【正文】 商業(yè)企劃書范文 企劃 2020 年 08 月 25 日 00:20unknown 2020 年 09 月 09 日 企劃的詞語釋義 很多人把 39。39。企劃 簡單的拆分理解 :企，指企圖，意向。劃，指策劃，規(guī)劃，計劃。企劃，就是意向或企圖的規(guī)劃、策劃和計劃。 事實上，“企劃 39。39。等同于 策劃 ，一般泛指一切商業(yè)里的計劃、創(chuàng)意、設(shè)計、實施等行為。 企劃的功能 企劃是為理性決策提供按效益化原則設(shè)計的方案。規(guī)避風險和追求效益最大化是企劃的兩大功能。 企劃的解釋 企劃源于日本，成型于臺灣， 是臺灣的企業(yè)把企劃帶給中國大陸的企業(yè)。但是追蹤企劃的真正來源，應該溯源于歐美的企業(yè)顧問或者企業(yè)咨詢機構(gòu)。 企劃是一個戰(zhàn)略系統(tǒng)，廣義上牽涉到企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略；狹義上牽涉到企業(yè)的營銷管理、廣告策略和市場管理。 哈佛定義企劃是一種程序，本質(zhì)上是運用腦力的理性行為，是針對未來要發(fā)生的事情的當前決策，即企劃是預先決定作什么，何時做，如何做，誰來做。 企劃是管理功能中最基本的要素，是啟動企業(yè)的引擎，是從構(gòu)思到規(guī)劃到實施的全過程，是進行企業(yè) 管理、市場營銷、品牌管理等一切事物的基礎(chǔ)，企劃是 為理性決策提供按效益化原則設(shè)計的方案。一個企業(yè)倘若缺乏企劃力，勢必導致衰敗。企劃力的強弱是決定成 敗的關(guān)鍵條件，規(guī)避風險和追求效益最大化是企劃的兩大基本功能！ 企劃的分類 企劃包括：市場營銷調(diào)研企劃，營銷企劃，市場定位企劃，企業(yè)形象企劃，產(chǎn)品企劃，品牌企劃，價格企劃，營銷渠道企劃，促銷企劃，廣告企劃，整合營銷傳播企劃，服務企劃，網(wǎng)絡營銷企劃，關(guān)系營銷企劃。 市場營銷調(diào)研企劃 市場營銷調(diào)研是進行營銷企劃的前提，調(diào)研的結(jié)果是企劃方案的重要依據(jù)。 營銷企劃 營銷企劃是企業(yè)在市場營銷活動中，為達到預定的市場營銷目標，結(jié)合市場調(diào)研結(jié)果，全方位、多角 度的把握目標市場和顧客群的利益共性，從而對企業(yè)的人、財、物等各種資源進行優(yōu)化配置，并就整體市場營銷或市場營銷的某一方面進行分析、判斷、推理、預 測、事實和制定市場營銷方案的行為。 市場定位企劃 （ 1）市場定位企劃有利于增強企業(yè)核心競爭力和長期競爭的優(yōu)勢，有利于增強企業(yè)無形資產(chǎn)，市場營銷企劃是企業(yè)營銷企劃的前提和基礎(chǔ)。 （ 2）市場定位企劃有利于樹立企業(yè)形象和企業(yè)品牌形象，有利于提高產(chǎn)品知名度和 美譽度，有利于增強企業(yè)顧客的滿意度。 （ 3）市場定位企劃是企業(yè)整合營銷企劃的基礎(chǔ)。市場整合營銷企劃事業(yè)其營造核心競爭力的基本手段。 （ 4）市場定位企劃有利于企業(yè)對各級市場的建立和完善，有利于企業(yè)降低經(jīng)營風險，從而確保企業(yè)長期戰(zhàn)略目標的實現(xiàn)。 