地來(lái)看，我國(guó)出境游市場(chǎng)處于以短途游為主，向長(zhǎng)線出境游轉(zhuǎn)變的階段，而突發(fā)事件對(duì)當(dāng)?shù)氐穆糜瘟髁坑绊懸草^為明顯。2015 年上半年熱門目的地排名前十的國(guó)家和地區(qū)依次是韓國(guó)、中國(guó)臺(tái)灣、日本、中國(guó)香港、泰國(guó)、法國(guó)、意大利、瑞士、中國(guó)澳門和德國(guó)，短途出境游線路占比超過一半。從消費(fèi)偏好來(lái)看， 目前休閑度假主題占據(jù)市場(chǎng)主導(dǎo)地位。休閑度假、極地探索以及環(huán)游世界主題分別占比 60%、28%以及 21%，成為消費(fèi)者的出境游首選。而由于旅游需求向多元化轉(zhuǎn)變以及對(duì)旅游體驗(yàn)的重視，未來(lái)郵輪旅游、醫(yī)療旅游以及購(gòu)物旅游將成為高端出境游的發(fā)展趨勢(shì)。各國(guó)消費(fèi)者在全球范圍內(nèi)的旅游購(gòu)物情況（消費(fèi)地域、金額、偏好等等）聯(lián)合國(guó)世界旅游組織表示，旅游消費(fèi)已經(jīng)連續(xù)4年增長(zhǎng)，增速超過國(guó)際貿(mào)易。2015年，中國(guó)仍然是世界第一大出境旅游消費(fèi)國(guó)?！　?shù)據(jù)顯示，2015年，旅游花費(fèi)1045億美元，繼續(xù)位列世界第一，比前一年增加25%。自2012年起，中國(guó)連續(xù)多年成為世界第一大出境旅游消費(fèi)國(guó)。中國(guó)、美國(guó)和英國(guó)都是出境旅游消費(fèi)大國(guó)。世界最熱點(diǎn)的旅游目的地是美國(guó)，其次是中國(guó)，法國(guó)和西班牙隨后。據(jù)本月初公布的世界旅游組織最新數(shù)據(jù)，國(guó)際旅游業(yè)2015年增長(zhǎng)4%。相比之下，世界貿(mào)易組織數(shù)據(jù)顯示，%。聯(lián)合國(guó)世界旅游組織秘書長(zhǎng)塔勒布瑞法伊表示，旅游業(yè)收入占世界經(jīng)濟(jì)總量約9%，“旅游業(yè)是當(dāng)今國(guó)際服務(wù)貿(mào)易的一個(gè)大類”?！　?015年，旅游業(yè)從占世界出口總額的6%上升到7%。旅游消費(fèi)，包括住宿，餐飲，娛樂和服務(wù)，幫助抵消了因大宗商品價(jià)格下跌導(dǎo)致的出口下降。而荷蘭的一家分析機(jī)構(gòu)稱，因?yàn)榇笞谏唐废碌档土撕芏鄧?guó)家進(jìn)口商品的總價(jià)格，2015年是自2009年以來(lái)全球貿(mào)易最糟糕的一年。偏好旅行消費(fèi)預(yù)測(cè)：全球游客關(guān)注家庭游，中國(guó)游客消費(fèi)或?qū)⒒貧w理性中國(guó)迎來(lái)嘗新之年：全球69%的受訪者表示想在2016年嘗試不一樣的旅行方式，中國(guó)受訪者的這一比例高達(dá)83%，中國(guó)游客在新的一年里希望首次嘗試的前三種旅行方式分別是：獨(dú)自出游、郵輪游、戶外游。其中80后和90后的“嘗新”需求最為明顯。中國(guó)游客移動(dòng)化水平穩(wěn)居全球第一：超過75%的全球受訪者表示出游時(shí)必帶智能手機(jī)，這一比例甚至超過手紙、化妝品等個(gè)人護(hù)理用品（69%）。中國(guó)游客對(duì)于手機(jī)的依賴程度穩(wěn)居全球第一，有87%的中國(guó)受訪者表示他們出游必帶手機(jī)。購(gòu)物仍是中國(guó)游客出游主題：有41%的中國(guó)受訪者表示會(huì)在旅途中多帶一個(gè)行李箱，以備購(gòu)物之需，而這一比例的全球平均值僅為30%，說明購(gòu)物仍是中國(guó)游客出游的主題。電影電視對(duì)國(guó)人影響不容小覷：接近四分之一的中國(guó)受訪者表示會(huì)被電影和電視劇中的旅行目的地所影響，比例高于全球平均水平。家庭游需求進(jìn)一步擴(kuò)大：全球超過三分之一的受訪者計(jì)劃在2016年增加旅行預(yù)算。其中，49%的全球受訪者表示計(jì)劃增加旅行預(yù)算的原因是為了回饋?zhàn)约汉图胰?，而中?guó)這一比例則為61%。這反應(yīng)了中國(guó)乃至全球旅游市場(chǎng)的親子游、家庭游需求在2016年有望繼續(xù)擴(kuò)大。83%的中國(guó)受訪者計(jì)劃在2016年嘗試新的旅行方式，高于全球平均水平69%，中國(guó)受訪者最想嘗試的旅行方式是獨(dú)自游（30%）、郵輪游（26%）、戶外游（22%）。從全球范圍來(lái)看，排名前三的新旅行方式分別是：郵輪出游（19%）、獨(dú)自旅行（17%）、戶外游（15%）。從年齡層上來(lái)看，