企業(yè)形象企劃 簡稱 CIS（ Corporate Identity System）是指通過專業(yè)運作把企業(yè)經(jīng)營管理和企業(yè)精神文化傳達給社會公眾，從而達到塑造企業(yè)個性、顯示企業(yè)精神，使社會公眾對企業(yè)產(chǎn)生認同感，營造企 業(yè)的核心競爭力和長期競爭 優(yōu)勢的一種行為。 CI 設(shè)計是其中的一部分工作，而主要是最終的綜合的行為。 產(chǎn)品企劃 產(chǎn)品企劃的最終目的不在于如何使消費者接受企業(yè)的產(chǎn)品，而是企業(yè)如何最大限度的滿足消費者的各種需求。 品牌企劃 品牌企劃包括：品牌定位，品牌認知，品牌忠誠，品牌命名。 價格企劃 價格企劃就是企業(yè)為了實現(xiàn)一定的營銷目標而協(xié)助處理企業(yè)內(nèi)部各種價格關(guān)系的活動。其有利于實現(xiàn)企業(yè)的長期經(jīng)營目標，有利于企業(yè)營造長期的競爭優(yōu)勢，有利于企業(yè)緩解巨大的價格競爭壓力。 營銷渠道企 劃 營銷渠道企劃局是將生產(chǎn)者，中間商和消費者有效的連接起來 。 促銷企劃 促進銷售簡稱促銷，幫助消費者認識產(chǎn)品或服務給購買者帶來的利益，促進和影響人們的購買行為和消費方式。 廣告企劃 廣告企劃是對廣告?zhèn)鞑セ顒拥倪\籌規(guī)劃，是再從分獲取市場信息的前提下，預測市場的發(fā)展規(guī)律，在符合廣告主營銷策略的基礎(chǔ)上，科學地制定廣告總體戰(zhàn)略，以追求最優(yōu)化的廣告效果的活動過程。而美工， POP， DM 的制作只是最終的執(zhí)行的一種體現(xiàn)方式。 1整合營銷傳播企劃 整合營銷傳播企劃是企業(yè)對于消費者溝通中的傳播行為進行超前的規(guī)劃和設(shè)計，以提供一套統(tǒng)一的有關(guān)企業(yè)傳播的未來方案，這套方案把公關(guān)、促銷、廣告及與一身的具體行動措施。 1服務企劃 服務企劃就是把用于出售或者是同產(chǎn)品連在一起進行出售的活動、利益或滿足感有規(guī)劃，有效果的實施。 1關(guān)系營銷企劃 關(guān)系營銷是把營銷活動看成是一個企業(yè)與顧客、供應商、經(jīng)銷商、競爭者、政府機構(gòu)、社區(qū)及其他公眾發(fā)生互動作用的過程，其核心是建立并發(fā)展與這些公眾的良好關(guān)系。在這一過程中，營銷人員對顧客所做的分 析、判斷、構(gòu)思、設(shè)計、安排、部署等工作，便是關(guān)系營銷企劃。 1網(wǎng)絡營銷企劃 網(wǎng)絡營銷企劃是指企業(yè)以電子信息技術(shù)為基礎(chǔ)，以計算機網(wǎng)絡為媒介和手段，對整個行銷活動進行的超前決策。 企劃案的生成程序 企劃案（或是企劃書），就是為了實現(xiàn)該企劃而產(chǎn)生的具體構(gòu)想。一份成功的企劃案，通常需要經(jīng)過以下的企劃過程： 1. 提出問題或策略 2. 搜集現(xiàn)有的資料 3. 進行市場上調(diào)查 4. 分析并統(tǒng)計資料 5. 討論并激發(fā)創(chuàng)意 6. 選擇可行的方 案 7. 實施與事后檢討 企劃書 一、企劃書的基本構(gòu)成要素 企劃書的種類，因提出的對象與內(nèi)容不同，而在形式和體裁上有很大的差別。但是，任何一種企劃書的構(gòu)成都必須有 5w2h1e，共 8 個基本要素：